穿斐乐的女生

穿斐乐的都是什么人（穿斐乐的学生奢侈不）

近年来，致力于范德彪研究的“彪马学者”异常活跃，取得了丰硕的学术成果。在这股“彪马学习复兴”的潮流中，很多人后知后觉地发现，范德彪还是一个早期的潮人。

他在剧中常见的装扮是穿上一件鲜红色的Fila T恤，然后穿上美国东海岸说唱大佬们最爱的Pelle Pelle皮夹克，再辅以一条高调的大金链和墨镜。这是一件相当难的说唱服装。

哥哥的Pelle Pelle皮夹克就更难得了。图为不同颜色的同款。

佩莱佩莱在90年代赢得了猛龙的喜爱。马大帅第一期于2004年初上线。这意味着范德彪将在2003年之前拥有这件斐乐t恤。很多人重温这部剧的时候，都觉得落后，拍拍大腿，感叹:彪哥这么早就上爱乐了！毕竟在很多年轻人的认知里，斐乐是近几年才流行起来的。在虎扑论坛，一群直男在说“不懂就问，斐乐怎么火起来的？”关于这个问题的讨论正在如火如荼地进行着。

JRS的一条留言很有代表性——如果不是高圆圆代言，我还真不知道这个品牌。

乍一看，最好的答案只是一个笑话:我觉得自己是范德彪。

针对这个问题，我也问过自己。答案是2000年左右——当我还是陈阳的粉丝时，我买了他的海报，他的法兰克福球衣的赞助商是斐乐。

我对斐乐商标有清晰的记忆，就是从那张海报开始的。不过当时穷，远离消费主义的漩涡，不知道这个牌子是什么，中文怎么念，甚至闹了个笑话——有个女生来家里玩，注意到这个牌子，就犯了个理解王的错误，假装理解，跟她科普了一下:啊，这个牌子是国际足联的。你知道国际足联的缩写吗？国际足联！

总之，虽然很多人很早就见过斐乐这个品牌，但可能只是“陌生人”。更别说买了穿了。翻翻斐乐在中国的“官方历史”，你也会看到它直到2005年才正式进入中国。这让彪哥的衣服看起来很超前。不过前段时间有个东北80后朋友发了一张他小学毕业的照片。

当我打开它的时候，我惊讶地发现他的一个同学穿着一件斐乐t恤。虽然都是十二三岁的祖国之花，但是巨大的字母F绽放的格外醒目。

这个85后哥哥的小学在长春附属的一个县级市，毕业时间是1999年。这意味着早在20世纪末，中国东北的县级城市就已经出现了斐乐的衣服。斐乐在商业比较发达的东北地级市和省会城市可能已经相当普及了。为了验证这个猜想，我挖了个门，偷了个洞去找关系。最后联系了一个20多年前在长春做外贸服装生意的好大哥，拿出一个花子，向他求证斐乐在东北流行的时间。

结果我大哥跟我说:啊，菲洛，我知道了。时间还早，这个牌子从98年左右就开始运营了！

大哥的好回答证实了我的猜测:早在上世纪末本世纪初，斐乐就已经在东北了。在证实了猜想之后，我进行了全面深入的调查，然后发现，我们在重温马大帅的时候，感叹彪哥超前，是因为我们一次都不知道斐乐的辉煌，也不知道东北其实很时尚。

1.FILAの黄金时代

中国东北曾经是亚洲最发达的工业区。斐乐，一个诞生于1911年的意大利品牌，曾经有过自己的黄金时代。

斐乐70年代的海报，博格是它的代言人。20世纪七八十年代，斐乐成为网球服装的领导者。其代言人如云，不乏殿堂级巨星。比如11大满贯得主乔恩博格，9大满贯得主贝克尔，4大满贯得主莫妮卡塞莱斯等等。

日本动漫《网球王子》的主角越前龙马经常穿着斐乐的运动装备，但真正让斐乐风光无限的是在90年代决定进军篮球领域，并重点开发北美市场。

在1994年的NBA选秀中，格兰特·希尔在第一轮第三顺位被底特律活塞选中。那个赛季恰逢王一弢第一次退役，NBA总裁大卫·斯特恩决定创造下一个乔丹，那个人就是格兰特·希尔。

