市场洞察：市场调研的思路

市场调研： 市场调查与市场研究的统称，它是个人或组织根据特定的决策问题而系统地设计、搜集、记录、整理、分析及研究市场各类信息资料、报告调研结果的工作过程（网上）

 客户洞察： 对客户背景、规模、需求、市场营销、销售、企业规划等数据的收集、挖掘、管理，分析客户给企业带来的市场机会与风险，分析企业面对客户应如何做出应对策略。（网上）

根据后续工具以及方法（稍后讲到）查找的部分资料：

行业报告、白皮书、分析、文章资料：

2018年中国智能家居行业研究报告

2020年中国智能物联网（AIoT）白皮书

2020年中国智能语音行业研究报告

智能家居行业研究报告-发布版_20190925

2019中国智能家居发展白皮书：从智能单品到全屋智能

2020中国智能家居生态发展白皮书-从全屋智能到空间智能化

智能家居市场专题分析2019

2020中国智能硬件行业发展全景研究报告

2020中国智能音箱产业及产品竞争力评价分析报告

2020年中国智能锁行业供需市场现状与发展趋势分析

政策/ 通知：

《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》  国务院     2016-11-29

《新一代人工智能发展规划》     国务院     2017-07-08

《工业和信息化部办公厅关于深入推进移动物联网全面发展的通知》工信部  2020-05-07

《智慧家庭综合标准化体系建设指南》     工信部     2016-11-24

《广东省人民政府关于印发广东省新一代人工智能发展规划的通知》广东省人民政府
写市场洞察是要处于某个目的来写，比如根据公司的发展战略以及明确定位，来分析市场的某个领域的市场发展现状、行业规模、行业需求、范围界定、PEST分析、SWOT分析、客户分析、产品分析、市场趋势等，根据分析内容做市场、客户、产品的发展策略以及规划实施线路（还会包括产品的规划、竞品的分析，后续章节讲解）。

本打算自己写一个《智能家居行业市场洞察》示例，发现是个人行为且没有明确的战略定位以及目标，所以下面将直接引用《2018年中国智能家居行业研究报告》的目录贴出来给到大家参考（本文的目的是为了提供标准、模板、思路、方法作为参考，具体产出的内容还是要靠个人的努力）。
2018 年

