暑假里
家长陪伴孩子一起阅读课外书籍
不仅能让孩子积累更多知识
还能够增进与孩子的感情
一举两得，何乐而不为？
《中国教师报》此前推出了
“助推儿童发展的10本书”
献给每一个爱阅读的少年儿童
暑假期间让孩子读起来吧！
非绘本类
三十人行
周益民 著
中国少年儿童新闻出版总社
内容简介： 一个人是访谈者周益民老师。周益民是一位有丰富教育经验的特级教师，对儿童心理、儿童行为十分了解。他以儿童视角提问，挖掘受访者在成长过程中各个方面的经验和感悟，帮助青少年在他人的成长经验之中，重新认识自己，重新定位人生意义和目标。
二十八位受访嘉宾，来自不同领域，有著名作家吴然、黑鹤、林世仁、李秋沅……还有京剧演员范乐新、建筑设计师江兵、心理咨询师金利波、法语文学译者黄荭……他们的人生阅历各有不同，但他们都是各行各业的高手，他们的执着、善意、胸襟、眼界、气度、审美、智慧……给人以启迪。
还有一个人，就是你——亲爱的读者朋友。
BOOK
动物记
李汉荣 著
百花文艺出版社
内容简介： 作家李汉荣以一整本书的篇幅，书写他在前半生里有关动物的遭逢和认知。在他的笔下，这些大大小小的动物，有的憨态可掬，有的古灵精怪，有的忧伤，有的滑稽。而正是在它们无邪的眼睛里，我们照见了真实的自己。
BOOK
少年记“疫”——从“风之舟”到“春之歌”
余婧 著
高等教育出版社
内容简介： 本书是武汉市青山区钢城第十七小学的51名学生在班主任的倡议下写的抗疫日记的精选。日记从小学生的视角生动呈现了离汉通道关闭之后普通小家庭的抗疫经历，展现出细微的感动。全书按照时间顺序和武汉疫情发展的节点分为风之舟、舱之建、钢之魂、舱之休、春之歌五个部分，其中穿插“记‘疫’留影”版块，增加日记的可读性。
BOOK
名家名篇里的写作密码
张祖庆 邱慧芬 著
人民邮电出版社
内容简介： 特级教师张祖庆以学校里某些不喜欢作文的孩子为原型，创编了这套读写指导故事。从适合儿童阅读的名家名作，耳熟能详的歌曲、，乃至于非连续性文本等多元的阅读材料中，挖掘提炼出一个个简单、易懂、可 *** 作的写作密码，帮助孩子快速提升阅读和写作能力，打开自如写作的大门。
BOOK
遥远的彩虹班
荆凡 著
浙江少年儿童出版社
内容简介： 九岁男孩苏远跟随父母来到南非的开普敦，在异国他乡的汉语荒漠里，苏远的妈妈林如荠竟然在小小的书房里挖出了一口母语的井，用一堂堂精彩的诗词课灌溉出一片汉字的绿洲。与此同时，苏远一家领略了南非的秀美风光和独特文化，还面临着疾病、险情和种族冲突的考验，以及留守与离别的抉择。最终在众人的努力下，遥远的彩虹班成为永不散场的彩虹班，学习汉语和传播中华文化的接力棒一直在传递……
BOOK
孤岛上的23堂写作课
[意]帕多文尼高·巴卡拉里奥 著
新蕾出版社
内容简介： 这件神奇的事发生在一座神秘的孤岛上：风雨交加的夜晚，漆黑一片的旅店，一位撑着大红伞的小女孩，引领两位作家来到了一个据说藏着写作秘诀的盒子面前。你能想象得到，在一个神秘的红色大盒子里，藏着23个“大作家”吗？锡兵、照片、锉刀、玫瑰花……孤岛上的23堂写作课，就此展开。
BOOK
讲给孩子的中国艺术史
宁强 著
现代出版社
内容简介： 本套书是长江学者、哈佛大学艺术史博士宁强教授专为小读者们定制的中国艺术史100讲。由三本单册书组成：第一册内容涉及从原始时期到魏晋南北朝时期的艺术作品。第二册、第三册将跨越隋唐时期到现当代时期的艺术作品。书中精选从远古到当代的100件最为经典、最有代表性、最有趣的艺术作品。
BOOK
李毓佩：奇妙的数学世界
李毓佩 著
长江文艺出版社
