为了从“第一眼”留住消费者，美妆行业把包装玩出了新花样

抢先出彩。

文｜鸽子

对于美妆行业而言，消费者的“第一眼”往往停留在产品包装而并非产品本身。尤其在当下的“颜值经济”时代，包装必须抢先出彩。

日前，2019上海国际奢侈品包装展在上海展览馆如期举行，在展会现场，有关化妆品的包装展示占据着相当大的规模。鸽子发现，海内外美妆品牌在产品包装方面普遍存在差异化需求，与之同时，部分创新企业不约而同将高 科技 植入产品包装，“智能包装”被提上日程，而如何实现绿色可持续包装仍然是行业热点话题。

▍展会现场

欧美讲究简约，中国追求奢华

▍欧美市场兴起的单层瓶

▍国内流行的奢华化妆品瓶

在化妆品外包材包装盒的选择上，据来自精艺印刷展位的负责人介绍，以金卡纸、银卡纸为主的材质仍然占据主流。“因为这种包装纸看上去更显高端，国内客户的需求也相对更多。”而对于更具环保概念的原浆纸包装，因包装成本相对更高、看上去也并不显得十分“高大上”，所以，选择使用的品牌也相对少一些。

▍金卡纸、银卡纸制成的外包装盒

▍具有环保概念的外包装盒

科技 继续加持美妆包材领域，助力企业节约成本，提升效率。从设计产品包装开始到选定包装，中间的开发周期往往需要做出成百上千个模型，无论对于包材商与品牌方来说都是一笔不小的支出。而乐塑3D此次创新将3D打印技术运用在化妆品包装领域，运用此技术做出的美妆成品可以在短时间内实现量产，既节省了美妆包材的设计与开发时间，提升了企业竞争力，也减少了成本支出，一举两得。

▍乐塑3D打印成品

如果把产品与包装看作一个整体，那么，如何运用包装来突出产品特点？在包装触感方面为消费者带来惊喜是一个突破口。来自帝斯曼的SKINS®上光油技术，能在产品包装触感方面带来全新体验的橡胶感、丝绸感、金属感与绒感。据帝斯曼展位负责人介绍，香奈儿已经将柔滑细腻的丝绸触感运用到其内衣、化妆品的外包装上，以便消费者从触觉方面进一步感知产品的高端体验。

▍帝斯曼SKINS®上光油技术产品呈现

智能包装要与消费者产生交互

包装是商品的一部分，也可以称得上是商品的“外衣”，而智能包装能够让商品更鲜活、更有感知力。包装作为一种商品连接消费者的媒介，让包装具有更多的外延功能、根据不同的消费者实现个性化定制、成为与消费者交互的入口，是智能包装的重点体现。

《上海包装》杂志主编黄昌海认为，智能包装就是要让包装拥有“形态之美、功能之美与使用之美”。轻奢产品的第一眼缘很重要，这对包装设计师也提出了更高的要求。包括化妆品在内，在包装制作的前期就会将商品的毛利、包装成本的限制等因素考虑在内，所以，好的设计师就需要思考用哪些表现方法去做出适合商品调性的包装，并且要节约包装的成本与消耗。

将 科技 植入到商品包装里是实现智能包装的有效途径之一。据扬盛印务相关负责人介绍，跨界的技术正在越来越多被运用在商品包装方面，目前最常见的是将3D智能打印、AI与AR技术与商品包装进行有机结合。“运用3D智能打印打造出个性化的签名已经被广泛运用到 汽车 领域；将AI扫描技术运用到商品包装，从而让消费者了解商品的制作过程、使用方法、企业文化等已经在茶叶市场有所体现；下一步，AR技术、互联网技术与物联网技术也将在包装领域产生更多可能性。”

但企业遇到的现实问题是，新技术的运用会显著提高包装成本，因此多数企业面对智能包装会有所犹豫。但实际上，利用电子技术，传感技术等，更多是产生移动端的图文信息，并不增加包装材料本身的成本。并且，随着科学技术的发展，智能包装的成本会慢慢下降。而可回收包装材料的运用，从长远来看也将降低包装成本。让包装成为环保的产业，也是包装行业发展的重要使命。