 开篇摘要
 智能家居行业发展背景与现状

1 中国智能家居：概念界定-行业概念立体，涉及范围广阔

2 中国智能家居：行业特点-以住宅为载体集中管理：兼具便捷舒适、安全环保

3 中国智能家居：发展背景-站在物联网风口上，智能家居发展良机到来

4 中国智能家居：政策环境-战略新兴产业重点应用，行业标准体系尚在建立当中

5 中国智能家居：经济环境-居民消费能力不断提高，大量住房库存为后装市场创造需求

6 中国智能家居：社会环境-移动互联为远程 *** 控创造条件，消费升级助推家居智能化

7 中国智能家居：技术环境-关键技术与智能产业化应用相互促进

8 中国智能家居：发展历程-硬件企业和互联网公司竞相进场，入口争夺站日趋白热化

9 中国智能家居：投融资情况（一）融资集中在项目早期，投资逐渐回归理性

10 中国智能家居：投融资情况（二）独角兽企业数量可观，已领先企业更受资本青睐

 智能家居行业产业链分析

1 中美智能家居：发展情况对比-美国居住环境更利于市场发展，中国智能家居场景仍需探索

2 中国智能家居：产业链分析-上游元器件、中间件不断取得突破，下游渠道加速扩张

3 中国智能家居：产业图谱-跨界玩家众多，竞争格局尚不明朗，各类型企业均有机会

4 中国智能家居：关键产品-智能家居的最终形态就是实现全屋产品的智能化

5 中国智能家居：主要应用产经-落地应用多样化，未来场景想象空间广阔

6 中国智能家居：商业模式-硬件厂商以销售差价盈利，软件厂商通过流量和数据变现

7 中国智能家居：销售渠道-2C模式涵盖线上线下零售，2B2C模式采用项目采购制

8 中国智能家居：市场规模-2017年市场规模突破3000亿元，智能家电占比高达869%

9 中国智能家居：家电智能化渗透率逐年提高，未来三年复合增长率超20%

10 中国智能家居竞争要点一：硬件产品-智能功能决定购买行为，交互体验推动产品普及

11 中国智能家居竞争要点二：生态模式-以生态连接各垂直细分领域，发挥企业核心优势

12 中国智能家居竞争要点三：通讯协议-多种通讯技术互为补充，生态割裂联动尚存困难

 智能家居行业从业者调研

1 调研样本说明-从业者角度的行业判断发展，根据参考价值

2 调研基本情况-纵深延展的行业布局，业务立体且更具备市场竞争力

3 中国智能家居：行业发展阻碍因素-非需求功能产生的产品溢价，消费者并不买账

4 中国智能家居：爆发时间与推动因素-消费者接受以及产品交互体验提升是行业爆发的关键因素

5 中国智能家居：率先爆发的领域-安全与影音娱乐类在技术推动下率先爆发

6 中国智能家居：落地最快的场景-各场景的发展与消费者的需求密切挂钩

7 中国智能家居：通讯协议的主导地位-WiFi是现阶段最具备条件实现互联互通的通信协议

8 中国智能家居：最被看好的用户入口-普及度+移动性+交互方式决定用户入口产品的形态

9 中国智能家居：行业发展态度-从业主对行业发展充满期待，普遍认为行业处于上升阶段

 典型企业案例

1 家电企业----海尔，打造全场景智慧生活解决方案，联合合作伙伴共建生态

2 硬件生态链—小米，从投资孵化智能硬件初创公司，走向全面开放的物联网平台

3 全屋智能—LifeSmart云起，软硬结合的物联网公司，专注于产品和技术的打磨

4 全屋智能—LifeSmart云起，面向高端用户群体，以2B线下渠道落地全屋智能解决方案

5 成长型公司—ORVIBO欧瑞博，从智能基础家电切入，以科技美学重塑人居交互

6 运营商—中国电信，以家庭宽带和IPTV切入市场，强渠道和高补贴实现快速突破

 智能家居行业发展趋势

1 行业发展趋势一，巨头于独角兽激烈碰撞的表现下，将是彼此依存、共生共赢

2 行业发展趋势二，顺势而为：把握行业发展周期，产品和技术两不误

3 行业发展趋势三，前装市场正在崛起，与后装市场形成互补，未来将齐头并进
一般市场调研数据获取途径：

 相关机构、官方途径发布的统计数据及报告（例，国家统计局、国家教育局、招标网以及各地方的官网方网站）

 中国政府网