内容简介： 你知道数字是怎么来的吗？男人数和女人数是什么？无理数为什么卷进了可怕的谋杀案？那些伟大的数学家们又有着怎样的传奇故事？
BOOK
小狗钱钱
博多·舍费尔 著
中信出版社
内容简介： 《小狗钱钱》是一本让孩子和家长共同成长的金钱童话，孩子，家长和理财小白们都可以看。有一天，小女孩吉娅发现了一只受伤的白色拉布拉多犬，把它救回家并取名为“钱钱”。可谁会想到，“小狗钱钱”不仅会说话，还是位真正的财务天才。它教会吉娅掌握使用钱的技巧，还帮助她父母走出了债务危机！以童话故事的形式，将看似复杂的财务知识一一拆解开来，运用到故事情节中。
BOOK
“季羡林留给孩子的人生启蒙书”系列
季羡林 著
广西师范大学出版社
内容简介： 本书深度聚焦季羡林先生对人生、家国、 社会 等方面的独特思考和大智大慧，辅以精选的央视专访、季羡林读书会各地活动等近十段、数百分钟视频资源，配套AR技术立体呈现，全景展示了季羡林先生刻苦律己、发奋求成的可敬精神和心念祖国、即使在困难的时候也不曾丢掉自己的良知的高尚品德。
绘本类
小小传承人：非物质文化遗产
崔宪 主编
邰高娣、赵红帆、刘先福、崔宪、韩泽华 著
广西师范大学出版社
内容简介： 这套“小小传承人：非物质文化遗产”系列图书由中国艺术研究院专家打造而成，按照传承度广、受众面大、影响力深的原则精选入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录的代表性项目，通过对它们发展脉络的梳理、传承故事的讲述和文化内涵的阐释，向孩子展示非遗独特的人文魅力和文化价值，让孩子认知非遗，唤起孩子对非遗的热爱。
BOOK
中国传统节日故事
中国教育科学研究院学前教育研究中心 编
武建华 张维彩/图
教育科学出版社
内容简介： 《中国传统节日故事》共8册，每个故事1册，分别是腊八节、春节、元宵节、清明节、端午节、七夕节、中秋节、重阳节。本套书由中国教育科学研究院学前教育研究中心组织著名民俗专家、幼儿园教师和美术工作者共同完成，从儿童的视角编写有情趣的故事、绘制有中国特色的图画，并以图画书的形式进行展现。
BOOK
打开地图环游世界
（韩）李应坤、金星恩 著
台海出版社
双螺旋文化
内容简介： 从里斯本到中国北京， 探索 欧亚大陆；从达尔贝达到济州岛， 探索 非洲和南亚；从温哥华到蓬塔阿雷纳斯， 探索 美洲。让我们一起 探索 这个神秘的世界吧！
BOOK
神奇的数学魔法王国
[韩] 徐志源 著
九州出版社
双螺旋文化
内容简介： 本书以小学阶段教科书内容为中心，把数学知识和原理巧妙地融入到有趣的童话故事中，让孩子在享受有趣的故事带来的乐趣的同时，自然而然地熟悉故事中蕴藏的数学原理。胖船长和小老鼠的温情故事、数字1的孤独旅行、相亲相爱的毛驴兄弟……善良的熊叔叔、奇怪的反面王国、恐龙王国的运动会、小蜜蜂玛雅的餐厅……毕达哥拉斯爷爷的音乐会、孝顺的奥塞雷斯、鲁滨逊·克鲁索的孤岛求生记……一个个生动有趣的童话故事，一场场数学知识的冒险之旅……
BOOK
颜海婧 著
新疆青少年出版社
内容简介： 《阿凡米的河》中，伊朗画家用充满神秘东方色彩的笔触描绘了沙漠村落、美丽的雪山、神秘的驼队河传说中的河神。《狸猫戏台》中，画者用具有梦幻色彩的图画描绘了可爱的狸猫、植物幻化成的戏台、搁满宝物的山洞，还有美丽而孤单的山妖。
BOOK
我就是我
德国艺术家联盟 著
天天出版社
内容简介： 这本由漫画、拼贴、摄影等多种艺术形式构成的图文书，通过问卷、 游戏 和故事等方式告诉孩子，每一个人，哪怕再渺小也是独特的个体，也有特殊的价值；同时要有勇气去捍卫自己、以及他人拥有与众不同个性的权利。整本书视觉冲击力强，富有幽默感。
