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Airbnb今天在中国举行了首次官方发布会。在大会上,Airbnb首席执行官布莱恩·切斯基(BrianChesky)宣布了Airbnb的中文名字:Airbnb,意思是让爱互相问候。目前官网和微信微信官方账号名称均已改为AirbnbAirbnb。

Airbnb于2015年正式进入中国,2016年11月,Airbnb宣布成立中国办公室。昨天,BrianChesky在复旦大学发表的主题演讲中表示,中国是Airbnb最重要的市场之一,也是发展最快的国家之一。本地化是Airbnb在中国成功的关键。

目前听到这个中文名的人的反应大多是尴尬可怕爱彼+粉色背景和logo,如何看起来像一个性感的产品。

其实Airbnb之前也注册过安碧莹的名称,并于2016年注册Airbnb商标。国家企业信用信息公示系统信息显示,Airbnb分别于2014年9月和2016年1月注册了两个公司名称:安必赢信息技术(北京)有限公司和安必赢网络(北京)有限公司。

布莱恩·切斯基(BrianChesky)今天强调,中国市场将是Airbnb的重点市场。去年11月,Airbnb宣布成立中国办公室。布莱恩·切斯基(BrianChesky)表示,Airbnb的中国团队未来将以三的速度扩张。他说,中国的特殊性在于,中国是除美国之外唯一拥有独立R&D队的国家。中国消费者更喜欢通过手机预订,中国消费者有本地化的支付方式。

通过名字本地化来拉近用户之间的关系可能是一种策略,但如果效果不好,可能只会起到相反的搞笑效果。比如大家熟知的毕马威(KPMG,总部位于荷兰阿姆斯特丹,专门从事审计、税务和咨询服务)的中文翻译“毕马威”,乍一看还以为和“毕马文”有关系。可口可乐刚进中国的时候是翻译的拿咬蜡,卖的不好,后来又被重新翻译成了可口可乐。雪碧刚进入中国市场的时候,名字叫必然。

猫途鹰是旅游业的一个典型案例。前期进入中国市场时命名王导,然后改名为猫鹰在品牌本土化和全球品牌统一化的问题上非常认真。毕竟品牌认知的混乱或轻视只是一个公司战略失策的表象。

随着人们生活水平的不断提高,旅游已经成为许多亲朋好友休闲度假的重要娱乐方式。那么,在旅行的过程中,除了旅行质量、饮食习惯、安全系数,大家更关心的是旅行期间的住宿。良好的住宿环境可以让旅行者在整个旅途中感到舒适和放松,反之,则是无限的疲惫和紧张。那么如何选择一个好的住宿,让整个假期更加愉快呢?不能不提到AirbnbAirbnbapp,一个可以及时走遍世界,找到舒适的落脚点,开始愉快旅程的地方!

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