地理标志保护农产品品牌营销分析

地理标志保护农产品品牌营销分析

原发布者:龙源期刊网

基金项目：浙江省大学生科技创新活动计划（新苗人才计划，来2011R405001）和浙江省科技厅重点软科学项目（2012C25068）
[摘要]作为产地和质量双重标志与保护，地理标志保护对农产品生产与贸易起到强大的保护伞作用，正受到越来越多的关注。本文探讨了地理标志保护农产品品牌的内涵及其核心价值，并就其品牌营源销策略问题进行分析，提出若干配套营销策略，从而增强地理标志保护农产品市场竞争力，扩大其经济、社会与生态效益。
[关键词]地理标志保护农产品品牌营销
农产品地理标志，是指标示农产品来源于特定地域，且产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素，并以地域名称冠名的特有农产品标志。加强百地理标志保护农产品品牌建设，拓宽营销网络，既可以充分利用我国众多地理标志保护资源，创建国内和世界知名品牌，又可以突破当今各国以专利技术、技术标准、环保标准、反倾销等一系列措施度构筑的贸易壁垒，提高农产品国际竞争力，扩大特色农产品的出口，最大限度地实现其社会经济利益。
一、地理标志保护农产品品牌内涵与核心价值
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