BOOK
亲爱的古代朋友
赵利健/著、李蓉/绘
新蕾出版社
内容简介： 这是一套表现中国智慧，突出文化自信，反映中华民族创造力和 探索 精神的知识绘本读物。为了让厚重的 历史 通俗易懂、生动有趣，适于学龄前儿童阅读，作者编创了想象力丰富的故事，绘者则在人物服饰、器物花纹等方面下足了工夫，在确保内容精当的同时，采用夸张 时尚 的手法绘就，与诙谐有趣的故事相得益彰。
BOOK
中国力量科学绘本
曹慧思 等 著
北京科学技术出版社
内容简介： 从高速列车到航天飞船，从港珠澳大桥和洋山港，一套书集结海陆空最酷知识，全景透视上天入地的超级工程，展现中国力量背后的科学秘密！
BOOK
乘风破浪去远洋
徐小龙 著
中国少年儿童新闻出版总社
BOOK
如何让大象从秋千上下来
常立 著 抹布大王 绘
接力出版社
内容简介： 如何让大象从秋千上下来呢？请它吃香蕉？把它吓一跳？让风吹跑它？让外星大象带走它……小朋友们开动脑筋，想出了各种各样奇妙有趣的好办法。可我打赌，你一定猜不到，大象后是怎样从秋千上下来的！
BOOK
生活在信息爆炸的互联网时代，怎样才能不被时代抛弃呢？答案是：读书！
查理·芒格说过：
做新媒体，也是这样——通过优质的新媒体书籍，在思维上接触领域内牛人，是提升自己的最有效方式 。
不过，如果你在网上搜一搜，会发现：关于互联网营销、新媒体运营、文案写作、品牌打造等方面的书籍，超过15万种！因此，你需要有选择性地看好书，毕竟，一本烂书不但浪费钱，更是在浪费你的生命啊！
这次，我们筛选了10本新媒体人最值得学习的书，推荐给你。
做新媒体，不能只盯着互联网、只求新，还要从根源上了解市场营销的相关体系。
这本书的核心框架是“市场营销过程”——第一步，理解市场和顾客的需要与欲望；第二步，设计顾客导向的营销战略；第三步，构建传递价值的整合营销计划；第四步，建立盈利性的关系和创造顾客愉悦；第五步，才是大家希望的，从顾客处获得价值回报。
阅读这本书，可以帮你从宏观角度了解互联网、了解营销。
这本书并不是教你“如何写标题”“如何写开头”等具体的执行技巧，而是从营销的角度，告诉你如何让更多用户买单。
作者在书中谈到一个观点：现在营销的理论越来越多，营销却越来越难，是因为大多数理论远离了营销的本质——洞察需求、制造冲突。
举个例子，一个老爷爷在电动车商店门口徘徊，看起来他对价格敏感，但是你要找到他内心的冲突——可能是害怕别人说：“旧电动车能用，换新的干嘛！”
那如何去让她购买呢？答案是：转移冲突。
如果你是销售员，你要强调，这个电动车能够让你在接孙子上下学的时候更安全——这样从一个冲突转移到另一个冲突，更容易促进成交。
我们在线上写文章、做活动，也可以尝试合理使用冲突。
这本书得到了许多行业大咖的力推，如小米手机的联合创始人黎万强就评价道：“一口气读完，收获很大！”
对于新媒体人，我认为这本书最有启发的有两点：
第一，“做新媒体，一定要先有故事，再行动”。
有的人说“老师，我有故事”——但是抱歉，你的故事不够感人。你的故事除了自我介绍外，要有冲突、略有起伏，因为用户总是喜欢一波三折的故事。
第二点，“做新媒体，一定要花钱，而且花在正确的地方”。
互联网的低成本不等于零成本。有一定资金预算，你会走得更快。
当然，花钱不一定要多，偶尔发起“评论区点赞送书”“社群抽奖送票”等活动，就算每周只花50块钱，也完全比一分钱不花要好。
