FA品牌的中文名是什么？

【简介】:FA的中文名字叫奋安，是一个中国品牌。汉高公司于1876年9月26日由德国商人Fritz middot汉高。1907年，汉高公司生产的Ldquo宝应Rdquo洗衣粉不仅使该公司获得巨大的...

FA的中文名字叫奋安，是一个中国品牌。

汉高公司于1876年9月26日由德国商人Fritz middot汉高。

1907年，汉高公司生产的Ldquo宝应Rdquo洗衣粉不仅使公司得到了巨大的发展，也使公司获得了良好的国际声誉。

1948年，汉高开始生产和销售化妆品和个人护肤品。

汉高的海外业务始于20世纪初。销售中心首先在周边国家建立，第一家海外子公司于1913年成立。到1939年，汉高集团除了在杜塞尔多夫的工厂之外，已经拥有了15家欧洲公司。到1996年，集团在全球60个国家拥有245家公司，4万多名员工，其中海外员工约占四分之三，海外销售额占集团总收入的60%。汉高集团的主要市场是欧洲、南北美洲和亚太地区。

汉高在中国的投资始于1988年。首先，汉高集团北京代表处在北京成立。目前，在中国的投资总额已达3亿美元。

考虑到亚洲人的粗黑头发与欧洲人和美国人的软黄头发有显著的不同，\ "光明贝琪 Ldquo染发系列主要针对亚洲人的肤色而开发和选择。根据AC尼尔森的调查，1998年 Ldquo光明贝琪 Ldquo以14.9%的市场份额位居中国染发市场前列。

汉高在调查中了解到，妈妈们在给孩子使用沐浴产品时，最怕刺激孩子的眼睛和娇嫩的皮肤。同时，如何增强孩子洗澡的兴趣和主动性也是妈妈们的难题。因此，汉高根据萌萌婴儿面条系列的配方开发了一种无刺激的甜瓜洗发水，并将其放在颜色鲜艳、造型可爱的塑料瓶中。还有娃娃脸造型的香皂，用透明香浓的促销包装，大大刺激了孩子和妈妈的购买欲望。

产品定位贴近大众。

在营销策略上，汉高坚持贴近大众、贴近生活的宗旨。

在“光明贝特西”发布时，汉高强调最初的“光明”的品牌效应，甚至包装上的字体也与最初的“光明”一样。媒体和户外广告牌也凸显了一个老品牌注入新技术后的独特魅力。价格方面，35元左右一盒的价格比其他品牌更贴近大众，更容易被消费者接受。同样，汉高也在Fa的行动中表现出了对消费者的亲近感。1998年以前，该产品通过汉高香港贸易公司销往mainland China。1998年，公司决定将销售总部迁至上海，以便及时了解市场信息和消费者对Fa的反馈。1999年，汉高通过对中国零售渠道变化的深入调查，毅然将Fa撤出大型商场化妆品专柜，摆上大型超市货架。这让中国消费者感到Fa这个国际知名品牌离他们的生活如此之近。