包装是一个交叉性的学科，与各行各业都有交叉。黄昌海认为，“基于包装开发的研发是一个蓝海市场的概念。”包装的行业地位在提高，目前已经有越来越多的企业感觉到包装的重要性。黄昌海表示，智能包装最重要的一点是要与消费者产生交互，增强体验，否则，就只能是设计者的“自嗨”，实际意义并不大。此外，智能包装之美，从另一维度去看更多是功能性的体现，而不是“蹭热点”。

可持续包装材料能降低总成本

实现环保仍然是包装行业重要的发展趋势，当下用可回收塑料做包装也是一个产品卖点。于化妆品而言，包装能够用可再生的材料，但配方却没办法以用量更少来达到环保。但法国仙婷董事长蒲思凯认为，目前很多化妆品成分在生产过程中不需要加热，这也能达到降低能耗的目的。

▍蒲思凯

“使用可持续的材料可能起初看上去更贵，增加成本，但最终的总体成本会更低。”来自NEST FILLER的负责人Ashley Kim表示，首先，可以从设计手段入手，将包装成本降低，实现可持续包装。比如，设计师在设计包装的过程中可以尽量少用一些颜色、墨用的少一点，并且避免过度包装，从而降低成本。

再者，数字化对包装的影响是把“双刃剑”。当下，消费者更加注重产品本身的好坏，但与之同时，由于中国消费者对快递的依赖程度较高，快递中防撞的填充物对环保不力，这就需要设计师从运输包装的设计着手做到环保，而不仅仅局限于商品包装设计。目前，80后、90后年轻一代的包装设计师开始更多有环保的理念，这对于可持续包装的发展有利。

最后，把中国传统工艺与现代包装进行结合，也是实现可持续包装的重要一环。目前，国际性的设计师学校已经在建议学生在做设计之前，首先考虑地球环保的理念，而不只是从包装是否漂亮的角度出发。减少浪费，用可持续的设计，来降低包装成本也是一个长久的课题。

虽然可持续包装的成本偏高，但随着可持续包装材料的普及，在使用量成吨级以后，未来可持续包装的成本会进一步降低。正如30多年来人类对抗痘痘肌使用的大都是抗生素，虽然见效快但越来越多的痘痘开始产生耐药性，而使用天然成分来对抗痘痘肌，虽然见效慢，耗费时间长，但效果更好一样，Ashley Kim认为，要想普及使用可持续的环保包装，也需要耗费较长时间，“但效果一定是最好的”。

不一样的视角

以下是物联网常见的应用场景：
1、车联网
车联网行业中，车载智能终端、车载扫码支付设备、行车记录仪、车载综合监控/DVR。车载设备借助物联卡，流量卡实现车与车、人、路、平台之间的联系。
2、智慧物流
智慧物流是指物联网用于物流行业，在物流的运输、仓储、包装、装卸、配送，大大降低了物流运输成本，提高运输效率，在物流中的运用大致是这四个方向：仓储管理、运输监测、冷链物流、智能快递柜。
3、智能穿戴
智能穿戴其实就是指智能手表、智能手环、智能眼镜等，物联网卡是智能穿戴行业不可或缺的一部分。
4、智慧城市
智慧城市是未来城市发展的方向和趋势，通过物联网、云计算、大数据、空间地理信息集成等智能计算技术的应用，使得城市管理、教育、医疗、交通运输、住宅等更互联、高效和智能，人们可以随时随地享受到便利的生活。
5、智能安防
安防是物联网的一大应用场景，智能安防主要包括三大部分，智能门禁、报警系统、监控系统，行业中主要以安防监控为主。
6、智慧农业
将物联网技术运用到农业中去，使传统农业更具“智慧”，从而实现农业无人化、自动化、智能化管理。
7、智慧医疗
安全健康也是我们非常关心的问题，物联网技术在医疗行业中有着极大的作用，物联网卡将设备进行连接，实现信息实时采集和稳定传输数据，对医疗行业的服务水平和效率有着积极的促进作用。在医疗中的运用大致是这两个场景：可穿戴医疗设备、数字化医院。

