太平鸟是什么档次的

太平鸟属于什么档次（太平鸟算不算名牌）

什么是国潮？

在太平鸟的定义中，国潮不仅仅是国货的潮流，更是中国民族品牌的实力，是消费者需求趋势的体现。

这个25年前创立于宁波的服装品牌，6年来历经蜕变与蜕变，以国潮的姿态烙印在新一代消费者的脑海中。在“2021金字招牌新国货榜”中，太平鸟荣获“国潮典范”奖。

2018年9月，太平鸟正式提出“太平少年”概念，明确品牌价值观。对于“太平少年”，太平鸟的定义是年轻、独立、勇敢。他们敢于尝试新事物，追随各种新兴的潮流，而不盲从。《国潮》是青年文化在审美取向上的典型体现。

作为时尚产业的标签，民族时尚的基石离不开设计。经过多年的积累，中国拥有丰富成熟的技术经验，但设计的软肋仍在制约着中国服装品牌的升级。现在的年轻消费者，在潮流信息包围的环境中长大，有着敏锐的时尚感和良好的审美情趣。他们不再局限于某一种风格，拒绝千篇一律的设计，而是寻找符合自己想象、外化个性的服装，通过产品表达自己的生活方式和态度。

太平鸟从生产男式衬衫开始，逐渐扩展为多品牌时尚集团，包括太平鸟女装、太平鸟男装、乐丁、迷你和平、COPPOLELLA。每个品牌的不同定位，延伸出具有品牌特色的设计风格。

同时，当联合品牌已经成为时尚界的常用手段时，太平鸟旗下品牌通过与设计师和文化IP的联合品牌，为设计输入各个品牌核心的美学亮点。

2021年，PEACEBIRD WOMEN与中国原创设计师品牌/TONG合作开发了一个以“校园女孩的悄悄话”为主题的联合系列。设计师/童，由设计师江雨桐和创立，将甜美女孩和现代女性结合在一起。在黑、白、蓝三种主色调中，联名产品融入手绘格子线条，运用蝴蝶结、荷叶边、网纱、刺绣等元素，衬托校园少女青春简约的形象。

随着中国元素的加入，郭超设计真正揭示了当地文化的魅力。今年，和平鸟人选择了与古国侠《大理寺日记》的“跨次元”合作。《大理寺古连环画记》以唐代吴周时期为背景。太平鸟男装从漫画中提取了武士猫、忍者花等图案，并借鉴了唐代法门寺出土的图案和唐代琵琶装饰的腰果花图案。通过大面积的平铺拼接融入设计，借助现代服装展现唐朝文化的艺术风格。

2019年4月，太平鸟拿下意大利时尚品牌COPPOLELLA的中国经营权，将COPPOLELLA引入中国市场。创立于2016年的COPPOLELLA是一个街头滑板品牌，街头风格是当下潮流文化中最具代表性的设计语言。这也意味着太平鸟开始涉足街头运动市场。

国潮也是一种青年生活方式，渗透在信息接收、购物消费、线下体验中。为此，太平鸟在文化内涵和内容营销上不断创新，通过时装秀和线下活动贴近青年群体的潮流生活。

为了深入研究时尚青年的文化内核，2021年5月，太平鸟联合中国服装协会成立“中国当代青年时尚研究中心”，搭建“中国当代青年时尚研究中心+太平鸟企业大学”双平台。借助产学研一体化发展模式，探索年轻人的时尚生活方式，洞察消费趋势。

中国发达的电子商务和社交平台环境为品牌出口国的理念提供了便利。与各大电商平台的深度合作，让太平鸟不断优化线上线下渠道的融合。提高数字渠道的运营质量，适应商品生产和销售的快速反应能力。太平鸟自身的会员库和大数据的结合，使品牌能够多维度、精准地差异化目标客户群体，从而为客户提供精准高效的服务。

因为数字渠道布局较早，虽然2020年初开始的疫情对线下零售渠道造成了严重冲击，太平鸟部分门店关闭了一定时间，但通过线上平台、直播平台等渠道跟进与消费者互动，日均零售总额超过800万元。正是这种防范风险的能力，让太平鸟在特殊时期领先于竞争对手。

尤其是太平鸟家族的新成员COPPOLELLA，不仅在销售渠道上与天猫等平台合作，还专注于Tik Tok、吴德等年轻人喜爱的社交电商新渠道。其中，“小恐龙”连裤袜成为消费者中的爆款，被称为“CP神裤”。

渠道大刀阔斧的改革，体现了太平鸟改变自己的决心和动力。

公司表示，业绩增长主要是由于直营渠道运营质量的提升、加盟渠道的拓展以及电商渠道新零售运营能力的增强。数据显示，太平鸟直营渠道运营质量不断提升，营收同比增长70%；加盟渠道增长强劲，收入同比增长92%；线上收入同比增长38%。

太平鸟不仅是国潮的代表，反过来也加深了其作为中国品牌的自我认知，持续向世界推广东方潮流美学，让中国时尚文化融入国际语境。2020年9月，太平鸟以“太平青春游戏on”为主题，登陆纽约时装周和巴黎时装周。这是太平鸟继2018年和2019年初亮相纽约时装周后，第三次登上国际舞台。

过去几年，年轻化战略几乎成为各大消费品牌的转型方向，导致同质化趋势。率先全面实施这一战略的太平鸟，不断改革、尝试、调整，慢慢理清了“什么是国潮”、“什么是中国品牌”、“什么是太平鸟”等问题。未来，这些问题的答案将继续成为太平鸟不断强化品牌形象、立足国际时尚产业的资本。

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