>　1、 未来是万物互联&万物智能黄金十年，市场空间可观。物联网市场规模超万亿，未来仍存广阔市场空间。 目前中国物联网市场规模已超过 2 万亿元人民币，同比增速持续维持在 20%以上，同时 IDC 预计 2025 年全球物联网市场规模达到 11 万亿美元。物联网市场规模的快速增长主要来源于： （1） AIoT 科技 大方向，未来规模高速增长。预计 2022 年 AIoT 市场达到 7509 亿元， 2018 年-2022 年复合增长率达到 305%。 （2）5G 为基， 物联网连接数持续快速增长。 物联网连接数预计在 2019-2025 年将以 21%CAGR 增长，同时产业物联网领域连接量将成为主要增长贡献。 （3） 物体数据开始产生交互属性， 物联流量释放数据商业价值。 物联网时代实现万物互联，提供物体的流量，创造新的数据价值。 2、 十年沉淀，多核驱动物联网产业加速发展 核心驱动一：技术/产品/产业链日趋成熟。 网络由局域到广域、由窄带到宽带、由低速到高速。 另外， 物联网产业链各层不断发展完善： 1芯片/模组性能指标逐渐优化，应用场景不断扩展； 2网络覆盖不断完善， 4G/5G 与 NB-IoT 基站数量快速增长；3平台建设赋能物联网； 4应用场景不断拓宽。 核心驱动二：降本增效助力物联网普及。 1 摩尔定律推动芯片硬件价格快速下降；2规模效应推动模组等产品价格下降； 3 流量资费快速下降； 4物联网助力企业经营/生产效率提升。 核心驱动三：场景丰富+数据闭环+巨头加速入局，释放物联网显著商业价值。 1物联网应用场景经历由单一到丰富，由简单自动化到智能化演进； 2数据也从单一采集到产生数据交互，提高产品/应用粘性，数据链条从底层芯片、 MCU、通信模组、网络覆盖到中上层 *** 作系统、应用平台全打通，生态构建和商业闭环加速释放物联网商业价值；3以华为/小米/高通/谷歌/腾讯等为代表的 科技 巨头纷纷入局 IOT，引领产业加速发展； 核心驱动四：传统产业数字化转型/升级， IOT 应用边界不断拓展。 传统产业发展至今也将面临数字化转型，应用物联网，拓宽物联网产业边界。 3、 科技 巨头积极布局 AIoT，引领行业加速发展 以互联网企业、设备商、 芯片以及硬件终端为代表的 科技 巨头积极布局 IOT。 （1）阿里巴巴以阿里经济体为核心，向天猫精灵与阿里云 IoT 提供业务支持，打造AIoT 生态。（2）京东构建小京鱼智能平台，提供 AIoT 解决方案；（3）华为开启 AIoT新篇章，覆盖包括电力、交通、 汽车 等多个领域；（4）苹果围绕 iOS 布局，储备丰厚 AI 能力；（5） 高通作为万物互联践行者， AIoT 布局多场景应用；（6） 小米核心技术为 AIoT 发展提供支撑，打造包括家庭、个人与智能生活三大应用场景；（7）美的打造智慧家居 AIoT 应用场景。 4、产业链（端、管、云） 及相关标的： 端： 1）传感器：步入智能化阶段，车联网是主要发展阵地——海康威视、大华股份、 韦尔股份、必创 科技 、汉威 科技 等； 2） MCU：芯片级的计算机，智能控制的核心——拓邦股份、和而泰、兆易创新、中颖电子、瑞芯微、全志 科技 等； 3）通信芯片： 基带射频两大阵营，蜂窝、 WiFi、 LoRa 各放异彩——乐鑫 科技 、翱捷 科技 、中兴通讯、华为/高通/MTK/展锐等； 4）通信模组：联网基础枢纽，承上启下重要一环——广和通、移远通信、美格智能、 有方 科技 、 日海智能等； 5） 终端： M2M空间广阔——鸿泉物联、威胜信息、移为通信等。 管： 无线传输为主，短距和长距各擅胜场——中兴通讯、三大运营商等 云： 物联平台，应用层进行管理和分析的天地——涂鸦智能、 思科等

AIoT就是人工智能+物联网，未来是AI×IoT时代，TCL在世界移动通讯大会（MWC 2019）上说，IoT在逐步实现设备之间的万物互联，AI以各种各样形式在赋能每个硬件，让设备逐步开始建立像人一样感知的能力。你感受一下~

随着、物联网技术的发展，OT（物联网）正在成为未来化发展的重要方向。然而，OT在发展中还面临着一些困局，如安全问题、标准不统一等，这些问题需要行业大咖的共同破解。近日，在上海举行的2021年OT峰会上，来自全球各地的行业大咖共聚一堂，围绕OT的发展趋势、应用场景等问题展开深入探讨。他们认为，OT的发展虽然面临着困局，但也有着巨大的发展潜力。在安全问题方面，大咖们表示，要从技术和管理两个角度来解决。技术上，要用先进的加密技术和安全机制来保护数据的安全；管理上，要制定相应的安全管理制度和规范，确保数据的安全性和隐私性。在标准不统一问题上，大咖们认为，要加强国际间的交流合作，推动OT标准的制定和统一，以便更好地推动OT的发展。此外，大咖们还呼吁，要加强人才培养，招揽更多OT领域的专业人才，培养出更多的OT开发人才和技术人才，以便更好地推动OT的发展。总之，OT迎来了冰火两重天，但在行业大咖们的共同努力下，相信OT在未来会迎来更加美好的发展。

