媒介功能定位包含哪两个部分

媒介定位，是近年来借鉴市场营销学中“市场定位”理论提出的概念。媒介定位可以借鉴市场定位理论中一些内容，但不能完全照搬这套理论。因为媒介产品与普通产品不同。

媒介定位，具有非常鲜明的政治属性，媒介产品生产必须将社会效益放在第一位。而市场定位理论从本质上说是为企业获取最大利润服务的，其经济效益第一的取向不言而喻。

改革开放以来中国的新闻媒介已逐步走入市场，但由于一些新闻媒介的定位靠识还比较薄弱，给中国传媒业的发展带来了一定程度的不利影响，广泛树立定位意识已迫在眉睫。树立媒介定位意识后，怎样才能准确的为媒体定位，使其传播效果和经济效益达到最佳状态，从而改变中国新闻传媒业因定位不准而陷入的被动局面呢?这就需要对媒介定位理论有深刻而具体的了解。媒介定位包括受众定位、市场定位、风格定位三个方面。在正确实施媒介定位时，要锁定其受众，找准其市场，确定其风格，即媒介定位”三步曲”。

受众定位是媒介定位的基础，是否找准新闻媒体的受众定位，关系到是否能实现有的放矢的传播，关系到传播的效果是否能达到预期目标，关系到媒体市场定位和风格定位的确定方向。

市场定位是指媒介经营者在发现一定的市场机会，井对新闻传媒市场作出充分的调研和分析后，确定目标市场的决策策略。正确的市场定位的基本前提是：目标市场存在需求空间，市场竞争尚未恶化。市场定位就像在夹缝中找位置、定目标，将本来极大极广的市场区域缩小到某一领域或某一方面，从而有针对性的进行传播。市场经济条件下的新闻媒体，面对的是激烈的市场竞争。要想在竞争中脱颖而出，要想成为竞争的胜利者，找准其市场定位是一个不可忽视的环节。成功的市场定位往往成为致胜的法宝。

风格定位是媒介瞄准一定的市场机会，并且锁定目标受众进行传播后，能否持久的获得受众的支持，成为市场竞争中的长胜将军，关键还在于媒介是否能形成自己独特的风格。媒介的风格定位，是媒介为适应市场要求，满足目标受众需要，而在媒介产品的传播内容、传播方式、传播技巧等方面表现出与众不同的外部形象。只有树立稳定的媒介风格，才能稳固持久的获得受众的注意力，经久不衰的发展下去。一家新闻媒体必须要形成自己的特色，有特色才能形成自己独特的风格。新闻媒体成熟的风格定位，能使其在受众心中形成不可替代性，从而拥有自己稳定的读者群，拥有长期的市场空间。

与媒介定位三个方面的内容相对应，实施媒介定位有“三步曲”，即锁定其受众，找准其市场，确定其风格。实施媒介定位是一项系统工程，它所包含的三个步骤是有机联系、相辅相成的。其中任何一个步骤不成功都会导致整个工程的失败。这就要求在实施媒介定位的过程中，要用发展联系的眼光看问题，要灵活多样的处理遇到的各种情况，不能机械的套公式、搬框框。