简析程序化广告中的第三方监测

在程序化广告生态中，对于广告主来说，如何知道哪部分广告投放是无用的，是效果差的呢？又如何根据每次广告投放的数据，去调整优化营销策略呢？这些都离不开广告监测。

第三方监测对广告投放平台来说是不可缺少的基本功能 。完备的监测体系能帮助广告主获得由第三方广告监测公司提供背书认证的、真实有效的广告数据，以此进行深度分析。本期技术专栏，AdBright广告从监测的角度解构其内在的逻辑。

一般分为广告的曝光数据、点击数据、站内（网页/APP）数据这三种数据类型：

曝光监测，点击监测属于第三方API监测，又分为C2S(Client to Server) 和S2S(Server to Server)两种，在广告投放前进行监测URL配置，可以对账户和订单进行分级监测 ，广告投放周期结束则监测结束；

而站内监测则是广告主对 网页和APP的持续性监测 ，除了日常分析网站/APP运营情况，得出指导性建议；在广告投放中，能配合进行归因分析，得出准确可靠的广告效果，并进一步调整创意、定向等投放策略。

广告监测一般涉及以下参与者：广告主/第三方监测平台，广告投放平台，用户。

在监测中，广告主要统计的是“用户”的信息，广告主在广告投放平台投放广告，配置曝光监测或者点击监测，通过第三方监测平台，统计广告投放效果。

如果是APP类广告主，则根据站内监测到的激活用户和点击监测收到上报的用户信息进行匹配归因，并回调给广告投放平台，最终得出订单或账户的广告投放效果，以下为可参考的主要流程：

目前在监测行业中，可以按业务类型分为 专注移动监测 和 支持多终端监测 的企业，以上为行业内部分企业名单。在业务开展和合作中，根据其产品特点，也有着各自倾向的国内广告主，包括 效果类，品牌类，出海类 。

“我在广告上的投资有一半是无用的，但是问题是我不知道是哪一半。”这是百货商店之父约翰沃纳梅克（John Wanamaker )在上世纪初提出著名的广告界“哥德巴赫猜想”。在21世纪的程序化广告时代，这个“猜想”渐渐解开了。

在各种指导原则和规范下，比如美国互动广告局（IAB）于2011年发布 数字广告评估的五大指导原则iGRP ，近年来国内广告协会牵头发布的 《移动互联网广告效果评估标准》 等，监测行业在自律、自我调整、产品优化升级中，更好地满足了广告主的不同诉求，助推第三方广告监测体系更加成熟和完善。

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有。筷子科技是一家程序化创意广告精准内容平台，开发有品牌目标消费群分类与电子画像系统、程序化创意兴趣点预备系统、程序化创意推送系统等多个创意内容管理系统。其智能剪辑模块能节省数十万剪辑成本，拥有短视频AI智能分拆，10倍提升效率，是有必要的。该模块效果的数据还能实现降维至短视频分镜与图层，辅助优化升级，非常好用。

装修公司如何做营销 ？

2020年，线上营销已是大势所趋。

疫情期间，对传统线下营销方式的打击是最致命的，消费者都变成了“宅一族”，很多以前的生活、休闲、消费习惯均转移至线上，即使疫情淡去，线上经济依旧是主力，那么开展线上营销，是当下企业主势在必行的决策。如何在互联网上呈现丰富多元的内容，提升获客能力，达成引流获利的效果将成为企业主接下来关注的重点。

AI全链营销——打造全方位智能化的线上营销闭环

宅在家的时间里，有装修需求的消费者虽然不能行动，但有更多时间了解装修知识，选购装修材料，设计装修方案，了解装修公司，对比装修价格、服务等等。

一、首先，找到对的人！

我们可以通过百度的观星盘工具，找到对装修感兴趣的人群，再叠加各种相关属性进行计算，得到意向性较高的人群，掌握并分析其特征，后分发至搜索和信息流推广上，有针对性的投放广告。

