企业营销中如何对竞争对手进行分析

1.如何找到竞争对手？分析哪些竞争对手？

①行业标杆：

一般指排在行业比较靠前位置的企业，分析这些竞争对手可以找到企业运营的目标和方向，学习这些企业在营销中比较好的策略；

②主要竞争对手：

一般指和你们企业差不多的企业，这是企业的主要竞争对手，在分析时可以参考这些公司现在在做的营销策略有哪些？哪些比较有效果，哪些比较鸡肋？

③一般竞争对手：

一般指比你们企业相对靠后的企业，主要分析这些企业在营销中有哪些亮点，或者有哪些是我们企业营销中需要规避的短板。

2.如何分析竞争对手

①分析竞争对手营销目标：

通过对竞争对手（企业官网、百科、相关新闻报道等）信息，了解竞争对手如何进行网络营销宣传（是否建立官网、百科、新媒体账号、新闻源等相关营销宣传）

②竞争对手现有的营销策略：

企业文化、产品和服务的最新动态，消费者情况等市场信息；竞争对手的网络广告、网络推广等相关情况。

③线上营销策略：

通过哪些平台建立账号进行宣传，是否建立了营销矩阵。