《爆款文案》最大的卖点在于：没有谈太多的底层逻辑，而是直接切入了一个话题“文案转化”，也就是副标题“把文案变成印钞机”。
这本书的框架很简单，分为四大要素：
标题抓人眼球；
赢得读者信任；
激发购买欲望；
引导马上下单。
在这4大要素里，提供了像公式一样的标准模板，告诉你这四大要素应该怎么做；此外，这本书还用了大量案例来论证这四大要素的有效性，最后得出“文案就应该按这四步法”。
你也可以按照书中的四大要素，进行文案优化，尝试提升转化率。
这本书的作者叶小鱼是我的好朋友，年轻的时候一起写过《新媒体文案创作与传播》。
在《文案变现》里，叶小鱼提炼出来4个写出有效文案的黄金步骤：
“说什么”
“对谁说”
“在哪说”
“怎么说”
其实运用这个文案思路，能解决大部分文案工作中的问题。
文案写作能力是可以被训练出来的，训练时的框架又必不可少——你可以把这本书当作一本刻意练习写作的工具小册子，遇到问题随时翻看。
黄有璨的这本书上市不到三个月就入围了“豆瓣2016年度十大商业经管好书”榜单，豆瓣评分高达85。
运营总有相通之处，这本书的不少观点我都高度认可，和我之前讲过的很多知识点也不谋而合。
比如，书中讲到“4个运营思维”：流程化思维、精细化思维、杠杆化思维、生态化思维；这四个思维里，最重要的是“精细化思维”。
这一点其实之前的文章里，勾老师也反复强调。例如“公众号的按钮设计”——按钮不只是简单的一个存在，而是要做同行调研、按钮策划、按钮设置、按钮数据分析、优化按钮等一系列工作。
所以，新媒体的每个环节都需要精细化运营。
看到这本书的名字，你可能认为这本书讲的是用户，但实际上它谈的是产品。其中有一句话很经典：“很多人并不关心你的产品有多棒，他们关心的是使用产品时自己有多棒！”
我们经常在海报、文章里谈“我们的产品有多好”，希望用户去晒朋友圈，用户却无动于衷——实际上，你要宣导的不是你的产品做了哪些重大升级，而是你的产品能给用户带来多少改变。
比如你是一家女装网店的负责人，你告诉用户“我的产品质量好”“我的产品面料好”时，用户往往无动于衷；但是你把一部分使用场景拍出来，用户会默默地把自己想象成模特，逐渐进入场景，这样反而容易成交。
再比如你是一家数码相机网店负责人，你要做的不是设计一堆看不懂的说明书，然后让用户觉得自己很笨；相反，你要做的是设计相关辅助的摄影圈子、学习论坛等，让用户与你成长。
这本书在设计上，不像一本书，更像一次线下课。如果你打算读，我建议你跟着作者的思路去思考、去回答问题、去做练习，你会学到很多。
这本《增长黑客》，其实我建议你和《用户思维+》配合起来看——《增长黑客》偏向用户推广与留存技巧，而《用户思维+》则偏向于产品的打磨技巧。
本书的主要内容是：当预算紧张、竞争对手很强时，如何在产品中植入传播点、怎样设计广告语、如何激活潜在用户。
虽然书里的案例几乎都是国外的谷歌、脸书等，但是国内很多大牛产品也默默地使用了增长黑客的技巧。
例如，很多人早就知道腾讯有“财付通”这个产品，但是懒得去用；直到有一年春节，好友给你发了微信红包，你必须进入财付通并且绑定一张yhk才能领取。就这样，腾讯没有花一分钱，春节期间将近一个亿用户开通了微信钱包。
再回到这本书——如果你打算在网上推广产品或者公众号，你都可以尝试在这本书找到方法。
这本书谈到制造参与感的三个战略：做爆品、做粉丝、做自媒体。
其中第三个战略“做自媒体”——目前倒是有很多人开始重视自媒体了，此处不赘述；另外两个“做爆品”“做粉丝”，听起来简单，但是很多自媒体人在实践中会做错。