二、策划“品效双收”的营销策略，“自”造活动，全面撒网，精准引流，打造线上大本营。

1 搜索+信息流，精准锁定潜在用户，让营销有的放矢。

筛选意向由浅入深的人群，设置合理的关键词及定向方式进行投放。Ocpc助力广告主找到意向更精准的用户。创意务必吸睛，高级样式+视频物料，缺一不可，程序化创意实现千人千面。落地页使用基木鱼，更灵活，不同主题配置不同页面，提升LP与词和创意的相关性。

2 打造线上品牌超强曝光，构建线上大本营，强有利的线上营销收口。

3 策划活动，区别竞品，差异化营销：在内容极其丰富的互联网营销时代，须结合适时的营销活动，才会起到事半功倍的效果。

三、全新装修行业阵地——装馨家，线上家装卖场，实现装修需求、内容、服务的无缝连接

四、知识营销——内容营销利器，为寻求装修知识人群答疑解惑，植入品牌。

通过AI全链路营销，从多方面拓流、吸引用户到沉淀用户，进行内容运营、用户运营，帮助企业主实现在互联网上的营销闭环，通过更便捷的方式，千人千面的展现企业的魅力和实力，实现企业的获客增长。

疫情后，消费体验方式逐渐线上化，消费者在哪里，企业就应该深入到哪里；面对危机，有的企业不断收缩，有的企业却开始弯道超车，通过线上媒体，实现拓客，形成新一轮浪潮。

大数据、云计算、区块链等新智能技术与人工智能的结合将进一步促进整个营销传播链条不断智能化，推动智能营销传播的发展。智能营销的出现，重构了已有的媒介生态，重塑了消费者的物理生活和虚拟生活的行为和路径，为营销传播提供了新的探索可能。

1、消费者信息数据收集的全场景化

5G技术与物联网技术的结合，重构了人与物，物与物，物与信息、信息与信息的连接方式，实现了“万物皆媒”。两种技术的结合使得虚拟和现实的边际越来越模糊，为广告主提供了更多可基于消费者数据信息的新型广告投放场景。

传感器技术是物联网的连接基础，传感器技术可以增加信息来源的途径，增强信息采集的维度。媒体平台以智能手机作为载体，而进入“5G+物联”的智能媒体时代。现今的新闻媒体可以通过传感器实时收集新闻数据并进行新闻报道，提高了新闻的时效性。但由于消费者在同一场景不同时刻和不同场景下的数据是动态变化的，真正了解消费者的需求也不能仅对单一的场景数据分析。在智能技术的辅助下，智能手机不再是唯一的传感器，二维码、可穿戴设备(限镜、手环等)、置于家具中的芯片等，都将是传感器的一部分。智能技术下的场景将不再是单一的情境或者语境，而是成为在多样化传感器基础上形成的“触点和场景”。消费者身边所有的智能化产品或服务都将成为一个触点。不仅消费者可以通过触点接收广告信息，广告主与品牌方也可以通过点实时了解消费者的喜好，接收消费者的反馈。这些触点涵盖消费者生活的方面面，可以真正实现对消费者信息数据收集的全场景化和跨场景化。

2、营销传播的创意的智能化、定制化

内容营销是现阶段营销传播的手段之一，而创意是内容营销的核心。内容营销是“包含创造、组织、分配、详述过程等，涉及有趣、贴切、有用的内容。目标是与特定的用户群，展开有关内容的对话。通过内容营销，消费者可以从品牌的支持者和拥护者转变为品牌的推广者。

智能技术的应用虽然为广告主和品牌提供了更为广泛而丰富的媒体平台，但媒体形态的多样性也对广告主和品牌方的内容营销提出了更高要求（尤其是创意）。仅仅是创意在形式上的转换，已经不能满足不同媒体上不同受众的喜好。人工智能的入将通过智能化手段实现基于媒体平台的动态创意优化，满足消费者的个性化需求，提升内容营销的效率。