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HTML5

HTML5对于移动应用便携性意义重大，但是它的分裂性和不成熟会产生许多实施和安全的风险。然而，随着HTML5及其开发工具的成熟，移动网站和混合应用的普及将增长。因此，尽管有许多挑战，HTML5对于提供跨多个平台的应用的机构来说是一个重要的技术。

2多平台/多架构应用开发工具

大多数机构需要应用开发工具支持未来的“3 x 3”平台与架构，即三个主要平台(Android、  
iOS和Windows)和三个主要架构(本地、混合和移动Web)。工具选择是一个复杂的平衡行动，权衡许多技术和非技术问题，如生产效率和厂商的稳定
性。大多数大新机构将需要一些工具组合提供他们需要的架构和平台。

3可穿戴设备

智能手机将成为个人局域网的中心。个人局域网由身体上的健康医疗传感器、智能首饰、智能手表、显示设备(如谷歌眼镜)和嵌入到服装和鞋中的各种传感器组成。这些技术设备将与移动应用沟通，用新的方式提供信息，在体育、健身、时尚、业余爱好和健康医疗等方面推出广泛的产品和服务。

4 高精确度移动定位技术

知道一个人的精确位置是提供相关位置信息和服务的一个关键因素。利用室内准确定位的应用现在使用Wi-Fi、图像、超声波信号和地磁等技术。可以预期的是，使用新蓝牙智能标准的无线信号的应用将增长。从长远看，智能照明等技术也将变得非常重要。准确室内定位技术  与移动应用的结合将产生新一代非常个性化的服务和信息。

5 新的Wi-Fi标准

新的Wi-Fi标准，如80211ac、11ad、11aq和11ah，将提高Wi-Fi性能，使Wi-Fi成为遥测等应用更重要的技术部分，并
且使Wi-Fi能够提供新的服务。在未来五年里，随着机构中出现更多的具有Wi-Fi功能的设备，随着蜂窝工作量转移更流行，以及定位应用需要密度更大的
接入点配置，对于Wi-Fi基础设施的需求将增长。新标准和新应用所需要的性能产生的机会要求许多机构修改或者更换自己的Wi-Fi基础设施。

6 高级移动用户体验设计

领先的移动应用将提供不同寻常的用户体验。这种用户体验是采用各种新技术和方法实现的，如动机设计、“安静的”设计和“好玩的”设计。设计者还创建
 
能够应对移动挑战的应用，如部分用户关注和中断或者能够利用增强现实等新颖的功能来使用这个技术。领先的消费者应用程序将为用户界面设计制定一个高标准。
 所有的机构必须掌握新的技能并且与新的伙伴合作以满足用户日益增长的需求。

7 企业移动管理

企业移动管理(EMM)这个词解释移动管理、安全和技术支持等技术未来的演进和融合。企业移动管理包括移动设备管理、移动应用管理、包装和集装箱化以及企业文件同步化和共享的一些因素。这些工具将成熟，应用范围扩大并且最终解决智能手机、平板电脑和PC上所有流行的 *** 作系统的移动管理需求。

8 智能对象

到2020年，成熟市场的普通富裕家庭都会有数百个智能对象，包括LED灯泡、玩具、家用设备、体育设备、医疗设备以及可控制的电源插座等。这些家
庭智能对象将是物联网的一部分，其中多数设备能够以某种方式与智能手机或者平板电脑中的应用沟通。智能手机和平板电脑将执行许多功能，包括遥控器、显示和
分析信息、与社交网络配合监视能够发微博或者发帖的“东西”、支付订阅服务费、订购更换耗材和更新对象固件。

9 测量与监视工具

移动设备的多样性使全面的应用测试成为不可能的事情。移动网络不确定的性质和支持移动网络的云服务能够产生很难发现的性能瓶颈。通常叫作“应用性能监视”的移动测量和监视工具能够帮助解决这个问题。移动应用监视工具能够提供应用行为的可见性、提供使用哪些设备或者 *** 作系统的统计、监视用户行为以便确定确定成功地利用了哪一个应用程序的性能。

10LTE和LTE-A

LTE和接替它的技术LTE-A是提高频谱效率的蜂窝技术，从理论上可将蜂窝网络的最大上载速度提高到每秒1GB，同时减少延迟。所有的移动用户都将从改善的带宽中受益。优越的性能和LTE广播等新功能将使网络运营商能够提供新的服务。

