Dasani是什么牌子纯净水

【简介】:可口可乐作为世界知名品牌，有开发新品种的历史。近年来，可口可乐公司正逐步进入无糖和调味水饮料市场，并顺势推出了...

达萨尼是纯净水的小品牌。

作为世界知名品牌，可口可乐有开发新品种的历史。近年来，可口可乐公司正在逐步进入无糖和调味水饮料市场，并顺应潮流向市场推出了达萨尼香精。达萨尼精华饮料将于2月登场。这种饮料据说不含糖、不含热量、不含防腐剂，是一种完全追求自然健康的饮料。先有三种口味，酸橙、草莓猕猴桃、黑樱桃。当然，每种口味都是纯天然纯果味。尼尔森的调查数据显示，在过去的两年里，无糖风味水饮料市场经历了400%的增长。“这类饮料的市场份额仍在快速增长，因此我们的选择具有战略意义，”可口可乐公司发言人雷·克罗克·里特说。卡斯卡迪亚咨询公司董事长比尔·西普(Bill Sipp)认为，以目前的情况来看，这个市场仍在100亿美元以下，呈增长趋势，可口可乐公司很早就进入了市场份额争夺战。如果他们能制定出有效的营销模式，建立起良好的口碑，并迅速推广，那么这个饮料品牌一定会成功。作为可口可乐的重要竞争对手，百事可乐曾推广过类似的Aquafina FlavorSplash饮料，据说是全天然的，不含卡路里，只有防腐剂。包括其他暗示饮料，也活跃在市场上。另一方面，西普还强调，达萨尼精华饮料结合了达萨尼纯净水、达萨尼强化水等饮料品牌。如此众多的附加品牌很容易混淆大众，而且不是基于主品牌的推广。另一个问题是，可口可乐公司这次的新品发布会，在媒体投入上似乎比以前差了很多。根据尼尔森市场研究公司的报告，在过去的两年中，可口可乐每年向美国媒体赞助两百万美元，不包括互联网。与2006年2000万美元的媒体投资相比，目前的情况令人难以理解。另外，据说可口可乐旗下品牌Glacéau将取代达萨尼精华饮料，成为美国大学联赛冠军的赞助饮料。Glacéau是2007年被可口可乐公司收购的维生素饮料品牌。不仅如此，几年前，达萨尼瓶装水在英国遭遇信任危机。由于水中溴酸盐超标，可口可乐公司不得不向公众道歉，并召回其产品。看来，要建立一个新的健康饮料品牌，即使是全球性的企业也必须经受住考验。接下来，可口可乐公司将全面推广达萨尼精华饮料。除了媒体的整合营销，店内推广等销售策划也将全面展开。