人工智能将在5G物联网、大数据、云计算等智能技术辅佐下，实现创意生产的智能程序化。在传统的营销传播过程中，营销人员时常为了一个最好的创意而耗费大量人力物力。由于受到个人经验以及对消费者了解不完全的限制，所谓的“最好的创意”，并不能很好地与消费者产生互动，满足消费者的喜好。人工智能将解决该问题，为广告主和品牌方提供最佳的创意和最合适的营销方案。基于人工智能的程序化创意建立在对内容创意数据和消费者数据的机器学习和深度学习基础之上，是一种自主性学习。相比较先前按照设定算法的程序化创意，以人工智能技术为基础的程序化创意更具智能化。在了解消费者的痛点后，有针对性地进行内容创意的程序化生产，让营销从 “千人一面”演变为正真的“千人千面”。

3、链路化的营销传播信任体系重构

营销传播中，消费者的决策路径有着线性逻辑下的非线性特征。广告主与品牌方往往很难有效地衡量传播价值与销量数据的关联性。低价值流量、技术暗箱等，也让整个数字营销传播行业的信任备受危机考验。区块链的智能合约功能，可以让数字广告的真实展示次数被记录，且无法更改，实现整个营销传播过程的透明化。同时，对消费者在媒介上的不同行为的进行链路引导，结合内容营销实现需求触发后的即时满足。透明化的传播数据与链路，让广告商可以实时监控不同受众与内容匹配后的点击率、响应率和响应结果等，并结合分受众信息，进行更为精准的广告投放。

4、营销传播的精准性和匹配度

消费者每天在不同场景中产生的数据是极为庞大的，其中包含视频、、地理位置、网络日志等结构化数据、半结构化数据和非结构化数据。借助大数据技术，可以完成对数据进行整合和深度挖掘，筛选出有效信息。

云计算将通过内容识别完成对关键性元数据的提取，并通过等级和置信度对相似的数据进行聚合，形成具有代表性的消费者标签。例如：人口标签是一级标签，其下属的性别、年龄、星座为二级标签，这些标签又会与不同场景标签进行匹配，实现更为精准化的营销传播。

大数据和云计算将基于人工智能生成的内容创意在不同场景下，根据消费者的实时数据进行营销传播，场景信息与消费者信息的精准化匹配，将促成消费者的消费行为。并通过云计算实现营销传播策略的时优化，目前由于不同媒体平台的消费者数据信息是不互通的，数据呈现分区化和分层区，形成了一座座“数据孤岛”。这无疑也加重了广告主和品牌方数据处理的负担，而“大数据+云计算”与“5G+物联网”技术组合的协同效应，将进一步辅助广告主与品牌营销全面化、立体化地了解消费者的互联网行为，以及其背后对应的消费者偏好，使消费者画像不断精确，实现广告效果的可量化，实现广告策略的可优化，实现“品效合一”

5、跨场景的营销传播覆盖

在智能技术的不断推动下，营销传播将实现真正意义的跨场景传播。现阶段的数字营销传播已经实现了在线消费者于特定环境中与广告的匹配，而5G技术和物联网技术的结合，会让真正的让“万物互联”实现。并配合全链路传输，对受众的特征与状态更迅速地识别，完成对线上和线下受众数据的收集与分析。5G的高速数据传输与低延迟的物联网传感器，将基于场景中收集分析得来的数据完成适当的广告匹配。实现虚拟广告位和物理广告位的实时动态展示，完成定制化营销传播。当消费者步入相对应的场景之中，云计算技术将唤起被存储数据，完成数据匹配，消费者就会收到符合其需求的广告链接。这些链接不仅能提供详细的产品信息，还能提供精确的室内引导，为消费者带来全新的体验。