此时，以在北美市场攻城略地为目标的斐乐，也是看中了希尔的潜力，先签下了新秀。

格兰特·希尔的代言广告让菲拉代言人格兰特·希尔在新秀赛季表现亮眼，与贾森·基德共同当选最佳新人。在全明星赛的选拔中，他击败了奥尼尔，成为NBA历史上第一个票数最高的新秀球员。1995年，他再次获得最多票数，这次他被超级巨星迈克尔·乔丹压倒。1996年，希尔入选美国梦之队，并在亚特兰大奥运会上获得金牌。

如此凶猛的气势也让希尔获得了“最接近乔丹的人”的称号。在90年代的NBA，这个绰号也可以换成“最接近上帝的人”。

格兰特·希尔和乔丹只是在说让菲拉彻底崛起的巨星。还有一个人可能对Bisir更重要——他就是传说中的说唱巨星2Pac。

1996年2月，发行嘻哈史上首张双CD专辑《All Eyez on Me》。专辑内页，他身着牛仔西装，随意霸气地坐在地上，靠着一辆豪车。他脚下那双格兰特·希尔2的鞋底正对着镜头，红蓝两色的LOGO格外醒目。

然而，7个月后，发生了一件粉丝依然放不下的意外。1996年9月7日晚，在和他当时的上司苏格·奈特一起看完泰森的拳击赛后，2Pac在路上被四发子d击中，最终于9月13日去世，年仅25岁。

《All Eyez on Me》由此成为2Pac生前最后一张专辑，成绩尤为突出。首周销量达56万张，1996年4月认证5次白金唱片。单曲《你想要怎样》和《加州之恋》都曾位居公告牌百强单曲榜榜首。

多年后，希尔在接受采访时回忆了2Pac的那张著名照片，并讲述了这对格兰特·希尔2-的由来

1995年底，听说2Pac出狱后和死囚签了合同，想表达一下祝福，于是找到他们共同的朋友，委托对方送给2Pac一双格兰特·希尔2。

没想到2Pac不仅穿了这双鞋，还穿着它拍专辑封面，成为百感交集的经典照片。

格兰特·希尔2的宣传海报

斐乐2019年推出的复刻版

而充满故事的《格兰特·希尔2》成为斐乐在90年代快速发展的最大动力之一。1996年，这款鞋的销售额达到135万美元，占菲拉鞋销售额的10%。斐乐一度成为世界第三运动品牌，仅次于耐克和锐步。在篮球领域仅次于耐克。

1990年代的全球化趋势可谓蓬勃发展。超级巨星云集的NBA，用卫星信号在上百个国家直播；迷幻慵懒的西海岸说唱也通过磁带和CD回荡在世界各地年轻人的卧室里。包括成功融入篮球和嘻哈文化的斐乐在内的各大运动品牌，也在大潮中纷纷在东亚和东南亚开厂，风靡亚洲多个国家和地区。

1996年3月，广东一家耐克工厂的女工们，就是在这种潮流中，与她们遇到的风骚美丽的菲拉开始了一段跨世纪的恋情。

2.东北人的斐乐之恋

世纪之交的东北大地，给我们留下了喜忧参半的记忆。在汹涌的下岗潮中，仅仅是“生存”二字，就足以让无数东北家庭纠结。

但是，刻在东北人骨子里的“钢琴曲”的浪漫，不会因为生存的压力而完全熄灭。

自古以来，东北潮流的年轻人都在打扮上下了很大功夫，形成了独特的审美体系。日常交际中充斥着“精神”、“正直”、“朝气”、“懦弱”、“尿(sui)如尿片”等形容词，用来判断一个人的形象和衣着。

