婴儿奶粉惠氏启赋

在奶粉行业新的竞争环境下，对存量市场的争夺逐渐转向挖掘增量市场的潜力。各乳企加快拓展新的细分市场，以更丰富的产品线矩阵，更精细、更专业地服务亿万新母婴家庭。另一方面，在人口出生率放缓的背景下，3岁以上人口的大规模增长催生了2亿人口的中老年儿童营养品市场的爆发，也因此，儿童奶粉成为了一大机会品类。根据母婴研究院的数据，目前主要针对3岁以上儿童的奶粉市场份额只有10%左右。同时，突发的疫情加速了妈妈们对孩子精准健康营养的关注，儿童奶粉也受到了更多母婴家庭的青睐。乳企开始意识到儿童奶粉的消费欲望、购买支出、饮用频率都有巨大的增量空。

作为行业领导品牌，惠氏早在十年前就开始关注儿童健康营养。2009年，率先推出针对偏食儿童的惠氏饮食Plus，受到了很多偏瘦儿童妈妈的青睐。

我国儿童偏食问题严重。惠氏为偏食儿童制作的儿童奶粉品牌，惠氏饮食加，膳食营养7+7，帮助偏食儿童补充成长所需的营养。

差异化产品力的优势凸显。

A2奶源惠氏饮食plus帮助孩子满分成长

随着头部乳企数量的增加和儿童奶粉的发展，越来越个性化、细分化、功能化，以满足更多消费者的营养需求。作为现代配方奶粉行业的开创者，惠氏营养品始终坚持YEATION的黄金奶源、严格的生产工艺和严格的质量控制要求，以卓越的品质取得了百万妈妈的口碑和信赖。因此，它每推出一款新品，都会引起业界的关注。

11月5日，在第三届中国中国国际进口博览会(CIIE)开幕的同一天，惠氏推出惠氏饮食加A2奶源儿童成长奶粉。此次新品的亮相，是惠氏多年来的“成绩单”，标志着这个跨国品牌在中国儿童奶粉蓝海市场下足了功夫。

惠氏大中华区总裁张在上市会上致辞。

健怡加A2奶源的儿童成长奶粉

在新的母婴消费时代，新一代父母的科学喂养观念提高，针对不同目标人群的产品细分需求更加明显，对营养配方更加重视。尤其是在孩子成长加速期，家长对宝宝体质、学习、眼睛、防护、吸收、健康、精力等方面的营养需求更强烈。基于这种市场洞察，A2奶源惠氏饮食Plus从孩子的需求出发，提出了“我要全营养、全成长”的产品消费理念。配方方面，惠氏饮食加A2奶源儿童成长奶粉含有强化DHA、强化低聚果糖、脑磷脂组、强化叶黄素、胆碱、VD、乳清蛋白等营养成分。同时不添加额外的蔗糖，配合奶牛高分化A2奶源，为中国下一代的健康成长提供全面的营养支持。此外，惠氏营养品多年来坚持按照制药标准生产奶粉，进行了700次全面质量检测，确保每一罐奶粉的安全出厂。

惠氏S-26事业部总经理张志强介绍了惠氏饮食加A2奶源儿童成长奶粉。

携手合作伙伴精耕线下门店。

通过渠道实现双赢增长

然而，在如今白热化的奶粉市场，仅有好的产品是远远不够的。对于企业而言，在专业领域不断开拓细分市场、不断开发新产品、升级迭代、打造优质产品品质和品牌口碑的同时，也要不断完善渠道策略。优势品牌和优质渠道的结合将进一步加速市场的规模化和集中化，实现业务的长期增长。

此次，惠氏A2奶源的儿童成长奶粉还签约了一个全新的合作伙伴:杭州店帮电子商务有限公司(以下简称店帮)。店帮是母婴用品综合服务商，致力于帮助线下母婴店解决供应链、销售运营、实现信息化。趣店副董事长刘小锋表示，非常看好此次合作，在渠道和策略上做了一系列安排，包括独立的执行团队、完整的老客户唤醒机制、客户绑定计划等。

惠氏全国销售副总裁鲁俊祥(右)与店帮副董事长刘小锋代表双方签署战略合作协议。Store Help还向惠氏发送了价值数百万美元的首批新产品清单。

惠氏商学院也在上市会当天与门店签署了长期战略合作，旨在为公司长期发展战略赋能，培养母婴专业人才。惠氏商学院利用双方多年的运营管理实践经验，通过专业对接、共建培训体系等方式进行合作。，系统地提升了他们在母婴行业的市场竞争力。

助留鸟学院院长卢鑫与惠氏商学院院长姬静(右)签署战略合作书。

在门店全方位专业执行团队的帮助下，加上惠氏多年来沉淀的数千万精准母婴的天然流量池，惠氏饮食加A2奶源儿童成长奶粉将以最短最快的方式降低企业和品牌对门店和消费者的教育传播成本，加速抢占儿童市场新蓝海，更好地为中国婴幼儿提供健康支持，陪伴他们跟随“饮食”满分成长！

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