口红效应是什么意思

口红效应是什么意思

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。
从上世纪二三十年代开始，人们观察到这样一种现象：经济衰退时期，一般各行各业的销售额都会下跌，但以口红为代表的个护美妆行业却能逆市上扬。这就是所谓的“口红效应”——人越穷，越要买口红。到底为什么人们对口红如此执着？
这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。

口红作为來一垍种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费能力降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。

较为流行的类似的经济效应还有短裙效应以及各种指数，比如挖掘机指数，方便面指数，发电指数等。都是反应受经济状况影响导致的消费轨迹发生变化的一种形式。

短裙复兴与经济好景似乎是风马牛不相及，但日本心理学家指出，经济好转会提高日本男性对异性的兴趣，女性为博取男士注意与欢心就会穿迷你裙，从而令迷你裙销量一片大好，也会带旺其他行业，形成“迷你裙经济效应”。

网友：：

因为相对于其他奢侈品，口红最便宜
难怪我买那么多口红，原来是因为qiong
是，大牌奢侈品旗下最便宜的就是口红了
确实，我今天想买东西看了看迪奥的官网，新出的口红才350，一直刷子就要450，不要提什么新出的护肤品，所以口红真的很便宜啊
口红是奢侈品化妆品中相对最便宜最容易入手的一个品种了，经济衰退，没有钱的情况下，别的奢侈品买不起，只能退而求其次多买一支二支口红聊以自慰了哇。

口红效应的应用：：

满足如下三个条件的产品也可以充分利用“口红效应”来拉动销售：
首先是所售商品本身除了实用价值外，要有附加意义；
其次，商品本身的绝对价格要低；
再次，商家要充分利用情境来引导消费者、引爆消费欲望。