驰名商标,著名商标,知名商标

著名商标和驰名商标（著名商标）

著名商标(著名商标和著名商标)

“我们已经要求取消所有驰名商标和著名商标的评审。”1月15日，国家市场监督管理总局局长张茅在接受央视财经采访时表示，2019年将全面取消驰名商标。有专家认为，这将促进公平、透明的市场竞争，也将推动商标评估体系朝着更加科学、完整的方向发展。

2018年以来，虽然办理“省市名牌”称号的业务逐渐萎缩，但南都记者发现，“中国驰名商标”、“315诚信品牌”等第三方认证在国内很多地方仍可办理，企业只需付费即可。1月18日，南都记者搜索发现，目前仍有商标服务机构，只要企业资质达标，仍可提供著名商标认定服务。

2018年，很多省市已经取消了著名商标的认定。

“认定标准和保护程度不统一”和“地方保护主义加剧”是驰名商标制度受到质疑的主要原因。

“政府为企业背书，然后企业一旦出现问题，不承担主体责任，政府负责。三聚氰胺是最典型的案例。所以，现在我们要求取消所有著名商标、著名品牌的评比。”1月15日，国家市场监督管理总局局长张茅在接受央视财经频道采访时表示，政府的企业信用公示系统只显示黑榜，消费者的口碑才是企业最好的红榜。

国家市场监管总局局长张茅。图片来自央视财经

2018年，河南、海南、内蒙古等全国多个省份出台相关规定，取消著名商标认定，或要求企业停止在广告及其他商业活动中使用“著名商标”字样。

以内蒙古自治区为例。2018年6月1日，内蒙古自治区人民政府作出决定，废止《内蒙古自治区著名商标认定和保护办法》(以下简称《内蒙古商标认定办法》)。针对撤销决定，内蒙古人民政府表示，《内蒙古商标认定办法》自2004年11月1日实施以来，在鼓励企业增强品牌意识、提高产品质量、促进地方经济发展等方面发挥了积极作用。政府对驰名商标的认定和特殊保护存在利用政府公信力为企业背书、对市场主体给予选择性支持、扭曲市场公平竞争关系等问题。，这也滋生了 *** 作过程中的一些弊端。地方立法不应再为驰名商标的评定提供依据。同时，《内蒙古商标认定办法》已不能适应自治区经济社会发展的需要，建议予以废止。

2017年底，全国人大常委会法工委向有关省市人大发送意见，并致函国务院法制办，建议对有关著名商标制度的地方性法规、地方政府规章和规范性文件进行清理。

著名商标还是可以申请的，代理公司说对企业资质要求很高。

过去，企业申请“驰名商标”的目的各不相同，有的是为了宣传，有的是为了政府补贴。

罗先生(化名)是国内一家陶瓷企业的负责人。他的企业在2016年申请了国内某省的“省著名商标”。“如果我们没有(省著名商标称号)，就少了一个可以在行业内公示的资格，认定后还能从政府拿到一点财政补贴。”罗先生说，企业申请驰名商标肯定是希望获得一些收入。他希望通过驰名商标的称号获得一些政府补贴，在向代理商宣传时也更有分量。

而帮企业申报“驰名商标”称号，早已形成完整的“产业链”。

1月18日，杜南记者在网上仍能搜索到多家声称可以提供著名商标认定服务的机构，部分平台客户直接表示该著名商标已被注销，无法提供相关服务。据平台介绍，需要提供商标注册证、申请人资质证明、该商标产品最近三年的销量和市场占有率、在本省同行业中的排名等信息。

有机构称可以提供著名商标等认证服务。

“只要申请公司符合条件，我们就可以做。我们可以做驰名商标，驰名商标，驰名商标。但是这些商标需要很多资质才能申请。”智瓜瓜知识产权服务平台的一位工作人员告诉南都记者，上述商标类型分别对应不同级别的城市、省份和全国。

作为企业品牌负责人，杜南记者曾在某省找到一家名为中基知识产权集团的代理机构。该机构称，他们主要负责申请企业品牌的“著名商标”称号，帮助企业申报“省著名商标”称号的费用为5万元。企业只需要注册商标3年就可以申报，其他材料由代理机构办理。“因为陕西的‘问题电缆’事件，现在已经暂停了‘省著名商标’的认定，但是我们之前处理了很多。企业只需要商标注册三年，其他材料我们负责制作。”此外，中基知识产权集团的一位工作人员也向南都记者推荐了“中国驰名商标”和“3·15诚信品牌”，并表示两个认证都可以。

记者查询得知，这家中介机构推荐的“中国驰名商标”和“3·15诚信品牌”两个称号，是由一家名为“中国中轻产品质量保证中心”的机构认定并出具的，申请认定和“保证”只需要1万元。

“商标评价体系应该更加科学，知名度只是其中一个因素”

在支持取消驰名商标认定的声音中，有一种观点认为，一个品牌是否“著名”，应该留给市场自由选择。

“取消驰名商标是减少行政干预市场的行为。对于市场来说，公平性和透明度会更高，可以给新企业更高的自由度。”广东省专利商标局局长余认为，对于获得著名商标的企业来说，从原著名商标评选中获得了相应的利益。如果之前在著名商标光环的加持下不能取得相应的进步，那么政府就不需要给予更多的支持。于表示，未来的商标评估体系将更多地参考市场因素。“企业在广告创意、产品质量、价格等方面展开竞争。品牌价值与企业的产品密切相关。判断品牌价值，可能是以品牌能给企业带来的经济效益来评价的。”

北京朝城律师事务所合伙人、专利代理人杨静安表示，我国商标法中没有“驰名商标”的概念。从法律角度看，“驰名商标”没有直接的法律依据。“过去，著名商标是由政府认定的。一旦被认定为著名商标的产品出现质量问题，就会损害政府的公信力。近年来相关的例子并不少见。这些都是取消著名商标评审的直接原因。”杨静安表示，著名商标曾经在企业品牌建设和地方商标品牌的战略工作中发挥过重要作用，是衡量商标品牌成就最直观的指标。这项认证取消后，企业将更加注重产品质量和服务能力。

“我觉得商标价值确实需要一个评估体系，评估体系应该更加科学和完整。目前被注销的著名商标主要评价商标知名度，知名度只是商标价值的参考因素之一。这个评价是不完整的。”杨静安表示，未来应由具有专业性和公信力的民间组织进行商标价值评估，如民间品牌价值研究所、资产评估机构等。