6、沉浸式的互动体验传播

智能技术将进一步推动沉浸式互动营销传播的发展。与基于图文和视频的营销传播相比，依托AR(增强现实)和VR(虚拟现实)的营销传播，会更侧重于为消费者营造出由产品服务带来的直观而亲密的感觉，使消费者产生身临其境之感，具有天生的优势。

在智能技术的辅助下，未来的沉浸式互动营销传播将呈现VR、AR、MR(混合现实)、XR(扩展现实)的四足鼎立，为消费者带来更为丰富的临场感和极强的购物体验。

从6大营销变化可以看出，智能营销实现了整个营销传播的赋能，为数字营销传播提供了更多想象力与动力。在人工智能技术的辅助下，智能营销将实现“人性化”、“程序化”、“智能化”，广告行业也将焕发新的活力。

车展行业不同于其他行业，它需要在短期内获得显著的效果，吸引客流完成交易，所以，在营销效果上，只关注两点——线索量足、线索成本低！

整个营销过程分为预热期、蓄客期、冲刺期。

在预热期，曝光是最重要的，要先把活动传播出去。蓄客期是时间最长的一段时期，也是转化的重点时期，这段时期需要持续扩大宣传，并且重视转化效果。冲刺期一般是开展前一天到展会结束，重点是渲染火爆氛围，吸引用户到展参观。

在线上投放上，为了获得及时收益，同时兼顾获客成本和传播力度，所以选择了搜索和信息流的搭配投放。这是最基础的产品线选择，主要是因为整个投放都是以效果为导向的。搜索推广具有意图强、更精准、线本可控的优势，可以解决网民的即时搜索需求。而信息流推广曝光性强，具有主动展示的特点，适用于活动宣传，可以满足活动大量曝光、创造声量的拓量需求。

下面主要分享一下投放的思路。

首先是搜索推广的账户投放策略，目的是精准+拓量。搜索推广的核心是关键词，通过关键词来寻找有买车意向的目标用户，他们也是最有可能去参加车展的人。所以账户选词思路是按照消费者的购车意图进行。

网民从有买车想法，到品牌车型了解，再到关心具体的车型优惠，最后到关注车展信息，整个阶段都需要覆盖上对应的关键词。这样保证了关键词的全面，也保障流量没有遗漏。这也是前面说的第一点，以人群意图找词。第二点，根据意向等级进行梯度出价，保障线索成本。第三点，常加词补流量是通过优化中心和智能加词实现的。第四点，结合效果转化漏斗，对当日数据进行复盘，将关键词根据转化效果进行排名倾斜。

之后是创意，说到创意，经过上百种创意尝试，不断做优胜劣汰，优化创意样式和内容，摸索出了一套适用于整个车展行业的优秀创意。

第一，突出事件，盛大规模，火爆现场，车模美女的广告创意配图更受欢迎；第二，闪投广告高级展现样式全配齐，点击率高达30%-40%。还有视频创意样式的加入，可以Wi-Fi环境下自动播放，样式新颖，点击率也非常高。12条搜索推广创意文案+18套广告创意配图+16种高级展现样式+1个视频，能够组合出数百种创意样式。再加上重点关键词的排名胜出策略，从以下四个截图可以看到，我们的广告几乎霸占一半以上的手机屏幕，效果非常震撼。

相比之下，由于程序化创意的应用，信息流创意制作工作相对简化，同样上传了文案、大图、三图、单图、视频等物料，程序化创意帮我们形成了148种创意组合方式，而且投放中会自动淘汰效果差的创意。点击率高、转化好的创意，程序化创意都可以精准筛选出来。最终，信息流创意点击率达到4%-5%。

在投放中，又借助基木鱼点击热力图工具，分析实际的网民点击行为，发现网民更加关注流程、优惠、参展品牌和往期车展情况，从而进行页面布局和交互能力的优化调整。

总结：

关于车展的排期，分为3个阶段，第一阶段是激活稳定阶段，这个阶段尽量快速地调整优化稳定账户；第二阶段是拓量优化阶段，正常情况下上线2-3天就能稳定到第二阶段；第三阶段是收量转化阶段，一般根据车展开幕时间提前一天出现流量高峰，一直持续到展会结束，这段时间要保持稳定排名和充足的预算。

