曹县是啥梗?

这几天，很多人第一次听说山东菏泽的曹县。搜索关键词“曹县”，Tik Tok上的相关播放量达到7.7亿次。

最近最火的幽默短视频开头，一个男视频博主一脸苦涩，对面的人问他:“你为什么和前任分手？”他恋恋不舍，坦然地说:“她家在上海。我生在曹县。”

就在观众以为这只是市面上又一个普通的故事“家境悬殊造成男女之泪”时，视频中的博主突然侧过身，面对镜头，一本正经又幽默地大声说:“她拿什么跟我比！”

这个短视频在两天内收获了超过51万个赞，评论数高达3万。其中，很多最火的评论都是对曹县长的类似嘲讽:

"众所周知，地球分为南半球和北半球."

“宁愿要曹县的一张床，也不要上海的一套房。”

世界上的八大板块:太平洋板块、欧亚板块、非洲板块、北美板块、印度洋板块、南极板块、南美板块和曹西安板块

“你什么时候去曹县看看这个世界？”

通过这些精心制作、搞笑的短视频，很多人第一次听到了山东曹县的名字。

曹出了县，就这么毫无准备的出了圈。

一个博主引发了另类圈。

曹县的人气似乎有一种意想不到的成分。

去年下半年，一位来自山东曹县的网络名人博主“大硕”进入了人们的视野。在很多视频里，他用曹县口音喊:“山东菏泽曹县！厉害了666，我的宝贝！”

和其他很多也被戏称为“本土博主”的内容制作者一样，他的视频创作特点是接地气。视频的背景往往选在田间地头和灰蒙蒙的街道上，图像并不高端精致。

也许他自己也没有想到。就是这条接地气的视频线，夹杂着模特的口音和夸张的肢体动作，迅速在网上走红，成为大家争相模仿的梗。同时也彻底让他的家乡曹县以这样一种特殊的方式在网络上走红。

此后曹县的stem一发不可收拾，各路玩家纷纷入局，进入这场嘲讽大赛。

一方面，互联网越来越热；另一方面，曹县当地网友却有不同看法。有网友表示，不乐意看到自己的家乡被别人贴上这样的标签，认为过度的调侃和消费是一种莫名其妙的低级趣味。

最后，曹县的官员也站了出来，对网上突然出现的巨大关注表明了立场。

5月17日，曹县县委副书记、县长梁惠民公开回应。“短视频(最近的曹县)挺火的，正面宣传，哗众取宠，甚至出现了‘北上广曹’，这是网络上的嘲讽。但从另一个角度来看，这里面至少有两层意思。第一，我们非常关注来自家乡的信息和家乡的发展。二是家乡的变化真的很大，甚至有点不可思议。”

梁惠民也不忘借此机会向大家推荐曹县长。她还说，“网友对曹县的关注度很高，对曹县的评价是正面的、搞笑的。不管是正面的还是搞笑的，我们都欢迎到曹县走一走，看一看，看一看我们真实的曹县。”

一分钟在，十年在曹县。

很多人不知道，虽然这次曹县的另类郊游看似是一个人单q匹马完成的，但曹县这些年的经济发展却有着如草蛇灰线般的权力积累的故事。

艾媒咨询CEO张毅对《中国新闻周刊》表示，山东曹县的走红，在大众眼里似乎是突然的。事实上，在三年前，他就已经关注了曹县，并对其经济进行了详细的研究。

当时，曹县是中国寿衣和棺材的主要产地。2017年，日本某综艺节目披露了一个重要数据:日本棺材90%来自中国山东曹县。

曹县棺木业的繁荣是由于当地生产桐木。桐木又轻又薄，不适合做家具。但制作便于携带和焚烧的棺材是很有优势的，成本也相当低。此外，曹县被誉为中国“木艺之都”，木雕历史悠久，工艺风格多样，可以达到非物质文化遗产的高水平。曹县生产的棺材自然席卷了日本市场。

同时，曹县有成熟的寿衣产业。

曹县大集镇十年前就已经为寿衣和服饰打下了坚实的基础。多年来，这里一直是中国主要的寿衣集散地和服装加工基地。也正是在这个时候，中国新生代的消费观念正处于向民族品牌过渡的阶段，对汉服的需求激增。

就在这时，曹县的裁缝们意识到了一件事:寿衣、戏服、汉服的制作只有一线之隔。

张毅提到，如果把寿衣也当成一种产品，寿衣的文化其实最大程度上保留了汉服设计所要求的传统。在中国的历史长河中，出于对死者和古人的尊重，寿衣的样式一直没有太大的变化，汉服和寿衣的用料和做工有很多相似之处，这就给曹县提供了一个千载难逢的机会。

2019年汉服行业报告提供的数据显示，下沉的消费市场蕴含着汉服行业的巨大潜力。高达42%的消费者更倾向于选择100至300元价位的汉服。但是在淘宝搜索这个价位的汉服，仔细留意商家的发货地，你会发现这些商品大多来自曹县。

便宜的价格，低廉的制作工艺，让曹县在汉服赛道上演了一出“农村包围城市”的大戏。2020年，曹县电子商务服务中心表示，当地通过电商渠道销售的汉服产品已占全国汉服线上销售额的三分之一，名副其实“三分天下”。

涨潮过后

城市借助新媒体流量走出圈子已经不是什么新闻了。Xi、长沙相继跻身“网络名人城市”行列，为旅游业的发展打开了新局面。有时候好像利用好网络流量真的可以在城市的发展上事半功倍。

但也有分析认为，曹县应该好好思考，如何利用好“网上名人城”的名号，把交通优势转化为实实在在的经济效益，从而带来真金白银的发展。

张毅告诉《中国新闻周刊》，其实曹县对这种突然的流行并没有做好充分的准备。要充分利用“网络名人效应”带来的交通资源，曹县的能力援助能力和整体资源配置能力仍然不足。

他认为，如果当地政府能够相应地组织产业，围绕生产链精心布局旅游文化资源，并以此行出圈为地方经济转型升级的抓手，曹县经济发展仍有巨大空潜力。

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