上世纪90年代，东北年轻人流行一句口头语，叫“头可以破，发型不能乱；血可以流，皮鞋要上油”，充分证明了他们对形象的重视。

本叔开导吴德荣说:“你过去的发型是什么？你要站出来！”逻辑也是，一个人要想振作起来，首先要磨砺自己的外在形象。

如果你想证明你手里有一万块钱过得很好，东北人想到的第一个办法就是买一只貂皮，而不是去做理财和投资。

当然，不是每个东北人的终极梦想都是穿貂皮，夏天穿貂皮也不合适。上世纪90年代，东北人谈论穿着时，“运动装”和“旅游鞋”也是被频繁提及的词汇。

正是在这股休闲运动的热潮中，斐乐进入了东北潮男潮女的视野，一见钟情，尤其是一拍即合。

至于为什么一拍即合，我个人斗胆分析一下，认为有两个原因。

一个是菲拉独特的审美跟东北人的审美眼光特别“对”。

相比其他运动品牌，斐乐的颜色足够丰富多彩，不会轻易被埋没在人群中。这符合东北人追求“活力”和“精神”的得瑟审美。

90年代的斐乐，90年代的斐乐t恤，中间往往印着一个巨大的LOGO，高调而张扬。一看就是高档洋品牌，会让周围的少男少女投来羡慕的目光。

这个特性就更重要了。因为家里不宽裕，最忌讳的就是花钱买好衣服，买品牌货，但是穿出去就不认识人了。用东北话来说，就是“土鳖”。

还有一点就是有两个大哥气质的男人，让斐乐的Logo成为东北人的精神图腾。

90年代中后期，东北城市的有线电视家庭比例逐年上升，也就是说打开电视就能看到美国的NBA和欧洲的足球联赛。

所以，即使东北的年轻人在看NBA的时候没有注意到希尔穿的是什么，也很难忽视意甲的“战神”巴蒂斯图塔。

迷倒无数男孩的巴蒂戈尔

那时，巴迪正处于事业的巅峰。神挡了杀神，佛挡了杀佛。标志性的截击极具暴力感和美感。再加上一头飘逸的金发，不为名利所动，与佛罗伦萨玩起了意乙友谊，非常符合东北青年对“带头大哥”的定义。

在巴迪所在的佛罗伦萨，球衣的赞助商是斐乐。

当时意甲巨星云集，有“小世界杯”的美誉。他们整体实力看不起西甲，英超，德甲。东北各大体育用品店，必不可少的就是巴蒂的斐乐球衣。虽然十有八九是盗版，但还是能提升斐乐品牌的美誉度。

再来说说另一个男人。

即使当时的东北老铁路人不知道西海岸的龙头大哥2Pac，香港也没人爱成龙。

成龙在《红粉区》中震惊好莱坞的无保护极限跳跃

成龙能够立足香港电影业，成功进军好莱坞。他靠的是真功夫，很少用替身。他是东北年轻人无法抗拒的真男人。

而在遍布城镇的录像厅里，他们会看到成龙在《福星高照》里穿着干净挺拔的斐乐战袍，对他胸前浑圆饱满的F心存敬畏。

在市场流通层面，当时斐乐进入东北并不困难。

说到这里，就不能不提到与东北交流频繁的韩国。

自1992年中韩建交以来，韩国企业在东北三省的投资规模迅速增加。1993年，韩国企业在东北三省的直接投资占对华投资总额的30%以上。到2018年，已有超过4500家韩国企业落户东北三省。

1991年，联合国开发计划署推动的图们江地区开发和国际合作，导致大量延边朝鲜族人前往韩国工作。1993年，韩国实施“外国人产业培训制度”后，中国开始向韩国输出劳务，其他民族的东北人在高薪的刺激下开始到韩国工作。据韩国法务部统计，2002年，在韩国长期或短期居留的中国人超过22万人，其中东北人占大多数。

河正宇主演的《黄海》是以延边朝鲜族在韩国工作为背景的大规模双向人口流动，大量的朝鲜族人在韩国从事美容美发，自然会把韩国的流行趋势引入东北，包括流行服饰，其中一个就是斐乐。

根据斐乐官方数据，斐乐韩国自1991年成立以来，年均销售额增长超过30%，稳步成长为集团的基石。韩联社1999年的一篇报道提到，当时斐乐在韩国的销量位居世界第三，仅次于美国和欧洲。

