为了从“第一眼”留住消费者，美妆行业把包装玩出了新花样

抢先出彩。

文｜鸽子

对于美妆行业而言，消费者的“第一眼”往往停留在产品包装而并非产品本身。尤其在当下的“颜值经济”时代，包装必须抢先出彩。

日前，2019上海国际奢侈品包装展在上海展览馆如期举行，在展会现场，有关化妆品的包装展示占据着相当大的规模。鸽子发现，海内外美妆品牌在产品包装方面普遍存在差异化需求，与之同时，部分创新企业不约而同将高 科技 植入产品包装，“智能包装”被提上日程，而如何实现绿色可持续包装仍然是行业热点话题。

▍展会现场

欧美讲究简约，中国追求奢华

▍欧美市场兴起的单层瓶

▍国内流行的奢华化妆品瓶

在化妆品外包材包装盒的选择上，据来自精艺印刷展位的负责人介绍，以金卡纸、银卡纸为主的材质仍然占据主流。“因为这种包装纸看上去更显高端，国内客户的需求也相对更多。”而对于更具环保概念的原浆纸包装，因包装成本相对更高、看上去也并不显得十分“高大上”，所以，选择使用的品牌也相对少一些。

▍金卡纸、银卡纸制成的外包装盒

▍具有环保概念的外包装盒

科技 继续加持美妆包材领域，助力企业节约成本，提升效率。从设计产品包装开始到选定包装，中间的开发周期往往需要做出成百上千个模型，无论对于包材商与品牌方来说都是一笔不小的支出。而乐塑3D此次创新将3D打印技术运用在化妆品包装领域，运用此技术做出的美妆成品可以在短时间内实现量产，既节省了美妆包材的设计与开发时间，提升了企业竞争力，也减少了成本支出，一举两得。

▍乐塑3D打印成品

如果把产品与包装看作一个整体，那么，如何运用包装来突出产品特点？在包装触感方面为消费者带来惊喜是一个突破口。来自帝斯曼的SKINS®上光油技术，能在产品包装触感方面带来全新体验的橡胶感、丝绸感、金属感与绒感。据帝斯曼展位负责人介绍，香奈儿已经将柔滑细腻的丝绸触感运用到其内衣、化妆品的外包装上，以便消费者从触觉方面进一步感知产品的高端体验。

▍帝斯曼SKINS®上光油技术产品呈现

智能包装要与消费者产生交互

包装是商品的一部分，也可以称得上是商品的“外衣”，而智能包装能够让商品更鲜活、更有感知力。包装作为一种商品连接消费者的媒介，让包装具有更多的外延功能、根据不同的消费者实现个性化定制、成为与消费者交互的入口，是智能包装的重点体现。

《上海包装》杂志主编黄昌海认为，智能包装就是要让包装拥有“形态之美、功能之美与使用之美”。轻奢产品的第一眼缘很重要，这对包装设计师也提出了更高的要求。包括化妆品在内，在包装制作的前期就会将商品的毛利、包装成本的限制等因素考虑在内，所以，好的设计师就需要思考用哪些表现方法去做出适合商品调性的包装，并且要节约包装的成本与消耗。

将 科技 植入到商品包装里是实现智能包装的有效途径之一。据扬盛印务相关负责人介绍，跨界的技术正在越来越多被运用在商品包装方面，目前最常见的是将3D智能打印、AI与AR技术与商品包装进行有机结合。“运用3D智能打印打造出个性化的签名已经被广泛运用到 汽车 领域；将AI扫描技术运用到商品包装，从而让消费者了解商品的制作过程、使用方法、企业文化等已经在茶叶市场有所体现；下一步，AR技术、互联网技术与物联网技术也将在包装领域产生更多可能性。”

但企业遇到的现实问题是，新技术的运用会显著提高包装成本，因此多数企业面对智能包装会有所犹豫。但实际上，利用电子技术，传感技术等，更多是产生移动端的图文信息，并不增加包装材料本身的成本。并且，随着科学技术的发展，智能包装的成本会慢慢下降。而可回收包装材料的运用，从长远来看也将降低包装成本。让包装成为环保的产业，也是包装行业发展的重要使命。

包装是一个交叉性的学科，与各行各业都有交叉。黄昌海认为，“基于包装开发的研发是一个蓝海市场的概念。”包装的行业地位在提高，目前已经有越来越多的企业感觉到包装的重要性。黄昌海表示，智能包装最重要的一点是要与消费者产生交互，增强体验，否则，就只能是设计者的“自嗨”，实际意义并不大。此外，智能包装之美，从另一维度去看更多是功能性的体现，而不是“蹭热点”。