在账户投放方面，借助搜索推广产品，形成活动传播矩阵。借助信息流产品，创造活动声量，进行多触点曝光。还有ocpc的精细化拆包投放、分层营销，再配合加词和出价策略、高点击率的创意样式，以及基木鱼的转化收口，做全链路、全产品的组合应用。

动态创意优化（DCO）竞品分析

动态创意优化（Dynamic Creative Optimization，简称DCO），即将广告创意素材的产品信息、文案、LOGO、背景、活动等元素任意调整、组合之后，在 同样的广告位 上进行投放时， 根据触达到的用户的特定属性及用户行为而动态展示出不同的内容和效果，是一种依托大数据的广告精准投放动态优化技术，这种技术能够使广告创意更具针对性和精确性，可以显著增强广告的个性化展现效果。

 

好处：

1提高效率

投放广告时要依据广告位尺寸、素材格式等的不同制作数量繁多的创意素材。投放需求较大的广告主，尤其是产品类别较多、且需要经常举办促销活动的电商广告主需要话费大量人力物力制作。DCO可以根据初始的创意素材自动组合出不同版本、尺寸的效果图，提高工作效率。

2提升用户体验，提高转化率

DSP能做到：在对的时间对的场景下将对的广告呈现给对的人。而DCO 技术在此基础上还会针对用户个体的差异化特征、喜好等推送不同的创意组合。如售卖乐器的广告商根据用户喜爱的音乐类型推送不同的乐器；某医院在百度搜索结果中的广告文案会根据用户搜索词改变：电商类广告中的商品内容根据用户以往的购物数据改变。

3动态优化

根据不同创意画面在特定人群或特定环境下的投放效果，DCO系统实时调整素材组合，自动优化创意画面投放配比，提升曝光、互动效果，真正做到按照消费者偏好来筛选出最受欢迎的创意，汰劣留良。

竞品1-阿里妈妈智钻

创意排行榜、创意大讲堂、创意试验室，三大板块，帮助客户解决广告内容和广告表现的问题

服务目标：淘宝开店商家/个人

一．投放原理

钻展的定向就是，每个访问淘宝的访客，都会形成搜索、浏览、收藏、购买等各种行为，平台会根据这些行为给这些访客打上各种标签。如一个人在淘宝上经常购买美白面膜，那么在她的身上就会带上“美白面膜”、“女性”等标签。

在设置定向时，平台可以通过钻展系统来圈定这些已打上标签的人群，从而实现只把平台的广告创意展现给这部分访客。因此每个行为不同的人，在同一时间打开钻展的广告位，看到的广告都是不一样的。通过合理定向，把你的广告展现给你想要的人群，获得精准流量和好的广告效果。以下是两个投放流程：

店铺推广

宝贝推广

二．产品

创意排行榜

平台将历史投放数据，基于不同的资源位置和人群定向方式，以排行榜的形式把数据展现给大家，整理成相同类目优秀创意、相同营销场景优秀创意、风格相似店铺创意。它可以帮助商家直观的了解到钻展的广告环境，更加清楚自己周围的同行，甚至竞争对手的创意。

创意大讲坛

平台将通过对历史投放数据的挖掘，同时结合眼动仪测试、图像识别技术、买家行为研究、专业文献资料研究和ABtest的比对，按相同类目和相同营销场景，整理成创意设计方法、创意趋势分析以及消费者洞察。以知识的方式呈现给商家，帮助商家更好的设计创意

创意实验室:

主要解决商家在创意制作上的两大问题：

1创意千人千面，程序化广告的进化，使得广告位背后的每一个消费者变的清晰可辨，基于精准定向的广告投放，转换率也得到了大幅度的提升。用一个广告和所有消费者沟通的方式，已经开始转变为，和成千上万的消费者，进行1对1的沟通。这就催生出商家，对于创意制作的量级需求大增。