首先是“做爆品”——不要轻易出手，你在互联网的亮相不求多，只求爆。比如你要讲一次微课，不要很“佛系”地发个阅读量不到100的文章、邀请几十个人参加；而是要做好微课标题设计、大纲策划、软文策划、渠道策划等，再去发布。
其次是“做粉丝”——很多人以为建一个社群，就是有粉丝了。实际上你要做的是邀请粉丝全程参与，比如课程研发时邀请粉丝试听、文章撰写时邀请粉丝为标题投票等。
当然，“做粉丝”不局限于互联网产品。如果你在做传统行业，如零食销售，也可以寄送给忠实粉丝进行口味、包装等测试。
这本书对用户运营大有帮助，值得一读。
自己写的书，当然要重点推荐了啊！
我在这本书中着重讲到的是新媒体运营的4大板块“用户运营、产品运营、内容运营、活动运营”及衍生板块的思路和玩法。
在最后一章，我专门谈到了拆解。相信很多人对我的第一印象是“拆解”，也想知道怎么去做拆解——看了最后一章，你会对拆解有个全局的印象；接下来，就要去反复练习了。
如果你是企业新媒体运营者或个人新媒体创业者，建议一读。
读书是一件需要花时间沉下心做的事——把时间花在哪，价值就会在哪。
以上10本书看过之后，建议你一边思考、质疑、消化，一边运用于工作之中，这样才能真正把书中的知识取为己用。
#有奖互动#
除了以上10本书，你还有什么和新媒体相关的好书推荐？不妨把书名写在评论区。
《 2019年新媒体营销怎么做？5个趋势必须重视！ 》
《 让社群好玩又走心？13款小程序送给你！ 》
《 营销套路拆解：用了9招，她在高铁上把奶片卖断货！ 》
《 抖音7大玩法：别人熬夜刷抖音，我们如何卖产品？ 》
身为企业管理者，推荐你看下面这些书哦：
NO1：《管理者必读12篇》
12Reads 信汇中正领导力
推荐理由：身为一名企业管理者，同时也是一名专业人士，面对日益复杂的组织环境及商业背景，你应当如何保有自身竞争力并实现迈向高绩效的跃进？作为专业人士，你的专业能力将是你通向高绩效与更多成就的第一步，但，这并不足够。很显然，在更加强调人本管理及协作文化的今天，你同样需要具备超群的社交技能。因此，《管理者必读12篇》这本教材认为，秉持“专业能力+人际技能”的双修炼才是你决战职场的至胜法宝。然而，这一切你该如何获得？《管理者必读12篇》给出了详尽的答案。《管理者必读12篇》这本书畅销至今，影响了无数的经理人和管理学者。它以管理的本质切入，就管理者的角色、职务、功能的认知及其未来面临的挑战进行了精辟独到的论述，揭开了管理的奥秘与实务。
NO2：《万达哲学：王健林首次自述经营之道》
王健林
推荐理由：26年经营真经，60载人生智慧，字字都是干货。王健林全部用手稿写就，涵盖其做人、做生意、企业转型之道。内容简介：有人说王健林是这个时代出色的商业机遇猎手，发现了厚的雪——利润丰厚的地产行业，长的坡——城市化进程、消费勃兴的几次重大机会。王健林对于企业经营的真经，对于人性的洞悉，对于商业趋势的敏锐，都可以在《万达哲学》一书中找到一手的轨迹。
NO3：《创业维艰:如何完成比难更难的事》
（美）本·霍洛维茨
推荐理由：网景创始人马克安德森18年绝佳拍档、新一代硅谷新贵的创投导师本·霍洛维茨，20余年创投经验大起底。马克扎克伯格、彼得蒂尔、拉里佩奇、迪克科斯托罗联袂推荐!内容简介：如何解雇高管？应该从好朋友的公司挖人吗？该不该招资深人士？顺境CEO/战时CEO分别该怎么办？如何规划你的企业文化？你该卖掉你的公司吗？这些都是创业者和企业管理者每天都会遇到的难题，但商学院里却从来不会教你，也极少有人诚恳地告诉你创业的华丽外衣之下难以想象的艰辛。在《创业维艰：如何完成比难更难的事》中，本·霍洛维茨就如何建立和经营一家创业公司给出了实用的建议。大多数管理书都是告诉你如何做正确的事，不把事情搞砸，而本·霍洛维茨还会告诉你：当事情已经搞砸时，你该怎么办。
