滋源洗发水好用吗

都说洗护市场难做，但紫苑不仅从中脱颖而出，确立了国内洗护品牌的强势地位，成为行业重奖的常客。

近日，根据2021屈臣氏HWB健康与美容大奖必试榜，紫苑被列为“年度闪耀品牌”，并获得“最佳品牌奖”。与此同时，紫源品牌大使杰弗里·杰弗里(Jeffery Jeffrey)也获得了“年度心脏时尚奖”。

那么，从2016年到2021年，为什么紫苑连续六年获得HWB奖？

科研强化品牌护城河。

2002年，屈臣氏推出了健康与美丽奖，简称HWB。到目前为止，HWB不仅是许多品牌竞争的舞台，也是顾客在商店购买的必要指南，它还包含趋势。自2016年第一次获奖以来，紫苑已连续第六年获得HWB奖。这既说明了品牌深受消费者欢迎，也凸显了品牌具有较强的市场竞争力。

当然，紫源能在短短七年内达到现在的地位，是名副其实的。首先，品牌一如既往坚持以“科技创新”为底色，不断努力打造高品质产品。至此，背靠环亚集团的紫源有了稳定的科研后盾。一方面，环亚集团斥巨资打造亚洲最大的化妆品RD中心之一环亚研究院，搭建研究平台，提升品牌科技实力。

另一方面，环亚集团还通过与中国工程院院士合作，建立了中国化妆品院士工作站。据了解，研发领域涵盖皮肤材料研发、原料安全性研究、配方开发、配方研究、功效研究、应用基础研究、中药研究、包装创意设计开发、消费者研究等。

毋庸置疑，环亚集团潜心科研，有力夯实了紫源的品牌护城河。正因为如此，紫苑不仅在洗护市场的激烈竞争中突围而出，也成为行业内各种奖项的常客。同时，紫源一直坚持“无硅胶头皮护理”的品牌理念，也获得了欧睿认证，成为中国首个无硅胶护理品牌。

而紫源生姜强根健发系列更是获得了国家彩妆防脱专用证书，可见品牌强大的科研实力。根据国家卫健委的数据，中国有超过2.5亿人患有脱发，而且脱发正在年轻化。由此可见，紫园的创新发展与消费者需求是相辅相成的。

本质上，紫源的所有创新都与消费者的需求息息相关。从引领护理潮流的无硅油系列到健康升级的无硫酸盐氨基酸系列，再到迎合香氛潮流的花漾年轻系列，解决油腻扁平发质难打理问题的氨基酸泡泡洗发水，以及专门为熬夜推出的“神酰”韧发系列等潮流产品。

曲创新精准触达消费者。

当然，除了科研和品牌创新，紫源在渠道上的运营也是可圈可点的。在都趣定制个性化产品的引领下，紫源正呈现出清晰的卓越布局。

紫源于2015年与屈臣氏渠道达成深度合作，都趣定制个性化产品紫源氨基酸泡泡洗发水。一经上市，在屈臣氏获得一致好评，销量突破1000万，实力荣登HWB“最佳新品奖”和“年度种草奖”同样，紫源神龙育发系列是品牌与屈臣氏深度合作推出的专属产品。据了解，紫源神酰头发强韧系列添加了神经酰胺，利用昼夜节律技术，修复并强化头皮屏障，改善头皮和头发的脆弱状态，强韧头发。

紫源作为强势的美妆连锁巨头，充分利用屈臣氏的渠道资源，提升品牌影响力。在屈臣氏近4000家终端门店中，紫苑积极开展屈臣氏头皮护理节等各类主题促销活动，有效覆盖了紫苑品牌的目标消费群体。更重要的是，紫园通过在屈臣氏举办明星见面会，借助这种更具品牌粘性的线下活动，进一步增进了品牌与消费者的深度沟通。

在紫源的不断努力下，都趣定制个性化产品的市场策略得到了广泛认可。值得一提的是，2016年至2021年，滋源连续六次荣获屈臣氏HWB品牌奖。正是与屈臣氏的深度合作，不仅为紫园增光添彩，也进一步提升了品牌影响力。也体现了品牌可以通过更精准的渠道打造个性化的产品，不仅可以更精准的切中消费者需求，还可以实现多层次、全覆盖的品牌发展。

玩转线上线下新营销

目前很多品牌都在讲“破圈”，也一致追求品牌“破圈”。在这一点上，紫源充分展示了品牌的综合实力。从品牌的角度来说，一个品牌要想打破圈子，除了科研实力、产品质量、渠道影响力之外，与之相匹配的营销策略也是必要的手段。

据了解，紫源品牌大使杰弗里·杰弗里(Jeffery Jeffrey)也受邀出席2021屈臣氏健康与美容大奖，上台领奖并参与主持人的采访和互动。与此同时，Jeffery Jeffrey还在现场与粉丝互动，并空直播，参加了科普必试的《小黑屋》课。毫无疑问，通过直播和明星互动这种新颖的传播方式，紫源品牌将进一步与消费者形成深度沟通。

根据艾媒的数据，2019年中国各类kol的转化率超过70%，其中明星代言的转化率最高，占比84.3%。基于此，紫源在“粉丝经济”上下足了功夫。如紫源充分发挥代言人矩阵效应，通过品牌形象代言人、产品形象代言人邢、品牌大使Jeffery Jeffrey在社交平台种草带货，多元化帮助品牌提升影响力。同时，紫源还推出代言人定制产品，玩转“粉丝经济”营销，扩大品牌在年轻人中的话语权。

可以说，紫源不仅营销娴熟，而且与时俱进。直播兴起后，资源第一时间抢了直播流量的风口。通过与李佳琪、维雅、罗永浩、娜娜、金星、杨澜、吴昕、杰瑞、张继科、王耀庆、王祖蓝、朱梓骁、央视尼格买提等知名大V和明星艺人的合作，紫源实现了强大的品牌曝光，引领了各类电商推广。

更何况，紫源还利用了消费者与媒体接触习惯的不同。除了常年户外广告，紫源还在包括微信、小红书、淘宝直播、Tik Tok等平台植入了各种内容，获得了上亿的曝光量，提升了品牌知名度。

显然，紫苑通过科研创新不断与更广泛的消费者进行深度沟通，不仅让紫苑越来越年轻，也有力证明了紫苑代表护理品牌风向标的实力。同样，这也是紫苑不断“破圈”的关键。

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