徐雷接手京东

徐雷爷爷是谁（京东徐雷是什么人）

4月7日，刘宣布辞去CEO一职后，这个名字开始为网民所知。从之前不为网友所知，到现在的好奇和争议，这位JD.COM的新CEO已经获得了一层神秘的色彩。谁是徐磊？他的能力和对的贡献使刘在众多竞争者中选择了他。

北京大院的摇滚青年

徐磊，北京人，出生于北京某部队大院的一个家庭。徐磊的父亲和母亲都是军人，徐磊的哥哥在父母的影响下成为了一名军人。只有徐磊后来没有成为一名士兵。北京四合院里的军人家庭，让徐磊从小就养成了简单独立又带点骄傲的性格。在他眼里，名气和权力是一回事。他不会像一个普通家庭长大的孩子那样有点近视，也不会像一个普通城市居民那样是一个普通公民。

徐磊非常喜欢摇滚乐，热爱足球，喜欢时尚。他看起来像个摇滚青年，在当时军人的生活环境中很突兀。徐磊的父母也比较开明，看到儿子喜欢这些爱好后并没有太多打击。他们只是希望他在发展兴趣爱好的时候，不能耽误学习，影响以后的生活。徐磊也很聪明。军人家庭让他养成了良好的自律，而他特立独行的性格也让徐磊知道什么时候该做些什么。他知道自己想要什么，并会努力去得到它。

在徐磊的成长过程中，他经常因为自己独特的行为招致周围人的批评，但他却以一种自豪的态度一笑置之。一切都有回报，徐磊努力学习，考上了一所重点大学，主修电子商务运营。是新专业。徐磊，一个喜欢摇滚并来自军人家庭的天才，应该学习音乐或类似的国防学校，但他别无选择。徐磊敏锐的嗅觉和先进的理念让他知道，互联网电子商务将是未来的一大发展趋势，是一个可以改变人们生活方式的出口。

学校生活和工作场所的发展在确定了自己未来的发展目标后，徐磊在大学里努力学习。当其他同学在逛街、聊天、谈恋爱时，徐磊没有降低对自己的要求。因为他知道互联网的世界是千变万化的，只有一直保持学习和敏锐的观察力，他才能在互联网电商方面有更好的发展，而大学生活是打好基础的关键。大学期间，他努力学习专业知识，观察线上电商的变化。毕业后，徐磊成功进入著名公司联想集团，开始了他的职业生涯。

徐磊于2000年加入联想，主要负责联想品牌和产品的网络推广。当时联想是行业的主力军，业务发展蒸蒸日上，这也给刚刚步入职场的徐磊提供了很多实践学习的机会。在工作中，徐磊和他的同事们讨论了如何进行品牌推广。他们各抒己见，集思广益，观察互联网的交通规则和变化。通过不断的努力，联想在互联网上的知名度进一步提升。徐磊在这次工作经历中学到了更多的知识。

平稳的基本工作和生活似乎不是徐磊想要的。特立独行的徐磊于2002年离开联想。同年，他加入中国最大的专业网络营销服务提供商叶昊广告网，担任销售总监。此时，徐磊逐渐显示出他在网络广告方面的天赋，专业知识和丰富经验使他在职场上发展迅速。职场晋升很严格。徐磊似乎已经开始挂断电话。在任6年间，先后从销售总监、客户部执行总监、北京公司副总经理、总经理4个职位晋升。

其他人可能会觉得不可思议甚至质疑，认为一切都来得太顺利了，就像安排好的一样，没有任何坎坷。不能凡事只看表面。“十年寒窗，无人问，你名满天下。”徐磊是描述这一时刻最合适的人。我们只看到了徐磊的迅速升迁，却没有看到他背后不为人知的付出和努力。如果成功这么容易，那么世界上可能就没有失败这个词了。徐磊比我们更清楚这个道理。同学们的学习规划，坚持不懈的努力，敏锐周到的观察，工作实践的积累，带来了徐磊的进步。

机会是留给有准备的人的。徐磊的努力工作使他的职业发展在2007年获得了新的机遇。当时，JD.COM正处于发展阶段。除刘高学历、高能力外，其他员工平均学历低，缺乏大公司工作经验。面对互联网环境的变化，人才引进对于JD.COM的长远发展变得非常重要。一次偶然的机会，刘认识了。得知JD.COM的现状和考虑后，徐磊做出了一个令人费解的举动，放弃了叶昊广告网的高薪职位，辞去了JD.COM的成员。

徐雷在京东的蜕变之路

2007年加入JD.COM的徐磊似乎给JD.COM注入了新鲜血液，带来了改变。在JD.COM主要负责营销顾问，很快在JD.COM成立了营销公关部，将自己的专业知识和企业宣传经验运用到JD.COM。整合JD.COM资源优化结构，努力打造JD.COM商城线上APP，根据网络环境和受众群体选择相应方案实施。在JD.COM，品牌推广和营销得到了极大的提升，JD.COM的影响力得到了进一步的扩大。