NO4：《重新定义公司：谷歌是如何运营的》
（美）施密特 等
推荐理由：谷歌掌门人埃里克施密特首部国内引进作品。Google创始人拉里佩奇作序推荐，李开复、曾鸣、隆雨、任向辉激赏推荐。内容简介：今日的谷歌是全球最具标志性的企业，在各个领域都有创新突破，并向技术的极限推进。《重新定义公司：谷歌是如何运营的》作者是谷歌执行董事长埃里克施密特和前高级副总裁乔纳森罗森伯格，他们亲自分享十余年来帮助谷歌成长所领悟到的管理启示：科技正在改变商业的方方面面，这种改变速度空前，而且仍在加速，公司若想在互联网时代站稳脚跟，就要制定新的商业规则。
NO5：《影响力》
（美）西奥迪尼
推荐理由：《财富》杂志鼎力推荐的75本商业必读书之一！风靡全球二十载！如果你是营销、销售工作从事者，《影响力》是你应该从头到尾仔细阅读的第一本书，它将帮助管理人员作出更好的决策，明智地利用其影响力……
内容简介：自出版以来，《影响力》就一直是最为畅销的图书。由于它的影响，劝说得以成为一门科学。无论你是普通人还是为某一产品或事业观点游说的人，这都是一本最基本的书，是你理解人们心理的基石。在这本书中，心理学家罗伯特B西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘笈，正是这一切的根源。那些劝说高手们，总是熟练地运用它们，让我们就范。
NO6：《给你一个团队，你能怎么管？》
赵伟
推荐理由：《给你一个团队，你能怎么管？》第一部上市半年，销量累计达到五十万。应读者需求，第二部实践版震撼登场！首次提出“团队指数”的制胜概念，高效能教你将平庸团队打造成王牌之师！通用电气、丰田、联想、苹果、微软等全球500强企业都在学习！
内容简介：针对管理者在团队建设中的困惑，作者通过多年的研究与实践，总结出了一个广泛适用于高效团队的衡量标准——团队指数。无论团队规模的大小，管理者都可以借此来确定团队的健康指数，针对性地找出问题区域，提出切实可行的解决方案。此外，作者针对团队凝聚力、执行力、团队人脉、团队心理、领导力等多个方面，为团队领导者提供有法可依、切实可行的指导，以应对团队已经出现的问题，避免团队可能出现的问题，指导管理者打造一个高效运作、良性发展的优秀团队。本书的主要目的，就是通过团队管理的生动案例与深度剖析，让管理者能满怀希望、斗志昂扬地做出高效的团队计划，将平庸团队打造成具有王牌战斗力的团队。
NO7：《跨界：开启互联网与传统行业融合新趋势》
腾讯科技频道
推荐理由：首本全面解读互联网与传统行业跨界趋势与机会的著作。腾讯科技耗时半年全行业深度调研，9个行业，80家公司。不读《跨界》，你将被时代淘汰。内容简介：移动互联网是当前的时代趋势，已经势不可挡，物联网更是未来10年的产业趋势。互联网时代的黎明已经到来，世界将告别我们刚刚熟悉的信息时代。在中国以BAT为首的巨头已经开始一系列应对跨界趋势的并购，其中甚至包括我们熟悉的文化产业。阿里巴巴已经开始众筹了，你能想象今后的是大家喜欢什么，就能演什么吗？这只是变化的冰山一角。互联网金融迎来春天，智能硬件成为创富新动力，在线教育发芽，吃喝玩乐都在拥抱互联网……移动互联网大潮正以前所未有之势席卷传统行业。在融合与碰撞之间，行业的横向整合和纵向重塑正在进行。《跨界》这本书为你解读当下中国移动互联网产业格局和变化趋势，助你拨云见日，把握发展机会。