谢邀！刚好最近看到了关于这方面的资料，也得知5月13号到15号在重庆将举办2019年的中国云计算和物联网大会，下面是我收集到的资料：
新一代物联网（以下简称“物联网”）是全球第二套计算机通讯网络系统，能全球兼容运行互联网，是由我国多个机构历时20多年潜心研发和实用化而来。我国已经自主建成物联网1条母根，13条主根（N-Z根），开始向全球提供IP地址，并能全面寻址、域名解析，实现跨国界、跨语言、跨系统的通信。
2014年12月4日，经过世界各国多年竞争博弈后，ISO/IEC国际标准组织在其发布的未来网络国际标准中（国标委外函[2014]46号）正式确认：由中国主导未来网络的《命名与寻址》、《安全》等核心标准的制定，并由中国拥有核心知识产权。目前，中国新一代物联网是唯一符合“国际未来网络标准”的计算机通讯网络，代表着新一代互联网的发展方向。值得注意的是，由于英文只有26个字母，分别被中美各13条根服务器占用(首字母索引)，导致世界上难以产生第三套计算机通讯网络系统。
新一代物联网抛弃了传统互联网的底层架构及缺陷，其网址基本长度为256位（预留至1024位），其中保留128位用于兼容互联网，实际新增2^128个有效网址，能满足未来700年发展的网址需求。未来太空移民时，再启用预留的网址。物联网采用先认证再通讯、地址可加密等新技术，有效解决互联网的安全架构缺陷。
（新一代物联网应用场景图）
新一代物联网真正实现了万物互联（Internet of Things 简称IoT），其能为带电的物分配一个专属静态IP地址，可通过网络进行解析和联结；也能给不带电的物分配一个专属的物联网编码（RFID电子标签），可通过网络进行解码和查询。我们可以把物联网编码理解为一个简单的IP地址，其对应的是一串简单文本构成的信息链。例如一个苹果，消费者扫一扫其物联网编码，就能显示这个苹果相关的种植、施肥、采摘、包装、售价、发货、运输、签收、购买者、相关日期等信息链。一些厂家宣称已研发出不用IP地址的IoT，这些都是伪IoT，原理无非是构建一个类似聊天群的通讯系统，为每个设备分配一个号，通过添加好友的模式进行物物联结。这些伪IoT只能在自己的软件系统内运行，一旦跨系统，就无法互联。
我国建设和使用物联网，不仅可以节约巨额的互联网使用费，还可以向全球输出更具性价比的物联网服务，进入互联网最具价值的领域，获取巨大的经济利益。随着物联网的建设和使用，我国将能对网络进行大幅度提速、降费，惠及广大人民和企业，极大促进我国网络应用市场和相关产业的蓬勃发展。
由于互联网是虚拟的，极其容易被利用进行违法犯罪活动和网络攻击。近年来，利用互联网虚拟特性进行诈骗的事件层出不穷。另根据中国国家互联网应急中心抽样检测显示： 2011年，有近5万个境外IP网址作为木马或僵尸网络控制服务器，参与控制了我国境内近890万台主机，其中有超过994%的被控主机，源头在美国。新一代物联网通过先认证再通讯、网络地址加密等新技术，可以有效打击电信诈骗和抵御网络攻击。未来基于区块链技术的数字经济（如国家数字货币）的关键应用，目前还只有新一代物联网具备支撑能力。
截止目前，新一代物联网在系统技术、知识产权、国际标准、国家政策、软硬件、服务能力等方面都已充分准备就绪。新一代物联网商用平台已经落地，开始为商用物联网提供根服务、IP地址发放、域名解析等底层网络服务。

简单来说，箱箱共用通过新一代物联网技术、移动互联网、大数据、云计算等技术与物流包装进行融合，并利用覆盖全国百公里范围内百网千驿服务网点，为各行业用户提供可循环智能物流包装租赁服务，箱箱共用已经向散装液体、生鲜冷链、化学品、新能源汽车、邮政快递等八大行业提供包装的循环与共用服务。

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