故宫营销属于什么营销

故宫营销属于什么营销,第1张

“故宫营销”是多种营销方法的组合,具体如下:

1、以文物为名,推出APP应用。

2013年5月,故宫博物馆发布一款App应用《胤_美人图》。App主体是9幅《胤_美人图》的立轴画卷展现,画面可以全屏观赏,还可以用“鉴赏”模式激活一个虚拟的放大镜进行细节观赏;每一幅图片还带有画面构图以及绘画的鉴赏文字。甚至有些还带有全3D的物体展示,充分展现了多媒体技术为现代电子出版物带来的特殊阅读体验。

2、反差营销:“朕”系列表情包萌化众人。

2014 年 8 月 1 日,一篇《雍正:感觉自己萌萌哒》的文章,让平均阅读量四位数的故宫有了第一次的 10W+ 。推送中, 比着剪刀手的雍正、挤眉弄眼的康熙等表情包,一炮而红,萌化众人。

3、文创周边,年赚10亿+。

2015年8月,正值故宫博物院院庆90周年,故宫魔性周边走红。

“如朕亲临”的旅行箱吊牌,朝珠形状的耳机,各式各样的带有皇宫色彩的生活用品及工艺品萌翻了整个80后和90后。

4、《我在故宫修文物》:“修”出个网红院长。

纪录片《我在故宫修文物》播出,圈粉无数。文物纪录片叫好又叫座,在国内来说,很少见。《我在故宫修文物》,不仅收获了豆瓣 9.3 的高分,在央视播出的收视率一期比一期高,和B 站播放量和热度,更是成功出圈。

同时,单霁翔与故宫之间的诸多小故事,也迅速蹿红,他成了当之无愧的网红院长,尽管他一再强调自己是被网红。有他名字出现的地方,必然就少不了故宫的声音。

5、从故宫猫到故宫雪景美图:承包热搜。

2018年7月2日,故宫博物院在其运营的“故宫宫喵白点儿”的微博中,发布消息,“对不起,还是没能留住它?”宣布网红故宫猫白点儿去世。

随即,便引发了全民回忆白点儿。

再就是,故宫下雪,不知道从什么开始,就形成了,北京下雪,故宫必上热搜;其他城市下雪,故宫也在热搜上挂着。至于原因,谁叫故宫雪景分外美。

营销是一个系统工程,主要有4个环节支撑整个营销体系:

(1)第一环:产品

(2)第二环:盈利方式

(3)第三环:销售渠道

(4)第四环:传播渠道

以上内容参考:百度百科-营销

在华夏历史上,坐龙椅的一般都是汉人。满清入关后,让许多有“华夷”观念的汉人接受不了现实,尤其是清初的“剃发令”等措施,严重打击汉人自尊心。

康熙从小就立志当一个好皇帝,想要富国强兵,想让百姓安居乐业。但是,仅仅因为他满人的身份,就让其得不到许多人的认可。反清复明之人,大多以此为由头。

吴三桂在云南发动叛乱,并迅速确定广泛影响力,很大程度上得益于其汉人身份。趁着吴三桂叛乱,京城有个叫杨起隆的人也坐不住了,开始秘密策划造反。

杨起隆原本就是一个市井之徒,想利用造反来达成自己的目的。这些行为,严重损害清朝的利益以及普通百姓的生活。

为了煽动更多的追随者参与他的行动,杨起隆自封“朱三太子”,这就能与明朝遗民产生共鸣,让许多人盲从。

崇祯有七个儿子,明朝明朝灭亡后,三个没能活太久,四个流落民间。四个中又有三个被清军抓住杀了。仅有一个朱慈焕侥幸没被抓,被称之为“朱三太子”,成了一块象征权力的金字招牌。

杨起隆确实有非凡的洞察力,如果活在当下,一定是超级营销专家,将自己包装成“朱三太子”,很快就击中许多汉人老百姓的痛点,团队也迅速壮大。

人多了,就会鱼龙混杂,消息也容易走漏。康熙很快就得知,并严密注视杨起隆的动静。

1673年12月22日,镶黄旗有一个叫郎廷枢的监生,发现家里的裁缝行为反常,工作敷衍了事,见了主人也直接无视,这引起他的疑惑,于是对那个裁缝进行秘密监视。随后,他惊讶地发现,家里的仆人竟然在商量反清复明。

郎廷枢当场就傻眼了,立刻向康熙举报此事。接着,正黄旗的周公直也向康熙举报,他家如同老鼠窝,三十几个仆人聚集一起,准备反清复明了。

这些事让康熙有点后怕,他没想到天子脚下竟然有这么多人密谋造反。

康熙立即调集清军包围周公直的家,那几十位密谋者奋勇反击,但终究寡不敌众。抓住几十人后,朝廷又搜查出数百人。

康熙立刻认识到问题的严重性,此事三藩之乱,如果京城再乱,大清就会回关外了。他下旨关闭城门,全城搜查。

杨起隆听到风声后,立刻逃跑,但他的同伙就没那么幸运了,均被朝廷“咔嚓”。

杨起隆的“生意”,既没真正起来,更没有兴隆,但他的这个“项目”给了很多别有用心的人启发,这件事让人觉得“朱三太子”的招牌很好用,能够吸引“顾客”。

后来,大清各地又发生几桩“朱三太子案”,全是依葫芦画瓢。

康熙对这些“朱三太子加盟商”,抓一个,灭一个,让那些试图反清复明的“朱三太子们”明白一个道理:“自古得天下之正者,莫如我朝!”遵守大清律例,给你活路,否则,让你永不翻身。

原创的“朱三太子”朱慈焕进入民间后,基本上颠沛流离,本想做一个普通老百姓,结果还是在年老时被抓。最后,康熙亲自下令,全家“咔嚓”。

秋媚说:有需求的地方就有市场,有市场的地方就有各种经营活动。龙椅独一无二的稀缺性让它成了最高价值的“神器”,人人都想拥有。坐上龙椅的康熙,为了坐稳,就会防止抢龙椅的人,所以,任何像朱三太子那样的威胁、竞争因素,都会被及时清理出市场。


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