全域旅游的含义及特点

一.全球旅游业

全域旅游是实现旅游目的地全面系统发展的新思路和新举措。它最早出现在2010年的大连沿海经济圈旅游规划中，至今概念尚不清晰。2016年，全国旅游工作会议上给出了全域旅游的官方定义，即“在一定区域内，以旅游业为主导产业，对区域经济社会资源特别是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全面系统的优化升级，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，促进经济社会协调发展。”

全区旅游业以创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念为指导，倡导全要素、全时空、全方位、全过程、全产业，推动旅游业转型升级、提质增效，进而构建旅游业发展新格局。

二、全域旅游的特点

旅游需求层面:全天候多元化旅游体验；住主客共享的生活；

旅游供给水平:旅游景点多元化；旅游配套服务一站式便利；

综合旅游管理:综合规划与管理；各部门、企业和居民的参与；

产业发展模式:多业、跨行业、融合、创新、融合、发展；

旅游目的地层面:开放地区(省、市、县)、跨区域旅游综合目的地；协调共享旅游发展的三大效益。

第三，全域旅游的特点

(1)旅游需求的变化

从需求市场主体来看，传统的市场主体从外国游客转变为“外国游客+有休闲需求的居民”的旅游市场，弱化了旅游的异地属性。

从游客需求出发，首先，传统旅游的六大要素即即食、住宿、交通、出行、购物、娱乐仍是主要需求，但涉及的单位范围会更广。随着旅游需求的发展升级，不再局限于景区提供的资源。比如美食，涉及到整个区域的美食，并不局限于景区或指定旅游点附近。应该是评价整个地区的美食；比如不再局限于传统的公交车、出租车、租车等。，因为需求市场的主体涉及有休闲需求的本地居民，私家车因素也是出行的考虑因素之一。

其次，游客的需求主要是六要素的需求，但并不局限于六要素，而是游客的综合体验。从传统的景区旅游到全方位的体验需求，从传统的单一旅游景点到多元化的旅游景点，多元化的旅游消费，多元化的旅游体验。整个区域旅游需求市场的转型升级是社会经济发展的必然状态。比如“体育+旅游”、“农业+旅游”等新的旅游需求。对于新的旅游需求所对应的市场主体，休闲居民也占有一席。

(2)整合旅游供给资源

实现传统旅游资源(自然和文化景点类型)、区域文化资源、政府资源、社会资源的整合和集中配置。全域旅游突破了许多景区作为旅游目的地对旅游资源的传统限制。除了传统旅游资源的创造，全域旅游还将关注公共服务、区域文化资源的推广等。，以游客体验为中心，突破传统的旅游产品形式，突破传统旅游服务人员的限制，注重社区参与，整合各种区域资源，提升整个区域的服务水准。

(3)旅游目的地创造范围发生变化。

从单一景区向综合旅游目的地转变，突破传统目的地景区的资源限制，以提升改造传统景区建设为基点，将整个综合旅游目的地作为一个景区，构建分层次、有规划的整体旅游体系。

(4)旅游业与其他产业的关系发生了变化。

旅游业与其他产业之间存在更强的产业关联，各产业与旅游业深度交织，全域旅游的旅游发展将对社会经济的整体发展起到引领作用。全域旅游的概念不是地方政府只把旅游业作为单一产业来推动发展，而是充分发挥这一产业的经济促进作用，更加注重旅游业对区域经济发展的贡献。

(5)旅游管理模式的转变。

全域旅游的实施对政策的依赖性很强，具有政策导向的特点。它要求政府充分发挥主导作用，对整个区域进行统筹规划，对资源进行综合配置和管理。

(6)社区互动性强。

居民是全域旅游的建设者，是全域旅游成果的享受者之一。在需求方面，休闲中的居民和外地游客一样，是全域旅游的主要需求市场。在全域旅游发展中，居民也是全域旅游建设的共同参与者，成为全域旅游的服务提供者。当地居民文明素质的提高也是全域旅游发展建设的重要条件之一。最后，当地居民达到了共建共享的社会状态。

第四，全域旅游与传统旅游的区别

(1)不同类别游客的需求

与传统旅游业相比，整个区域的旅游业将更加注重体现以游客为中心的“休闲体验”理念。在休闲体验上，更注重体验升级和服务优化。除了传统的六大要素，如当地的文化氛围、当地的环境、公共设施的完备、当地的治安等。，都是决定是否有好的休闲体验的因素。除了体验需求类别的统计口径不同，传统旅游行业对于六大要素的统计口径仅限于注册的相关旅游单位的数据，而不包括当地的邻里小吃。

(2)不同类别的目的地

全域旅游是将整个区域作为一个综合性的旅游目的地，目的地范围定义更广，着眼于整个区域的整体发展和整个区域旅游资源的整合与调动。而传统旅游更多的是局限于建设单个景区的内部，在景区的一个小区域内建设周边的设施。

(3)不同的市场类别

与传统旅游相比，全域旅游既可以面对外国游客，也可以面对有休闲需求的本地居民。当地居民对旅游的贡献不仅仅是作为旅游供给端的当地传统旅游业从业人员，还包括作为消费需求群体之一的所有具有当地休闲需求的当地居民。

(4)全域旅游的概念隐含着发展目标。

传统旅游是解释狭义旅游概念的内涵，而全域旅游更接近广义旅游概念，但突破了学者对“旅游”概念的定义。比如全域旅游的强社交，突破了旅游概念的异地属性定义。旅游本质上是指人的活动和现象的总和，而全域旅游的本质是一种新的发展模式和新的发展理念，因此具有自身发展目标的属性。与传统旅游业相比，全域旅游突破了传统旅游以多个景点为目的地的界限，将目的地放大为具有全域性的综合性目的地，也突破了游客体验中六大要素的体验需求，也更符合“旅游”这一广义概念的内涵。

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本文介绍了全球旅游、全球旅游的特征、全球旅游与传统旅游的区别。

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