logo设计的重要性主要体现在哪些方面

logo设计的重要性主要体现在哪些方面

在现代社会，logo设计的质量决定了企业在市场中的地位，也是企业成败的关键，可以直接的反应出企业的实力。logo设计也是在人们长期生活和实践中形成的一种视觉信息表达，具有一定的意义，可以使人们理解视觉图形，是企业品牌传播的重要视觉武器之一。

1突出品牌产品设计识别，增强购买欲望。

在市场竞争激烈的时代，各种logo设计层出不穷。国内的企业也越来越重视logo设计，但是在复杂的市场中，做好设计的logo设计并不是一件容易的事情。logo设计必须和你企业的品牌核心价值准确匹配，能体现出不同的企业文化，才能让消费者留下深刻的影响，在购买的时候才会选择你企业的产品。

2提高品牌忠诚度，树立消费者品牌意识

企业利用logo设计在经营活动，广告，官网等一切可以地方使消费者铭记，logo标志是企业的象征，也是品牌与消费者之间的桥梁。如果企业logo设计不能很好地表达品牌产品的特征或者logo标志过于大众，不能让消费者产生太多的情感共鸣，产品也会相应折扣，今天的市场美学相对于上世纪90年代发生了翻天覆地的变化，时代的设计所需要的是：时尚、朴素、中国情怀的标志设计。

3企业标志设计是一项重要的视觉战略方针。

在目前的市场，企业最应该考虑的是战略布局，如何让企业的形象提升，这是必然的趋势。标志的视觉升级背后是战略布局的调整，企业要消费者看到什么，看不到一切在这个符号灵魂的体现，是放大类别的核心价值？还是与消费者建立情感关系？"这背后取决于品牌目前所处的阶段，为了更准确地进行这一视觉策略的升级。

1、化繁为简：简单就是使用细线或几何形状。简单并不等于最小化。尽管最小化的设计可以使得logo应用于广泛的媒体范围，但我真正想说的简单化是关于想法或主题执行简单化。

2、创造记忆点：适用于接触到的所有品牌，品牌的意义由用户每一次使用体验构成，当然，这可以通过深刻的视觉辨识度强化；logo帮助人们记忆和公司有关的体验，所以我们要设计易于置身回忆的强符号。

3、logo的多场景应用：把其logo图形变得简洁了。这不仅仅是为了适应当代审美的变化，还有一个主要的原因，是为了让现有的标识变得更通用。能够跨越各种媒介和应用，从大到小，从印刷到数字。

扩展资料：

任何人都能设计logo，但不是每个人都能设计出成功的logo。一个成功的设计可以达成设计纲要中设定的目标，但一个令人羡慕的设计，具有成为标志性的能力，也将是简单的、关联性强、适应性强、经久耐用和与众不同的。

正因如此，这种转换引起了品牌logo设计简化的趋势：使用简单的形状、干净的线条和字体、实心形状来创造可持续和易于理解的标志。如果说有什么能够证明这种趋势是真实存在的，那就是这场运动正在兴起，从啤酒和快餐业到专业体育、媒体、娱乐以及消费品——各种品牌都在更新和简化他们的logo以期望吸引消费者、从竞品中脱引而出，并在数字媒体中茁壮成长。

第一点禁忌：元素禁忌

元素禁忌，其实是文化（宗教）禁忌。由于各国文化差异，每个国家与地区，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌数字9和4，韩国也忌4，美国人忌数字13，加拿大和英国忌白百合。我以上提到的荷花，数字等，在logo设计中，往往以图形元素形式出现，因此，需确保在项目开始时，充分了解当地人文情况便可。更多内容，不再展开说明。

龙在东西方文化中的理解大相径庭。东方认为是吉祥神圣之物，在西方却被理解成邪恶。这也是为何在东方举办的国际类赛事中，很少出现，龙为吉祥物的原因。

当然，在我的记忆力，也有过例外

背后的原因就不详细说明了

-

第二层禁忌：传播禁忌
我会着重说一下这一点。我们在讨论各种禁忌也好，美感也罢，又或者图形的内涵，其实我们都是为了提高logo的传播性。

logo、品牌名称、广告语、产品品质等诸多方面，辅助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消费者心智中，首要条件是能够传播，然后便是利于传播。

以下内容仅就logo违背传播条件来进行讲解与分析。

上图，是影响logo传播性的三点要素。

-

1 易于应用 11 介质

logo作为品牌的身份标签，会与产品同时出现在顾客面前。
衣服的布料，汽车的合金，饮料的铝罐，铅笔的木材，通讯器材的塑胶，这些，均是logo呈现的介质。目前，极少会有人会先去考虑这一点，因为随着科技水平的提高，某些曾经不可能印制logo的介质上，也逐渐解决了这些难题。

