形象一般是什么意思

Ip形象是指企业或其品牌之一在市场上和大众心目中的个性特征。反映了大众尤其是消费者对品牌的评价和认知。形象和品牌密不可分，形象是品牌的特质，体现了品牌的实力和本质。Ip形象包括名称、包装、平面广告设计等。形象是品牌的基础，企业必须高度重视品牌形象的塑造。

品牌形象是所有消费者对品牌的联想的聚合，反映了品牌在消费者记忆中的图景。品牌联想的形成是营销活动和非营销活动共同作用的结果。消费者对品牌形成的联想既可以通过企业控制的渠道获得，也可以通过非企业控制的渠道获得。