2释放制作成本，就是平台希望通过工具化，直接帮助商家多，快，好，省，批量生成创意，让商家不再为缺少专业的设计资源 *** 心。

三．优势

1 [endif]素材丰富，支持常用类目，不同营销场景

2 支持全尺寸联动和个性化编辑

3 模板不断优化，保证套用的模板有效果,主要基于以下四种技术：

·  智能模板库

平台将通过对历史投放数据挖掘、眼动仪测试和abtest的比对。以分层打散的格式，沉淀出模版的本框架。再基于创意大讲堂沉淀的专业知识，按不同营销场景、不同类目、不同风格开发模板款式，录入模版库

·  智能文案库

从历史投放数据中挖掘出，对创意效果影响明显的文案。按照主标题、副标题、利益点，以不同营销场景，进行分类提取，录入文案库。

·  智能库:

它的素材升级主要有3大来源: 1对商家自身历史投放素材的抓取；2对商家店铺详情页面的商品图抓取；3商家自主上传的素材。全部汇总到创意库。

· 智能色彩库:

包括两块内容：1主色调的自动抓取，它将解决对复杂的主色识别，目前平台已开放完成。2是对不同风格的配色模型进行开发，收入配色库中，用于自动配色。

四．解读

阿里妈妈智钻服务于淘宝（天猫）开店的客户，为其提供推广店铺和推广宝贝两种服务。投放位有移动端、PC端的淘宝、天猫，门户网站，影视网站，各垂直行业等。一旦选择了投放位则需要制作相应尺寸的创意图，为此智钻给客户提供了专业的编辑器，根据营销场景、风格、优秀模板、尺寸、构图经验来简易制作创意。此DCO围绕着购物的目的进行优化，着眼于模板，利用大数据不断筛选出最优质模板让商家直接套用。对于想要持续学习优化投放的商家，智钻提供了创意大讲坛，即以论坛文章的形式总结投放经验、创意制作技巧等，供商家学习。

借鉴意义：

1多尺寸编辑器，实时调整创意，所见即所得效果可以降低制作成本和门槛。

2以套用模板的方式直接制作创意，基于大数据技术还能不断优化模板，保证点击效果。

 

竞品2-百度霓裳

霓裳创意工具是霓裳平台旗下一款物料制作工具，无设计基础或者有快速编辑需求的用户可以通过该工具快速完成PC、移动端的物料制作。

一．功能

1物料制作

基于创意模板替换素材，简单编辑即可制作多种尺寸。另外模板也能自定义制作。

2 H5营销页面制作工具

移动端营销页面及模板制作

3程序化创意工具

基于营销卖法、创意设计、用户需求等标签体系，产出多卖法、多组合的广告创意，根据广告展示环境及用户需求展示不同创意；利用标签体系，提供前后体验一致的广告前链创意及创意落地页组合，提升广告效果。

二 解读

基于设计好的创意模板，大量版权，通过尺寸分组联动批量完成物料的制作，制作的物料尺寸可选，但一般是百度系产品下的尺寸，如网盟、凤巢、信息流推广等。

霓裳官网下有关于霓裳的 *** 作指南、常见问题解答、创意教程、物料审核的条件、创意教程等内容，可见霓裳的定位是为每一个有推广需求的客户提供的物料制作工具。百度商业服务市场有大量自营或第三方公司提供的囊括推广管理、创意制作、营销转化等内容的工具、服务、教程，是一个关于商业营销的生态，满足中小企业的推广需求。

借鉴意义：营销推广由原来的专业服务逐渐变成广告主自建，中小企业通过百度霓裳和百度商业服务两个平台可以把握广告创意、广告预算、广告效果。

 