凭借其非凡的技能和超前的观察力，不仅赢得了同事们的认可，也赢得了刘的信任。2009年，刘提拔成为的副总裁。职位的提升让徐磊感受到了压力，这其中既有上司同事的期望，也有自己的要求。

电商运营这个职业是徐磊之前给自己的规划，他也接触到了JD.COM电商的机会。经营企业和经营产品是有很大区别的。如果JD.COM的企业被成功地进一步发展壮大，那么他的理想就能实现，所以徐磊对自己提出了更高的要求。从2009年到2011年，徐磊每天努力工作了三年。他把JD.COM当成了他的第二个家，每天观察电子商务网络，一次又一次地改变营销计划，只为了让JD.COM强大起来，不辜负他人和自己。

最后，徐磊三年的努力没有白费。2011年，JD.COM企业在互联网上发展迅速，越来越多的消费者开始使用JD.COM，相信京东的品质。COM的商品。“JD.COM没有假货，什么都信”的宣传口号深入人心。互联网电商在JD.COM占有一席之地，形成淘宝、天猫、JD.COM三足鼎立的局面。越来越多的人看好JD.COM企业，期待他们的下一步发展。在JD.COM和电商界，徐磊成了一个风云人物。此时，徐磊再一次嚣张任性，他离开了JD.COM。此举引起业内批评。

徐磊辞职的原因是什么？是他的高成就影响了其他人在JD.COM的地位，还是徐磊在成功后感到骄傲？徐磊并没有向外界过多解释他辞职的原因。随后，Youbu.com加入了徐磊的工作。没有了徐磊的专业营销，JD.COM的营销也呈现出下滑趋势。

实验是检验真理的唯一标准。经过两年的发展，JD.COM已经证明了营销的重要性。那时，JD.COM发展到一定规模后，开始上市，但这一切都需要更加规范，徐磊的专业营销将变得非常重要。刘找到了当时在工作的。他们在喝酒和吃饭时表达了自己的想法。刘希望能回到帮助，但当时已呈下滑趋势。随着徐磊的复出为负，我自然不希望我不能充分发挥我的才能。经过几次聚会后，徐磊回到了JD.COM。

2013年，在JD.COM成立京东数字科学部后，徐磊回到了JD.COM。2014年底，刘将的无线业务交给，并告知的产品、运营和存在不协调的矛盾。接受这项任务后，徐磊面临着源源不断的质疑。没人看好他的能力，让他负责就像个笑话。

当时阿里公司在移动业务上做得非常好，经过几年的发展，在无线市场的份额高达80%。此时，JD.COM还没有像样的无线业务发展数据，这也给徐磊的业务发展带来了巨大的挑战。当时，JD.COM希望将自己打造成一家高科技公司，但他在科研开发方面的投资非常少。据报道，当时科技网站的代码是刘的成果，可见科技是多么落后。

不仅科技落后，京东也是。COM的科技从业者也是每天得过且过。外部的压力和内部技术的落后使得JD.COM无线业务的发展更加困难。出身军人家庭的徐磊不想放弃，而是坚持了下来。刘也相信的能力。为了支持徐磊，他甚至在100人的常务会议前直言，“谁不服，谁就不服我刘”。短短的一句话，给徐磊带来了巨大的力量。

徐磊明白在工作中做事必须有规则。只有有了明确的规则，大家才会有有效的规则，工作效率才会提高。首先要加大一些科技投入，弥补这几年科研开发的不足，学习新技术，改进提升短板，密切关注市场和竞争对手的变化。为JD.COM科技的员工制定一套行之有效的规则，每个人都应该遵守规章制度，而不能继续试图进步，否则他们只会被淘汰。

最后，在徐磊的带领下，用了两年多的时间将JD.COM无线业务发展成为JD.COM最大的流量来源。这也给了当初不喜欢徐磊的人最有力的证明。徐磊了解JD.COM商业，知道如何营销，能够创新，永不放弃。这些能力让刘更加看好，也更加相信总有一天会在的带领下与时俱进，发展好。2016年，徐磊成为JD.COM的高级副总裁。在接下来的两年里，他被提升为JD.COM CMO商城的轮值CEO。

今年4月，刘卸任集团CEO，接任。JD.COM对徐磊的贡献是有目共睹的。他出色的营销能力和创新能力，提升了手机、电脑等JD.COM商城软件的前端业务，形成了JD.COM的资源闭环整合，给JD.COM带来了巨大的变化。刘在掌控企业大局方面有自己的优势。他们相辅相成，他们的共同想法是让JD.COM继续发展，而不是工作岗位的不同。

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