AIoT就是人工智能物联网，酒店AIoT可以理解未酒店人工智能物联网，实际案例就是：旅客人住前的无人化迎宾、人脸识别测温、自助办理、远程温控等自助场景。旅客入住后入住后，智能控制、客房服务响应、自定义场景模式、物联周边、语音呼叫前台等智能场景。而这些场景的前端的设备反馈被服务者的信息，后端的设备提供服务，就是酒店数智化服务。
若帮助到您，求采纳~

云计算、大数据、物联网等一众技术都日趋智能化，眼下，对于生活场景智能化，我们已经非常熟悉了，小到智能玩具机器人、扫地机器人，大到智能家电、自动驾驶汽车等。在未来科技发展的大潮中，智能化全面普及将会成为必然趋势。全志科技的产品主要是提供给汽车电子、智能家电等智能产品的芯片研发与设计企业，有哪些投资的亮点值得我们重点去关注？下面一同来分析。

在准备分析全志科技前，我给大家分享一下整理好的芯片业龙头股名单，打开即可查阅：宝藏资料！芯片行业龙头股一览表

一、公司角度

公司介绍：全志科技主要是做智能应用处理器SoC、高性能模拟器件和无线互联芯片的研发与设计这方面的工作，主要生产智能应用处理器SoC、高性能模拟器件和无线互联芯片这些产品，产品普遍出现在智能家电、车联网、机器人、智能物联网等多个产品领域。

大概介绍完公司基础概况后，我们一起研究看看公司独特的投资价值。

亮点一：提前布局汽车半导体，国内稀缺的车规级半导体供应商

各国开始大力发展新能源车，新能源车时代随之到来，同时也会迎来一个智能电动车时代。这个过程，需要半导体芯片的支撑，而汽车相关芯片与手机相关芯片的差异很明显，汽车厂商是非常重视车规级芯片的安全性、可靠性、稳定性、良品率的，要求很高，在拥有门槛极高的AEC-Q系列认证的情况下，我们才能够进入车规芯片供应链。

从2014年起，全志科技就开展了对车规级芯片的研究工作，已经收到了来自AEC-Q100的认证，成为国内稀缺的车规级半导体供应商。在未来，由于汽车电子化率+电动化率加快了速度，而且对于公司汽车这块，有成功研发了更多，并导入了客户，汽车半导体迟早会是公司最有增长潜力的项目。

亮点二：AIOT（人工智能物联网）行业爆发，公司撞上风口

全志科技有多年的技术积累经验，以多元化产品进行布局，以AI全面赋能作为依托，与多家行业标杆客户建立战略合作关系，且在算法、算力、产品、服务多方面配合客户调整，让AI语音、AI视觉应用更加系统完整化，实现智能家电、智能监控、辅助驾驶等多款AI产品量产落地，目前已经与美的、格力、小米、石头科技等优秀的龙头企业进行合作。

随着万物互联、万物智能时代的到来，公司也紧跟时代脚步，在未来可以充分地得到好处从而步入高速增长阶段。

由于字数有限，全志科技的深度报告和风险提示的其他资料，我都给大伙整理出来了，戳开这个链接便能看到：深度研报全志科技点评，建议收藏！

二、行业角度

AIOT领域：IDC研究数据显示，在2020年，全球物联网的支出高达69047亿美元，其中中国市场占有率达236%。IDC预测，2025年全球物联网市场的人支持有望达到11万亿美元，平均每年增长114%，并且中国的市场占比率也在慢慢提升，并且现在的数值达到了259%，物联网市场规模处于全球地第一位。

汽车半导体领域：受智能驾驶逐渐普及的影响，电子化率+电动化率提升是未来电子行业的大势所趋，这个过程中，汽车半导体也将实现爆发式增长，通过数据可知，在半导体下游应用中，汽车半导体有可能会成为增速表现最好的那部分。

总体而言，智能化是时代发展的必然，全志科技在智能化领域积极布局，以后将充分获利并得到飞速的进步，看好公司以后的表现。但是文章有一些延迟性，倘若想更精确地了解全志科技未来行情，直接进入链接，你可以向投资方面的专家咨询股情，看看全志科技的估值是否有出入：免费测一测全志科技现在是高估还是低估？

应答时间：2021-11-06，最新业务变化以文中链接内展示的数据为准，请

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