竞品3-筷子科技

筷子科技的使命是利用大数据帮助广告主们更好地生成和推送广告，

一．产品简介

1制作管理工具

云制作工具实现多尺寸广告在线制作，自动生成多种规格广告创意；管理平台中的模板库、素材库支持一键制作创意素材，并包含素材审核、投放。

2 优化工具

根据悬停、点击、转化评判广告效果。每一个元素的效果都能够被分析，如文案、背景、插图等元素。其中优化分为 创意优化 和 创意生产 ：对于一次投放活动，从不断的试错过程中得出个别性的优化结果；而创意生产是指从每一次的投放活动效果总结经验，如标签大小、位置、文案与比例、背景纯度、模特数量等。

二．合作模式

1 对接DSP，优化投放效果

案例： 与宇汇（Bridgewell）合作，打造电商橱窗

问题 ：宇汇知识是台湾互联网广告业最大的DSP服务商，专注于电商产品的个人推荐以及重定向技术，拥有上百家台湾本土电商客户。传统电商重定向趋于同质化的展现方式，只是不断地把受众搜索过的，看过的产品进行展现，效果有一定提升但很快到达瓶颈，甚至在多重曝光情况下给受众带来反感，产生视觉疲劳。

解决方案 ：筷销橱窗解决现有重定向难题。提供受众关注的商品，也同样保证商品在不同地方，不同时间和场景有不同风格的展现。

 

2 对接广告主，为其设计创意图并优化效果

案例①：帮助玛氏巧克力优化其在淘宝的投放

玛氏巧克力通过与天猫大数据合作，充分利用电商数据做人群细分，找准目标受众，淘伙伴淘通能够有针对性地设计多样化、高质量的沟通元素，实现“千人千面”。但是多样化的内容需要高效的创意制作配合。筷子KuaiPlay云创意制作平台可以将导入的创意元素快速组合和拓展，同时适配多种尺寸

案例②：广发xykSEM落地页优化

问题： 随着搜索词的不断调整优化，竞价机制愈发成熟，越来越多的企业在SEM优化之余，开始注重增加落地页的信息丰富度，或者精准匹配搜索词，以期提高落地页的转化效果。但落地页优化一直是非常困难的一块。每一次页面制作、页面审核、页面优化，都意味着花费更多的预算和精力，为成千上万个关键词都分别设计一个页面更是不可能。这点在银行业尤其明显。

解决： 筷子科技在了解了广发xyk对核心词落地页搜索优化的需求后，将落地页内容和核心关键词进行绑定，设计出几十种同的创意组合，匹配广发xyk的关键搜索词，通过客户的悬停、点击等反馈，实时决策创意内容，省去测试、审核时间，转化率增长超过10%，从落地页点击到开卡的比例也明显提升。而且系统后台能实时收集不同创意组合的点击率，自动决策和优化，提高点击率高的创意组合，降低点击率低的创意组合。

三．解读：

筷子公司专注于得到广告请求之后的推送优化：如何保障推送的广告的效果，即在解决“说什么”的问题。要保障广告效果需要注意两个点：1如何得到用户数据并优化算法来得到更精准的用户画像；2如何保障推送的广告形式被用户喜欢。对于第二点，筷子科技的做法是提供便捷的创意制作工具一键生成大量广告创意，并且在广告点击效果中收集数据，打造创意DMP，将创意因子解构，利用图像识别进行创意分类和人工智能大数据运算，获得创意设计服务的洞察。核心价值在于这个过程中积累的不同的生活者对不同创意的反应的数据。如何将这部分价值最大化，用技术的手段去归纳每一个人对创意的不同偏好，是筷子科技在这个层次的技术要解决的核心问题。对于舜飞公司，因为已有DSP系统，DPM系统，对于用户数据和用户画像有一定优势，下一阶段可以着眼于对于同一个广告位推送做更精准的细分，制作多个创意效果来匹配不同的用户，即使暂时没有做到筷子科技“元素”级别的优化，也可以做到精准营销。

相关资料

阿里妈妈

产品介绍：

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