可持续包装材料能降低总成本

实现环保仍然是包装行业重要的发展趋势，当下用可回收塑料做包装也是一个产品卖点。于化妆品而言，包装能够用可再生的材料，但配方却没办法以用量更少来达到环保。但法国仙婷董事长蒲思凯认为，目前很多化妆品成分在生产过程中不需要加热，这也能达到降低能耗的目的。

▍蒲思凯

“使用可持续的材料可能起初看上去更贵，增加成本，但最终的总体成本会更低。”来自NEST FILLER的负责人Ashley Kim表示，首先，可以从设计手段入手，将包装成本降低，实现可持续包装。比如，设计师在设计包装的过程中可以尽量少用一些颜色、墨用的少一点，并且避免过度包装，从而降低成本。

再者，数字化对包装的影响是把“双刃剑”。当下，消费者更加注重产品本身的好坏，但与之同时，由于中国消费者对快递的依赖程度较高，快递中防撞的填充物对环保不力，这就需要设计师从运输包装的设计着手做到环保，而不仅仅局限于商品包装设计。目前，80后、90后年轻一代的包装设计师开始更多有环保的理念，这对于可持续包装的发展有利。

最后，把中国传统工艺与现代包装进行结合，也是实现可持续包装的重要一环。目前，国际性的设计师学校已经在建议学生在做设计之前，首先考虑地球环保的理念，而不只是从包装是否漂亮的角度出发。减少浪费，用可持续的设计，来降低包装成本也是一个长久的课题。

虽然可持续包装的成本偏高，但随着可持续包装材料的普及，在使用量成吨级以后，未来可持续包装的成本会进一步降低。正如30多年来人类对抗痘痘肌使用的大都是抗生素，虽然见效快但越来越多的痘痘开始产生耐药性，而使用天然成分来对抗痘痘肌，虽然见效慢，耗费时间长，但效果更好一样，Ashley Kim认为，要想普及使用可持续的环保包装，也需要耗费较长时间，“但效果一定是最好的”。