即使上世纪90年代斐乐还没有正式进入中国市场，但在东北的服装市场仍然可以买到斐乐的衣服和运动鞋。

据我大哥交代，当时东北外贸服装主要有三个来源:广东、山东即墨和辽宁大连。即墨、大连的很多服装厂从90年代开始接韩国订单，部分尾货流入东北服装市场。

大连青泥洼韩国商品街已有20多年历史，其广告牌出现在黄海。

至于假货，更有深意，来源很多。比如1990年上映的《出生之年》，我们就能看到假耐克鞋。这个镜头可以说是沧海一粟，时代的浓缩。相比之下，生产假冒名牌衣服的门槛更低。怕买不到，又怕想不到。

1990年，姜文主演《本命年》。总之，斐乐和东北老铁路这段在春风准备跨世纪的爱情，在90年代中后期，无论是精神层面还是物质层面，都有了相当坚实的基础。

看来范德彪穿上斐乐t恤并不是一种进步，而只是对当时东北人时尚的一种还原。

3.菲拉复活了。东北呢？

商品市场的趋势变化太快，最难的是永远的弄潮儿。

2003年，斐乐的全球销售额下降到1997年顶峰时的近一半。虽然辽北有名的无情人范德彪亲自带货，却未能挽回斐乐的颓势。

2003年，当范德彪被丧尽天良的牛二攻击时，他也穿着斐乐的红色t恤。

斐乐也在2003年跌入谷底，在中国，斐乐处境艰难。2007年，百丽集团成立了Full Prospect收购斐乐在中国的业务。然而，这并没有改变斐乐的下滑轨迹。2007年、2008年，斐乐中国业务分别亏损1096万、3918万。

这种长时间的消沉也让斐乐从很多年轻人的视野中消失，成为一个小众品牌。

直到2009年，斐乐才在中国迎来转机。今年8月，安踏花巨资从百丽国际手中接管了这笔“赔钱”的生意。

关键词:菲拉当时还不太出名。

在安踏的苦心经营下，斐乐中国被收购后表现惊人，年复合增长率超过50%。2020年营收达到174.5亿元，超过安踏品牌的157.5亿元，成为安踏最赚钱的品牌。

这一时期，东北老铁路仍然发挥着不可或缺的作用。成为斐乐能遍布全国的主力。

他们对斐乐的热爱可谓不离不弃，斐乐以其绚丽多彩、引人注目的审美属性不断满足他们的精神需求。

在东北，斐乐门店遍布省会城市、地级市甚至县级市。

在斐乐官网可以查到，至于销售业绩，哈尔滨有33家店。虽然没有查到具体的数据，但是在“斐乐服饰有限公司”的微信官方账号中，可以看到这样的描述:

说起东北(斐乐的)，就是一个神奇的存在，业务第一，业绩第一，运营第一。

Tik Tok，快点打开自动售货机，搜索斐乐或者斐乐。粉丝最多的账号也是东北的。

然而，在斐乐已经复兴的当下，东北老铁们还在等待自己的复兴。这种复兴不仅是经济上的，也是文化上的。

在东北文化输出中，90后以本山大叔为代表的本土文化太强，而城市文化太弱。很多人，甚至是东北人自己，都已经忘记了常年的刻板印象，东北经历了一次潮起潮落。

20世纪二三十年代的哈尔滨街道

上世纪30年代，长春是东北80年代出生的曾祖母。

上世纪80年代，长春电影制片厂明星云集。

大连国际服装节从1988年开始举办

1998年9月，国际巨星瑞奇·马丁(Ricky Martin)在大连时装节开幕式上演唱《生命之杯》，而这个斐乐与东北的故事，只是东北潮流史的一个缩影。

在此，我祝愿东北人民能够再次掀起一股经得起时间考验的时尚潮流，就像董宝石在《社会老大爷摇》里唱的那样，让全世界都知道:

晚上从长春到哈尔滨，都是进出道的大明星。

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