卫龙辣条包装引争议(卫龙辣条包装文案引质疑)

3月30日，在卫龙辣条的包装被指“低俗、打擦边球”事件发生5天之后，卫龙美味的官微终于对此事做出回应。

 

卫龙美味写道：“在此我们深表歉意，公司非常重视广大网友和消费者的意见，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化……二十多岁的卫龙要学会倾听，在倾听中成长，在批评中改变。”

今年3月25日，有网友曾对卫龙的包装提出质疑，因其部分包装上印有“约吗”、“贼大”、“强硬”等词语被指低俗。当时卫龙旗舰店的客服曾给出过他们如此设计的原因，是想要凸显产品的特点，并不认为这样的包装有什么问题。

但这位网友将截图发到网上后，引发了不小的争议。且3月29日，卫龙公司所在地的河南漯河市监局广告监管科也对这件事做出回应，表示已经介入调查。

卫龙的生产车间

随着事件的逐步发酵，卫龙公司也应该意识到了危机的所在，他们此时表态停止生产争议包装也是非常明智的选择。毕竟品牌包装如果不能为企业发展带来正面影响力，还不如趁早停掉。

不过即使这样，依然有网友在质疑卫龙道歉的诚意，因为卫龙美味的官微是在3月30日凌晨0点42分发布的回应信息。

 

目前卫龙美味官微下放两个最热的评论，一个是在说“有点诚意都不会深夜发公告吧”，另外一个是说自己的确喜欢吃卫龙的食品，但包装确实用词不雅，应该需要改正，卫龙不冤。

其实卫龙早在2016年就开始使用“约吗”的封面包装了，当时他们的官网曾模仿苹果风格来介绍辣条，甚至被列为经典的营销案例。

 

2016年12月，卫龙还曾将其网店的页面设计成这样：

 

这种营销方式随着国内互联网语境的变化，已经越来越不适应当下了。未来严肃的、有底线的营销或许更值得各大品牌学习和模仿。

卫龙在2021年11月14日已经通过了港交所聆讯，他们在2022年很有可能会成为一家上市公司。

招股书显示，卫龙在2018年到2020年，营收分别为27.52亿元、33.85亿元、41.2亿元，年复合增长率为22.4%；同期的净利润分别为4.76亿元、6.58亿元、8.19亿元，年复合增长率为31.14%。

2022年2月22日，据大河报报道，卫龙食品公司在2021年的营收突破了100亿元大关。

2021年5月，在卫龙递交上市招股书之前，他们曾获得A轮35.6亿元的融资，领投方为CPE源峰和高瓴资本，跟投方包括红杉中国、腾讯、云锋基金等机构，投后估值高达700亿元。

作为一家年营收100亿元、估值700亿元的食品巨头，卫龙也确实应该在营销层面收敛和严谨一些了。