不一样的视角

“智能”顾名思义，是指智慧和能力。从感觉到记忆到思维这一过程，称为“智慧”，智慧的结果产生了行为和语言，而行为和语言的表达过程被称为“能力”，两者合称“智能”。换言之，智能过程就是指感觉、记忆、回忆、思维、语言、行为的整个过程，它是智力和能力的表现。我们可以用“智商”和“能商”来描述某个设备或系统发挥智能的程度。
“制造”是指用某种方式使原材料成为可供使用的物品。例如，食品工厂对原材料的加工和再加工生产出直接售卖的成品供应到超市、商场等供我们选购;生产车间则是对各种零部件进行组装，比如手机、汽车、飞机等大型货品制造。
各种工业设备，也都逐渐实现了自动化
当前，国内外对智能制造并没有给出一个准确的定义，但工信部组织专家给出了一个比较全面的描述性的定义：智能制造是基于新一代信息技术，贯彻设计、生产、管理、服务等制造活动的各个环节，具有信息深度自感知、智慧优化自决策、精准控制自执行等功能的先进制造过程、系统与模式的总称。具有以只能工厂为载体，以关键制造环节智能化为核心，以端到端数据流为基础，以网络互联为支撑等特征，可有效缩短产品研制周期、降低运营成本、提高生产效率、提升产品质量、降低资源能源消耗。
“工欲善其事必先利其器”，给传统制造增添上信息科技的翅膀，就是实现智能制造的利器，包括以下类型：
电脑辅助工具，如CAD(制图设计)、CAE(工程搭建)、CAPP(工艺设计)、CAM(模拟制造)、CAT(测试，如ICT信息测试、FCT功能测试)等;电脑模拟工具，物流模拟、物理模拟(包括各项分析：结构、声学、流体、热力学、运动、复合材料等多种物理场模拟)、工艺模拟等。
智能装备，例如数控机床、机器手臂、3D打印等其他智能化装备，传感与控制、检测与装配、物流与仓储等。
新一代技术指物联网、云计算、大数据等。
与我们日常生活相关的居家产业也在转型升级，比如定制化家具，不再是木工进行加工板材，目前的主流厂商早已对传统经营模式进行颠覆，实现智能化升级，利用物联网、大数据、AR等全新一代信息技术与现代制造技术相结合，建立了智能化制造工厂，向“工业40”时代奋力迈进：
我们正在向工业40迈进
1工业40智能车间
从储备原料的仓库开始，每一块柜体板材经过开料、包边、钻孔、分拣、包装，全程机械化不需要人工参与。40智能车间打破了传统生产车间的孤岛，将整个生产过程链接为一个智能化流水线，优化了每个生产环节的时间，加速物流配送运转周期，大大提高了生产效率。
2智能仓储系统
超级生产线必然配备完善的仓储体系，例如夜间结合货品定位自助导航，配备热成像、温湿度感应、烟感、拾音、无线传感、语音交互等技术，通过报警技术与人防系统联动，夜晚8小时不间断运行，辅助并代替安保人员巡视仓库。
3智能板件分拣系统
配备目前最先进的多轴工业机械手臂，依托Saas软件平台系统，可实现不间断大批量按订单智能分货品。
4智能包装系统
定制家具的板材大小不一，每个订单的需求又大不相同，包装问题一直是厂商难以解决的痛点。针对这一问题，智能工厂采用大数据采集配合超强算力算法，对各类成品板材进行优化包装，自动分拣，机器人自动堆垛。
当然，还有更复杂的汽车制造，例如目前最火的特斯拉，从厂房建设到开始投产再到汽车量产，特斯拉位于上海的超级工厂只需一年的时间便可实现。特斯拉新能源汽车在市场的占有率一直是其他厂商奋力追赶的目标，以恐怖的发展速度建立起多个超级工厂。
2016年到2018年，我国实施了249个智能制造试点示范项目，企业对于智能制造的安排部署已经从试水阶段逐渐发展为深入配置;相关部门也陆续完成了4项智能制造国家标准的制定或修订工作，使得企业智能化标准更为规范。
《2017—2018中国智能制造发展年度报告》显示，我国已初步建成208个数字化车间和智能工厂，覆盖10大领域和80个行业，初步建立起与国际同步的智能制造标准体系。在全球的44个灯塔工厂中有12个工厂位于中国，并且其中有7个为端到端灯塔工厂。到2020年，我国重点领域的制造企业关键工序数控化率将超过50%，数字化车间或智能工厂普及率超过20%。
工厂在逐渐实现自动化控制
软件方面，2019年中国智能制造系统集成产业依旧保持强劲增长势头，同比增长207%。在2019，全国工业互联网市场规模已突破700亿元。
硬件方面，在多年来智能制造带动下，我国的工业机器人、3D打印增材技术、工业无线传感器等新兴产业快速发展壮大，多种典型智能制造新模式推广应用，带动产业升级速度显著。
我国正在处于从制造大国到制造强国逐步转变的过程中，有超强制造实力的企业大力发展智能制造，为打造全球领先的智能制造产业标杆而努力奋进。除此之外，在政府大力支持下，具有科技创新优势的地区，也正在积极部署新兴信息技术产业的发展，为本地传统制造到智能化新型制造产业转变赋能。
我国十四五规划在2021年全面展开，打造数字经济新优势是推动经济增长的重要引擎，未来五年将是重要阶段。在《中国制造2025》基础上，国家又相继推出关于工业互联网、工业机器人、信息及工业化融合等政策，智能制造作为十四五规划重点。以智能制造为切入点，推动制造业高速高质的发展，既是我国数字经济+实体经济融合发展的重要方向，也是实现双循环新发展格局的关键突破口。

以下是物联网常见的应用场景：
1、车联网
车联网行业中，车载智能终端、车载扫码支付设备、行车记录仪、车载综合监控/DVR。车载设备借助物联卡，流量卡实现车与车、人、路、平台之间的联系。
2、智慧物流
智慧物流是指物联网用于物流行业，在物流的运输、仓储、包装、装卸、配送，大大降低了物流运输成本，提高运输效率，在物流中的运用大致是这四个方向：仓储管理、运输监测、冷链物流、智能快递柜。
3、智能穿戴
智能穿戴其实就是指智能手表、智能手环、智能眼镜等，物联网卡是智能穿戴行业不可或缺的一部分。
4、智慧城市
智慧城市是未来城市发展的方向和趋势，通过物联网、云计算、大数据、空间地理信息集成等智能计算技术的应用，使得城市管理、教育、医疗、交通运输、住宅等更互联、高效和智能，人们可以随时随地享受到便利的生活。
5、智能安防
安防是物联网的一大应用场景，智能安防主要包括三大部分，智能门禁、报警系统、监控系统，行业中主要以安防监控为主。
6、智慧农业
将物联网技术运用到农业中去，使传统农业更具“智慧”，从而实现农业无人化、自动化、智能化管理。
7、智慧医疗
安全健康也是我们非常关心的问题，物联网技术在医疗行业中有着极大的作用，物联网卡将设备进行连接，实现信息实时采集和稳定传输数据，对医疗行业的服务水平和效率有着积极的促进作用。在医疗中的运用大致是这两个场景：可穿戴医疗设备、数字化医院。

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