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今年早些时候，鲍尔家族与三大运动品牌NIKE、Adidas、UA展开了朗佐鲍尔代言谈判。

鲍尔家族提出了两个有史以来最无耻的要求：想要朗佐鲍尔，必须同时签下他的两个弟弟，而三兄弟的代言费高达10亿美元！而且球鞋上必须有鲍尔家族“BBB”的标志，要知道这是只有篮球之神乔丹才拥有的待遇！这两个条件瞬间惹怒了三大品牌，他们宣布不会请鲍尔家族的任何一个成员代言！没有人接盘的情况下，老鲍尔只得通过家族旗下的BigBallerBrand品牌为朗佐鲍尔推出签名鞋ZO2。

也使得球哥成为首位未参加选秀就拥有自己签名鞋的nba球员。

而ZO2一经面世又震惊了所有人，不是因为这双鞋有什么惊艳的外观和先进的技术，而是它的价格居然达到495美元。

495美元是什么概念，詹姆斯、杜兰特的高端球鞋才200美元！如此高的价格，且在技术和外观上没有任何亮点、东拼西凑的球鞋，销量就可想而知了。

值得一提的是，BigBallerBrand还推出了一款拖鞋，售价则为惊人的220美元！对于自家的鞋子，老鲍尔自然是赞不绝口，但看到鲍尔一家自己穿什么鞋，还会有冤大头想入坑吗？

2016年拉瓦尔·鲍尔创立BBB品牌，全称是Big Baller Brand，一出场就自带流量甚至对标（碰瓷）Air Jordan。

虎爸与网红1968年，拉瓦尔·鲍尔出生于一个黑人中产家庭，高中毕业身高198公分，橄榄球和篮球双修，不过他没有艾弗森的天赋，大学他选择了篮球却只在NCAA二级联盟留下了场均2.2分、2.3个篮板的数据，之后他加入了NFL纽约喷气机，结果天赋有限被裁掉，后来转到欧洲联盟却也很快结束了自己的职业体育生涯。

他不甘心，他想让孩子们完成自己的梦想，他和自己的妻子蒂娜结婚，后来他直言是因为看中蒂娜183公分的“基因”，相信生出来的孩子一定有体育天赋。

后来朗佐、利安吉洛、拉梅洛相继出生，他开始了自己的虎爸之旅，8个月开始走路训练，10个月学习使用马桶，4岁练习引体向上，9岁练习冲刺跑，同时球爹也有点智慧，他知道运动员光靠身体不行，他会给儿子们讲战术、讲思维，朗佐的视野和拉梅洛的全面都被NBA球探认为“顶级天赋”。

年轻的“球二代们”还是得到了很多NBA球探的认可，球爹这套训练模式不管怎样算是成功的。

2016年，朗佐·鲍尔成为了选秀热门，拉梅洛的天赋被更多的人看到，球爹也开始自己的口嗨。

“我单挑从未输过，乔丹太小只了，单挑我会打哭他。

”一场NBA没打过的球爹表示单挑打哭乔丹。

“朗佐、利安吉洛、拉梅洛会和品牌签下十亿美元的合同”他表示球家三兄弟的球鞋合同价值十亿而BBB也别人解释为“Billion Billion Billion（十亿）”。

“朗佐的网络影响力要超过科比。

”实际上科比社交媒体粉丝数加起来超过一亿关注，而朗佐·鲍尔只有500多万。

随着这些嘴炮在网络上流传，球爹坐实了“大嘴”的称号，他成了网红，球迷们无论是怼他还是捧他，他有了流量，也让儿子们关注度越来越高。

营销全靠一张嘴我们还记得朗佐以榜眼的身份被洛杉矶湖人选中，而你还记得那届的状元吗？是现在还没打出来的富尔茨。

可以说朗佐2017年的关注度是多年来新秀最高的，天赋也好，炒作也罢，至少球爹是最高兴的，因为洛杉矶意味着大市场，大市场意味着大回报。

当时耐克、阿迪达斯和安德玛都有意招揽朗佐，但球爹提出了苛刻的条件除了上文提到的打包价“十亿”，还有品牌方和鲍尔家族的合作属于“品牌合作”，即授权自己的BBB给他们，类似于Air Jordan与耐克的关系，这显然是这些大牌不能忍的。

于是BBB这家成立于2016年的公司，在2017年推出了朗佐·鲍尔的签名鞋ZO2，售价495元美元，同期勒布朗·詹姆斯的签名鞋售价200美元，库里的签名鞋售价140美元，一个新秀的鞋子比MVP的还贵，当消费者傻吗？他们还推出过一款拖鞋售价200美元，而当年只有16岁的三球拉梅洛的签名鞋售价395美元。

至于营销上除了鲍尔家族代言，主要还是靠球爹嘴炮输出，“定这么高，我乐意。

买不起BBB球鞋的都是穷鬼，他们根本不配做NBA球迷”。

就这样靠着一波热度，曾经ZO2一天售出210双，一个月内ZO2的预售量居然也达到了24万美元，然后就持续走下坡路。

BBB惨淡收场又低调回归BBB只有一时的热度，随着鲍尔的表现没有达到预期，后来又成为湖人交易戴维斯的筹码，球爹也消停了，再加上消费者一堆差评，BBB于2019年一度关闭官网。

此前美国一家商业评估机构给BBB品牌给出了“F”的最低分数，他们认为这个品牌到目前为止的市场表现是失败的。

“我几乎每打一节就要换上新的一双 ZO2，它太容易裂开，我经纪人都会准备四双备用鞋，我不得不穿上这些鞋，我们广告都打这么大了。

”朗佐本人也对于这款鞋子充满着抱怨，终于与他爹的品牌分道扬镳。

从2017年4月到2020年1月BBB涉嫌生产伪劣产品，克扣员工工资，累计遭到了200余起投诉，消费者也在他们的官网打差评，他们的质量和售价完全不成正比。

甚至于球爹的合作方，BBB的联合创始人艾伦·福斯特还涉嫌挪用公款150万美元，一时间BBB风声鹤唳，他们也一度开始了内部整顿。

今年2月随着球爹在社交媒体上宣布“我们回来了”，BBB官网重新上线，从官网看他们主打年轻人的时尚运动系列，球鞋已经不是他们的主推产品官网上架只有九款，ZO2系列依然还在，不过目前“仅售”179美元，比当初要便宜不少。

但是随着大球的离开，二球不堪重用，球爹“复兴”BBB唯一能仰仗的只有三球——三兄弟天赋最出色的拉梅洛·鲍尔，2001年出生的他有成为2020届状元的潜力。

但是2020年10月14日，彪马宣布与拉梅洛·鲍尔达成协议，他将穿着彪马球鞋亮相赛场，三球也抛弃了BBB。

拉梅洛跳过了NCAA直接与澳大利亚球队拉诺娃老鹰队签约，第一个赛季他只出场了12次场均17分7.5篮板7助攻。

最后的话球爹创立BBB这个品牌有他自己的商业野心，他当然不是一个只会讲大话，哗众取宠的笨蛋，他从一开始就在下一个很大的棋，培养自己的儿子们成为NBA明星，利用他们的号召力适时推出自己的品牌，然后谋取经济利益，某种程度而言他成就了自己的儿子，也在某种程度毁了他们，造成了现在的“众叛亲离”。

目前低调重启的BBB已经失去了曾经最仰仗的朗佐和拉梅洛，质量问题、售价问题、投诉问题，目前的BBB处于内忧外患，一个品牌的成功并非靠一时的热度，连Air Jordan的成功都是乔丹一场场打出来的。

在我看来BBB应该解释为“Bad Bad Bad”。