gmv是什么

gmv是什么 拼多多开场景，什么ROI都不管，只要GMV高就行，对店铺有什么好处和坏处吗？

gmv （成交额），如果你只看成交额，不看投产，请问你目的是什么？付费推广一般分为几个阶段，前期投产肯定低，可以降低roi的标准，如果是中后期，行业旺季，你一味的投资，就为了所谓的成交（如果你roi很低 你天天亏本有意义吗），当然如果你全店gmv除去广告能够盈利，roi高低肯定无所谓了，反正你能盈利，roi高点挣多点，roi低点挣少点无所谓。

所以在问这个问题之前，首先你要清楚做推广是为了什么（比如说提升gmv 获取更多免费流量 或者说为了报活动），但你要有计划，要考虑盈亏平衡点，推广需要发费多大代价，后期需要卖多少能保证挣钱

先不对这个问题有个具体回答。

我们先来说一下，为什么要追求投产，也就是投入产出比，实际上是有一个绝对者ROI=1/毛利率。

也就是通过计算，这个绝对值是投入产出的平衡点，一旦我们只追求销量或者gmv的话，整体算下来，你就会发一单亏一笔钱，就算是每单亏一块钱，那就1000单10000单呢？那就是1000块钱和一万块钱。

不过想拼多多，基本上上活动，冲量都是亏本的，包括配合多多进宝，但是我们为什么还这样做呢？就是上了活动了之后，会有巨大的曝光，就算结束之后，产品的销量权重上来了，自然排名就会提高，这样，后期在配合 *** 作，店铺整体流量还是不错的。

而且冲活动，就会有一个相关产品的排名和整体类目的排名，一些在活动中没有转化的用户，后期我们也可以通过优惠措施或者直播再次召回。

综上，无论是追求投产还是销量，实际上只是店铺的一个运营阶段，关键要清楚自己的目的是什么？这样一切的运营布局才会更加清楚。