-

12 媒介

媒介有别于介质。

布料，可以理解为服装品牌logo出现的介质，而领后标，便是服装品牌logo出现的媒介。

合金，可以理解成汽车品牌logo出现的介质，而车前脸、方向盘、车钥匙，便是汽车品牌logo出现的媒介。

在logo设计时，一定要充分的了解，logo将会出现在什么样的媒介上。

当媒介面积较小时，不宜出现复杂化的logo。当然，这一点作用，目前在VI设计中也逐步被辅助图形所代替。例如下图adidas的胜利三条杠，便是为适应不同媒介考虑而生的。

又例如上图，将logo中元素拆分，在设计初期，便充分考虑不同媒介的应用需要来进行设计。

-

第一次总结：
logo设计中，应该尽量充分考虑最终实施的媒介。
我遇到过一件事，客户方为某国产手机品牌，要求设计一款logo，但设计师信手拈来，完全未全盘考虑发布媒介，最终过于复杂的logo出现在产品上，实在看不清。既然看不清，那就更无从谈起识别与传播。

-

2 易识别 易于识别的背后心理，其实是易于感知。
消费者在看到logo后，能够迅速的通过logo的样式明白这是一个什么企业机构或者产品。

上图logo，如应用在男士相关用品之上，便是错误的选择。

21 logo的表现形式
对于logo的表现形式，通常从形式上分为以下三大类：

A 图形为主

B 文字为主。

C 图文结合

对于C图文结合，我要特别说明一下，上图右上角联想logo，由于我们是汉字母语区，因此，logo中Lenovo的英文字样，我们在观看时的第一反应，不是作为文字理解，而是当作图形理解。
具体，请移步至：为什么很多人无法接受在产品的外观设计中出现汉字？

首先，就以上所提“图形”，我们先来说明一下。

图形，作为组成logo的主要元素之一，在表现形式上，又可分为如下两类：

a 反映行业或品牌价值内涵（抽象型）

这类图形设计常用于：有具体业务但无具体产品的企业；产品线较为丰富的企业；企业业态较为丰富的企业；行业认知度较低的企业
由于无法从具体形状上反映行业特性或囊括的业务范畴，大多在logo设计时，用图形去反映某种精神状态或面貌。

b 反映行业或品牌特性（具象型）

图形直接取材于行业特性或产品特点，是此类logo中图形的主要表现形式。
这类图形设计常用于：认知度较高的服务型机构；产品线单一企业

-

22 图形的禁忌 无论是以上所提到具象型还是抽象型的图形，都需在图形样式上多做考虑，以免产生歧义联想。

如下：

（以上来自于网络）

-

23 人像logo的禁忌
在此，特别说明，采用人头像作为品牌logo主要图形情况

以上举例的四组logo，均为人像为主要基本型。除老干妈品牌外，其余三组，均在表现形式上，将人物进行二维化处理，削弱人物真实社会身份，强调人物内涵定位（KFC：和蔼；王致和：传统；真功夫：霸道）。

某些品牌在创立之初，一心扑在产品研发，渠道建设等方便，不大注意品牌形象的打造。由于过于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌拥有方错误的理解品牌的含义，希望将自身而不是产品打造成品牌，违背企业发展市场规律。这便是前些年，人像logo大行其道的主要原因。这样的表现形式，会给观看者带来某些不好的联想。近年来，人像logo被吐槽很多，很多品牌拥有者也逐渐转变思维，也不再执意将自己头像做为品牌logo出现。

-

23 字体样式的禁忌

以上，简单说了图形的样式的禁忌，接下来，谈谈组成logo的另外一个元素——文字

我们先看看上图知乎的汉语拼音。各位可以自行感受一下，你们认为哪一个给你的感觉更严肃？哪一个更具娱乐性？

再次强调一下，在logo的设计中，图形与文字的区别，其实是很模糊的，上图中的zhihu，虽以文字形式出现，但我们第一感受，依然是作为图形去理解。具体内容，还是请移步至：为什么很多人无法接受在产品的外观设计中出现汉字？

具体的字形感受，在此就不再延展说明，各位可移步至：商业logo的英文大小写有什么规则？

-

24 色彩选择的禁忌

色彩，是最吸引人的元素。

在色彩的选择上，首先需参考第一点文化（宗教）禁忌，其次，便是与行业的契合度。

国际知名品牌标志色彩分布在某些段特别集中（蓝、红、黄），某些段特别少（绿、紫、紫红），为什么？

同样图形为主，但使用不同配色，均会产生不同心理感受。常规来说，食品类忌冷色调；儿童类忌冷色调；更多色彩的心理感受，在此就不一一展开说明。如有机会在具体回答。

-

第二次总结：
logo设计中，图形的样式，无论是具象或抽象，均需要在图形的美感与联想上多做考虑。避免产生歧义。特别是某些具象图形logo，既然以具象的方式出现，就应该更加精准的反应产品或行业特点，以免画虎类犬。
而文字字体样式的选择上，需更透彻的了解企业或品牌价值定位，再来选择符品牌形象定位的字形来表达。选择了错误的字形，便违和了品牌形象定位的初衷。

