百科全说美白面膜

美白美即面膜品牌了解 美白美即面膜

2021年8月16日，中国上海——欧莱雅集团旗下美妆品牌在上海举行品牌18周年暨新品媒体分享会，宣布正式进军影院级护肤市场，推出首款影院级家用护理套装“美颜毛孔桑拿房”(官方产品名称:美颜嫩肤提亮护理面膜)，旨在让更多中国消费者享受到影院级清洁护理体验。此次全新产品线的发布，表明明治品牌始终坚持以消费者需求为核心，为中特研院的创新巩固“以成分为基础，以功效为导向”的品牌发展战略，同时升级功效体验感。是欧莱雅集团在护肤品研发上的重要举措。

01品类进阶，入驻影院级护肤蓝海市场。

即在品牌18岁成人礼之际，美的推出首款影院级家庭护理套装“美颜毛孔桑拿小屋”，为中国消费者带来影院级护理体验。“美是毛孔桑拿舱”采用欧莱雅专利技术，首创膏体式泥膜设计，以“膏体膜自热瓶焕肤、清透定向洁肤”为核心，打造全新面膜三部曲，旨在克服消费者面临的黑头、毛孔粗大问题，恢复其清透肌肤。

“美颜毛孔桑拿舱”采用欧莱雅专利技术，首创粘贴式泥膜设计。

欧莱雅中国区品牌总监李小梅表示，“作为中国面膜品类创新的领航者，美妆致力于通过科技创新赋能品牌全价值链，为中国消费者提供高效率的全方位护肤体验，为中国面膜品类和护肤市场注入源源不断的创新力量。得益于欧莱雅集团强大的RD能力和长期的创新投资精神，该品牌在转化能力、客户保持能力、新招聘能力和产品产量方面不断打破纪录。

“美丽是毛孔桑拿小屋”是我们首次进入影院级护肤市场。它的RD工作是由5名权威科学家和11名RD高级人员共同进行的。经过15个月的数百次实验，根据100多名消费者的反馈，对配方进行了11次优化。我们相信它将进一步巩固美妆在高效护肤领域的竞争优势，也诠释了我们打造中国护肤市场创新孵化器的坚定决心。"

欧莱雅中国美容品牌总监李小梅在活动上发表了演讲。

后疫情时代，中国医美市场快速扩张，非手术轻医美占比不断提升，未来将成为中国医美行业的主流。据《2020年中国医美行业洞察白皮书》预测，随着医美人群的扩大，到2023年医美市场规模将达到3115亿元，其中轻医美容的市场增速将高于手术美容，成为市场主流。

而以轻医美容项目的功效和安全性为灵感而开发的影院级护肤品，受到了越来越多消费者的关注，尤其是那些消费观念更加理性，对科学和专业有更高追求的消费者。美颜的使命是从单一的面膜开始，为更多的消费者带来更好的护理体验和功效。美妆进军影院级护肤市场，旨在满足消费者对该品类更高品质产品的需求。

欧莱雅中国RD中心护肤实验室总监林欣荣在活动现场进行了主题分享。

02创新技术加持，拓宽高效产品矩阵

一路走来，美丽一直专注于用科技创造美丽，为消费者带来美丽的肌肤变化。如今，品牌建立了全新的产品矩阵，涵盖保湿、美白、修复、抗衰老等不同功能。，满足中国消费者日益多样化的高效护肤需求。

2014年，美即加入欧莱雅集团，得益于集团的美妆科技赋能，正式成立美即面膜专研中心，进一步深耕以消费者为中心的产品创新。2017年，美即开始从专注基础保湿的产品向高功效产品探索，并在行业中首创“膜液分离技术”，并基于该技术推出“安瓶面膜”。2019年，美即确定了“以成分为基础，以功效为导向”的品牌发展和产品矩阵战略，并在同年推出了美白面膜领域的明星产品——“美白奶皮面膜”（美即皙白清润面膜），满足中国年轻消费者对于面膜贴合度与美白功效更高的双重需求，更是获得了由国家药监局颁发的美白特证。同年，此外，随着消费升级的演进，以原液为代表的专效护肤产品越来越受到年轻一代的青睐，美即也将面膜品类的成功经验延展到高能原液护肤品类，旨在为更多消费者提供功效卓越、专业科学、价格亲民、更全方位的护肤体验。2020年疫情之下，人们的护肤习惯和观念更加科学和理性。美即关注到消费者面临因长期佩戴口罩而引发的痘痘、过敏等问题，便推出“美即121面膜”（美即积雪草舒缓修护面膜）。这款面膜采用行业先进的“121高温灭菌”工艺并加入三重积雪草精粹，保证产品安全性的同时，可以兼顾功效性，满足了消费者对产品安全性的需求。

03创新引领现代中国之美，打造护肤市场创新孵化器。

回顾过去，伊美一直在数字营销、渠道拓展、可持续发展、品类创新等诸多领域不断为集团和行业树立标杆，向市场和世界传递“现代C-Beauty现代中国美”的力量。

数字营销：为进一步寻找与“Z时代”联结的全新数字营销方式，2020年美即品牌推出集团全球首个品牌虚拟代言人“M姐”，以极具中国美风格的形象、平易近人的性格定位、博学可靠的科研身份设定，走近年轻消费者，更加生动、全面地传递美即品牌的理念。渠道拓展：探索新的渠道模式也是美即品牌营销方式转型的重要一环。在美即121面膜上市之初，便开创式与中国市场占有率第一的医美平台新氧合作，共同打造“术后必囤面膜”， “油痘肌必囤面膜”等多个备受消费者关注的主题活动，吸引大量的消费者分享真实使用效果。可持续发展：与此同时，美即品牌也坚定践行着“欧莱雅，为明天”2030可持续发展目标。通过改良包装、重新研发配方等方式，截至2020年，美即实现了85吨包装材料的减少，超过85%膜膜布可降解，同时倡导“使用面膜无需冲洗”的理念，旨在减少面膜消费对地球自然环境的污染。品类创新：怀揣欧莱雅中国“中国创新，世界灵感”的研发和创新愿景，美即面膜专研中心也在不断赋能集团旗下品牌开发面膜产品线，反哺集团品类创新，帮助欧莱雅在中国面膜市场中打造了领先市场的产品矩阵。

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