亚马逊电子书为什么不支持购买

亚马逊电子书（kindle买不了书了及会退出国内吗）

2022年，关于Kindle退出中国的传闻让很多Kindle粉丝感到难过。有网友发现JD.COM的Kindle自营店大量缺货，还有传言称Kindle硬件团队在去年11月被裁撤，似乎意味着Kindle要退出中国市场。随后，亚马逊中国官方回应称，消费者可以通过第三方购买Kindle设备，客服和保修服务不会改变。

无论是亚马逊还是JD.COM，Kindle普遍缺货。

由此看来，Kindle退出中国的传闻并不靠谱。Kindle将继续在中国市场销售，相应的服务也将继续运营。但是，很多人之所以相信这个传言，很大程度上是因为Kindle的人气不如以前了。据了解，即使在疫情期间，也有大量的人被迫长期住在家里，但电子书的份额仍然呈下降趋势。与此相比，短视频等娱乐方式的份额增长明显。这意味着包括Kindle在内的电子书不那么受追捧了。

与2019年相比，2020年电子书在阅读市场的份额实际上是下降的(数据来自艾瑞咨询)

为什么电子书热潮正在消退？为什么电子书生意越来越差？简单说一下这个问题吧。

电子书为何能掀起热潮？

在说电子书退潮之前，我们需要知道电子书(主要是Kindle)是如何兴风作浪的。电子书的优势很明显，就是方便。与实体书相比，电子书在几个方面具有方便的优势。

容易买到。这是电子书相对于实体书的一个明显优势。电子书只需要在网页上直接购买就可以推送到设备上，这比可能需要经过物流甚至时不时缺货的实体书省心多了。

购买电子书后，可以直接发送到Kindle设备或Kindle App，非常方便。

易于阅读。打开Kindle或者手机、平板等设备就可以阅读电子书。比厚重的实体书轻很多，出门也不耽误看书。同时，电子书可以跨设备同步进度，即使你忘记带Kindle，你也可以在手机上继续阅读相同的进度。

电子书可以在多台设备上阅读，阅读进度可以同步。

方便收纳。一个不起眼的Kindle可以存储成千上万的电子书。你几乎不可能收集那么多实体书。

易于更新。如果书有了新版本，做了一些修改，电子书可能会更新，而实体书只能购买新版本，没有电子书方便。

归根结底，电子书的便捷性是数码产品的优势。与实物相比，数字内容要轻便、灵活得多，但为什么电子书的份额反而在下降？这与近年来电子书的一些变化和电子书的一些特点有关。

电子书市场正遭遇瓶颈？

但是，方便不是万能的，否则无法解释为什么方便面不是一日三餐的主流。目前电子书的增长明显遇到了瓶颈，暴露出来的很多问题其实都是Kindle在目前市场上遇到的。

价格优势降低。电子书作为数码产品，成本自然低于实体书，价格应该有巨大优势。但近年来电子书价格明显上涨，几十块钱的电子书并不少见。与网上很多经常打折的实体书城相比，甚至没有价格优势，大大降低了电子书的竞争力。

比如这本书，Kindle电子书，19.90元。

但在一家网上书店，同样的实体书价格只要16.49元，比电子书还便宜。

内容质量低。这可能是电子书最大的缺点。长期以来，电子书的排版和画质明显不如实体书。排版精美、图文并茂的实体书，电子化后排版和画质都很糟糕的情况并不少见。这甚至影响了书籍的正常阅读。

这是笔者在Kindle商城购买的正版剑桥艺术史电子版。插图又小又糊，完全比不上实体书。

比如一些与编程相关的专业书籍，电子化后，代码排版混乱，代码甚至无法阅读，相当于浪费；比如艺术相关的书籍，电子化后的艺术品插图一塌糊涂，和实体书的高清插图相差甚远。

阅读体验差。电子书比实体书阅读更方便，但缺点在于材料。即使是电纸书也无法达到和实体书一样的阅读体验，比如铜版纸上的高清插图，这是电纸书无法还原的。但在手机、平板上的显示无法达到纸质版的质感。如果注重阅读体验，电子书是无法和实体书竞争的。

Kindle设备有纹理但没有彩色显示屏，而phablet有彩色显示屏但没有纹理，观感不如实体书完美。

权属不清。尽管电子书的存储远比实体书方便，但用户可能并不拥有这些书。比如在Kindle商店，某本书下架后，设备上的电子书已经被删除，这是很多读者无法接受的。目前，关于电子书数字版权的归属仍没有定论。看到一半的书突然下架是不会发生的。安心总比买实体书放在自己的书柜里好。

盗版猖獗。电子书盗版现象非常普遍，盗版用户分流了很大一部分电子书市场，严重影响了电子书的正常收入。

目前电子书的处境很不好。我们大致可以把阅读分为泛娱乐方向，让阅读变得有趣，严肃方向，目的性很强，从书籍中寻求价值。在当前的现实环境下，电子书不可能被这两种阅读取向的人很好的接受。

首先，在娱乐方式多元化的今天，泛娱乐的读者已经被游戏、短视频等节奏更快的娱乐方式分流了。事实上，这影响的不仅仅是电子书，而是整个阅读市场。无论是电子书还是实体书在娱乐方面的吸引力，都遭遇了前所未有的挑战。

换句话说，现在大部分看书的人其实都有很强的目的性，想从书中获得实用价值，比如看专业书籍等等。然而，电子书的低质量排版严重影响了专业书籍的可读性。代码排版和艺术插画的例子在上一篇文章里已经举过了，就不赘述了。因此，认真的读者更倾向于购买实体书，进而影响电子书用户的增长速度。

随着电子书数量的减少，电子书的生产缺乏规模效应，价格上涨，没有成本去改进排版。糟糕的排版让用户逃离电子书...再加上盗版率高等因素，越来越没有兴趣驱动书商和出版商提高电子书的排版质量，甚至让实体书电子化，这反过来使得电子书越来越少，质量更低，规模效应更小...这接近于恶性循环。

总结

电子书如何摆脱目前的困境？成本永远是电子书无法比拟的长板，而阅读体验是电子书赶不上实体书的短板。如果能一直坚持低价销售电子书，不断创新电子书设备，普及高PPI、高色彩的电子墨水屏，提高电子书的排版质量，有效防止盗版，明确电子书的数字版权，那么电子书市场重新热起来或许并不困难。Kindle能做到这一切吗？我们拭目以待。

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