整合营销策划方案怎么做,新闻软文营销发布

整合营销策划方案怎么做,新闻软文营销发布,第1张

整合营销策划方案怎么做,新闻软文营销发布 互联网整合营销首先我们要先了解什么是整合营销:

一、整合营销基础1,什么是整合营销?营销:营+销,营造一种销售的环境和氛围营销不是销售,不是卖东西,是为了卖东西。


为了卖东西需要从市场调研,到产品设计,到市场宣传,再到售后服务整个过程都是为了卖东西。


所以,营销是一个体系和过程,是为了实现企业目标的全过程。


营销和运营的区别是什么?运营指运作经营的过程,营销指通过运营达到销售的目标。


整合:整体、整理+合并,是指把所有资源都利用起来整体营销:指把所有资源都利用起来进行营销。


通常整合营销指全网营销,偏指全网推广实现企业目标。


注意:整合营销是有较全面的营销目标的过程,比单纯做一个平台活动要实现更丰富的企业目标。


比如一般性营销活动可以只实现品牌推广,但整合营销要实现从品牌到销售的全过程。


所以注意,做整合营销活动,不能只单纯实现企业品牌曝光。


2,企业为什么要进行整合营销?① 整合营销能扩大宣传范围,实现更广泛的企业品牌曝光量② 整合营销能实现1+1>2的活动效果,提升整体营销效率③ 整合营销能实现的企业营销目标更全面、更深入,不止实现品牌宣传,更能实现流量和用户的转化④ 整合营销能一次性调动公司整体资源,提高资源利用率和团队协作能力⑤ 整合营销实现全网传播后,能够提升企业品牌影响力和团队凝聚力、自信心

二、如何进行整合营销活动策划1,活动策划方案包含哪些内容?① 活动目标② 活动主题活动主题是整体活动的灵魂和宣传口号,统一的整合营销要有统一的主题,各个平台需要在统一的主题下有新的主题,主题是一句精炼、剪短、直接的短语,让用户直接能看懂。


大型活动主题,可以造节,如果是节日,那么要选择合适的时间造节。


③活动受众活动受众是从公司层面确定核心的受众,可以根据活动的目标做受众倾斜④ 活动形式确定整合营销活动在哪些平台做确定各个平台的活动形式确定各个平台的活动主题注意事项:根据活动目标确定在哪些平台做活动活动形式要符合活动平台特点,要简单明确,方便用户参加活动主题要有创意,要符合统一的主题。


⑤ 活动时间活动时间是整个周期,大型活动持续15天到一个月,小型活动一般一周,整合营销通常是大型活动,持续20天到一个月。


整个活动周期中,主要平台的周期更长,方便其他平台导流一般错开周末及节假日,各个平台的活动周期建议不同时间开始,但可以有交叉。


⑥ 推广渠道统计各个平台的推广渠道,合起来就是整体的推广渠道⑦ 活动预算根据平台去划分预算,重要的平台多预算,不重要的少预算根据花费类型做预算,一般分为:奖品、渠道、人员、物料根据活动目标做预算,能实现重要目标的渠道多投大咖网红的费用属于渠道推广费用⑧ 预期效果统计哪些活动效果根据活动目标而定各平台分别实现的效果相加,就是整体的效果⑨ 其他备注写一些需要提及但不重要的小事

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