百度推广如何否定关键词

适当地使用否定关键词可以过滤那些不能带来转化的展现和点击，提高关键词的质量度，降低您的推广费用和转化成本，进而提高您的投资回报率。在以下情况下，您可以考虑使用否定关键词，并选择合适的否定关键词：

1.您使用广泛匹配和短语匹配，通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化（例如未到达您的网站便关掉网页，或在网站停留时间极短），那么可以添加为否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。

2.您安装了我们为您提供的百度统计，在搜索词来源报告中看到了不相关的搜索词，并发现这些词效果不佳（例如，在网站停留时间极短），那么可以添加为否定关键词。

请您注意，过度使用、不当使用否定关键词也会导致您丧失大量的展现机会，错失潜在商机，影响您的推广效果。

分为以下4个步骤:

1、登陆百度竞价后台-推广管理-搜索词报告-确定范围-生成报告。

2、按照展现量和点击量对搜索词报告进行排序，优先确定展现量高和点击重高的无效关键词，开始否定工作。

3、否定关键词可以选择在推广计划或推广单元下进行否定工作，在精力有限的情况下，我们建议选择推广计划进行否定，这样就可以将否定关键词用于计划下的所有推广单元。

4、否定关键词实际上分为“否定关键词”和“精确否定关键词”两种方式，与“短语匹配”和“精确匹配”类似，前着为当网民的搜索词完全包含否定关键词时，推广结果将不被展现；后者为当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，推广结果将不被展现。

为推广计划和推广单元添加和删除否定关键词， *** 作方法如下：

1.在推广计划中添加和删除

1)点击导航“推广管理”链接

2)点击推广计划的“修改设置”链接

3)点击“否定关键词”，逐行输入您要添加的否定关键词或精确否定关键词

4)点击“新增”，添加成功

5)如需删除，选择一个或多个要删除的否定关键词或精确否定关键词，点击“删除”即可

2.在推广单元中添加和删除

1)点击导航“推广管理”链接

2)点击推广单元所属的推广计划名称链接，进入推广单元列表

3)点击推广单元的名称链接，进入关键词/创意列表

4)关键词/创意列表的左上方会提示当前该推广单元有多少个否定关键词和精确否定关键词，点击“修改”链接，在输入框中逐行输入您要添加的否定关键词或精确否定关键词

5)点击“新增”，添加成功

6)如需删除，选择一个或多个要删除的否定关键词或精确否定关键词，点击“删除”即可

最多可以在推广计划或推广单元中添加100个否定关键词和100个精确否定关键词。推广计划级别的否定关键词/精确否定关键词对其中的所有推广单元起作用，但某个推广计划的否定关键词/精确否定关键词不会影响其它推广计划。

---