-

3 易复制在看下面的内容之前，让我们先来做一个小测试。各位可以拿一张纸和一支笔，随手画出你能够记得的logo，我们再来看看，有哪些logo是我们记忆深刻的。

logo的视觉形象不像广告语文案，有那么大的传播机会。我们可以将广告语，用调侃的方式在生活中使用，例如赵本山的那句：“谁用谁知道！”

logo需要具备易于传播性，就需要刨去本身为了复杂而复杂的设计概念。这一点，是被大多数设计师或客户所忽略，但，在我看来确是最重要的，是衡量logo传播力度的最主要标准。客户会错误认为，花了钱，不能买个复杂的，就不划算。设计师会错误认为，自己不做出一个复杂的，就反映不出自己的实力，这些观念都是错误的。

iOS7变成现在的样子后，大家都在吐槽，说难看，但却极少有人发现其中的机会所在，在抛去了繁杂的拟物化设计之后，留给我们的，是真正抽丝剥茧的基础图形。世间的基础图形，不外乎圆形、方形、三角形、六边形。谁能够第一时间抢占这些图形在客户心中的心智定位，未来就在你手中。我们看到钩子，会想到谁？我们看到蓝红白相间的太极图案会想到谁？这就是简单的魅力。

第三次总结：
不要为了追求形式上的复杂而复杂，从而违背了传播的初衷。

方法1：全名组合方法
这是目前为止最常见最实用的LOGO设计方法，代表LOGO有淘宝和天猫。直接用品牌名称设计一个企业LOGO的好处是，LOGO发布后，可以直接加强消费者对品牌的认知，让消费者快速记住你的LOGO和品牌。同时，利用品牌名称直接制作LOGO也可以避免重复、侵权等诸多麻烦。
方法2：元素替换法
这种LOGO设计在传统品牌中很常见。现代企业和公司不善于更换元素。他们在设计自己的logo时，用另一个共同的元素代替了自己的品牌，让自己的品牌也能和这个元素联系起来。通过符号元素图形和名称字体的组合，这种设计让人感觉坚韧而有活力，更适合男性品牌。
方法3：文化整合法
这种LOGO设计方法，在地域文化特色明显的企业或公司，如旅游公司、文化公司等，经常会用到。这种LOGO具有丰富的个性和人文思想的特点，对提升品牌调性有很好的效果。
方法4：符号表达
这种LOGO设计方法主要采用与表达内容有一定联系的媒介手法，如图形、元素或色彩等。传播媒介的创造力，以具象的方式表达抽象的内涵。常见的LOGO是联合利华，一个U充满了各种象征性的东西。但是这样设计LOGO，需要对品牌背后的含义进行理解、分类、总结和概括。这样才能提取出有代表性的符号元素，设计LOGO。
方法5：配色法
这种LOGO设计方法在互联网领域应用广泛，具有一定的现代性和视觉冲击力，主要是因为互联网人比较年轻，所以更喜欢视觉冲击力强的LOGO。这个LOGO的设计需要很强的审美能力和配色能力。同时，由于LOGO具有现代感，需要更多抽象的东西来代替企业品牌，让LOGO能够传达企业品牌的心情和基调。

Logo设计的作用
1、媒介宣传
随着社会经济的发展和消费者心理的变化，logo设计日益趋向多元化、个性化，新材料、新工艺的应用，以及数字化、网络化的实现，logo设计在更广阔的视觉领域内起到了宣传和树立品牌的作用。
2、保证品牌信誉
品牌产品以质取信，商标是信誉的保证，给人以诚信之感，通过logo，可以更迅速、准确地识别判断商品的质量高低。
3、利于品牌竞争
优秀的logo具有个性鲜明、视觉冲击力，便于识别、记忆，有引导、促进消费，产生美好联想的作用，利于在众多的商品中脱颖而出。如麦当劳、百事可乐标志在这方面都发挥了很好的作用。
Logo设计的原则
1易识别
企业在进行品牌logo设计时，所要遵循的第一个品牌设计原则就是容易识别，不管是品牌logo设计还是由此延伸的产品包装、周边宣传物料等方面的品牌设计，都要具备相应的辨识度。这种辨识度的突出只要表现在它既要突出事物自身的特征，同时还要突出它与其他事物不同的特征，能够让人们在众多的logo标志中一眼便能分辨出logo标识，且过目不忘。
2有记忆点
企业在进行品牌logo设计时，所要遵循的第二个品牌设计原则就是令人难忘。就算我们的品牌logo设计辨识度够高，但如果太过平庸，缺乏创意，让人过目即忘，这样同样无法做到脱颖而出，俘获消费者的“芳心”，造成转化。能让人长久记住，留下深刻印象的logo设计，而这并不是仅用一个优秀的品牌设计就能做到的，还需要联动其所代表的品牌，以此来形成品牌设计的整体印象。
3便于宣传
logo设计的第三个原则就是要便于企业宣传。我们需要理解，品牌logo设计不仅仅是品牌设计公司提交给我们的完整手稿，而且我们还需要将它应用于各种场合，包括，但不限于，产品包装，小册子，品牌外围设备和其他离线媒体，品牌官方网站，品牌公开号码，品牌h5页等。

---