NO8：《商业冒险：华尔街的12个经典故事》
（美）约翰·布鲁克斯
推荐理由：21世纪以来重要的三本财经书：《商业冒险》《从0到1》《21世纪资本论》，比尔·盖茨、巴菲特超喜爱的商业书，2015年TED大会推荐必读书单第1名，席卷畅销书榜的重磅之作。内容简介：这本书叙述了12家企业/机构的冒险时刻，在危险与机会并存的时刻，这些企业家用全身心的智慧去运筹，用最无畏的精神迎战，有人折戟沉沙，有人高奏凯歌，有人功败垂成，有人知耻后勇。商业舞台上每天都上演着这样悲壮或辉煌的戏剧，商业的成功都来自冒险，而失败都源于无知。
NO9：《增长黑客：创业公司的用户与收入增长秘籍》
范冰
推荐理由：创业团队如何面对用户数量和利润增长等诸多挑战？这是你急需的四两拨千斤的智慧！国内引入Growth Hacker概念的先锋书！陈大年、冯大辉、吴疆、刘成城……五大科技媒体、十大VC、BAT3M数十知名人士联袂力荐！病毒营销的缔造者、硅谷传奇投资人Tim Draper推荐作序。内容简介：市场上有大量关于互联网公司如何做营销的书，但绝大多数陷于“烧钱投入”和“体力劳动”两种路数。实际上，在大洋彼岸的硅谷，一种全新的职业――增长黑客，正在逐渐引领和重塑互联网行业营销和增长的理念。“增长黑客”这一概念近年来兴起于美国互联网创业圈，是介于技术和市场之间的新型团队角色，主要依靠技术和数据的力量来达成各种营销目标，而非传统意义上靠砸钱来获取用户的市场推广角色。他们能从单线思维者时常忽略的角度和难以企及的高度通盘考虑影响产品发展的因素，提出基于产品本身的改造和开发策略，以切实的依据、低廉的成本、可控的风险来达成用户增长、活跃度上升、收入额增加等商业目的。简单来说，就是低成本甚至零成本地用“技术”来让产品获得有效增长。
NO10：《我是微商：月入50万微商修炼笔记》
徐东遥
推荐理由：超级畅销书，华人微商协会导师、万人迷微商导师、“东遥之声”电台主播首次公开分享自己成长和成功经验，已帮助5000家企业和数百万人走上微商路。内容简介：本书是微商领域最具说服力、实战性和技巧性的著作，本书是作者个人成长经历和实战经验的深度总结，为所有想做微商和刚开始做微商的小伙伴们提供了一套系统的方法和大量罕见的技巧。
PS成为一个称职的企业管理者应具备的六大能力：
1、沟通能力。为了了解组织内部员工互动的状况，倾听职员心声，一个管理者需要具备良好的沟通能力，其中又以“善于倾听”最为重要。惟有如此，才不至于让下属离心离德，或者不敢提出建设性的提议与需求，而管理者也可借由下属的认同感、理解程度及共鸣。
2、协调能力。优秀的管理者必然具备了高度的协调能力，他可以化解部属之间的争端，部门之间的矛盾，不会对组织内部的冲突视而不见，或是随着员工的情绪而上下波动。面对冲突事件时，他会召集相关部属，直接理清冲突的原因，并且在冲突萌芽之际，就立即采取化解之道，甚至化阻力为助力。
3、规划与统整能力。管理者的规划能力，并非着眼于短期的策略规划，而是长期计划的制定。换言之，卓越的管理者必须深谋远虑、有远见，不能目光如豆，只看得见现在而看不到未来，而且要适时让员工了解公司的远景，才不会让员工迷失方向。特别是进行决策规划时，更要能妥善运用统整能力，有效地利用部属的智慧与既有的资源，避免人力浪费。
4、决策与执行能力。在民主时代，虽然有许多事情以集体决策为宜，但是管理者仍经常须独立决策，包括分派工作、人力协调、化解员工纷争等等，这都往往考验着管理者的决断能力。
5、培训能力。聪明的管理者会尽量往下授权，让员工参与可行的计划，并让员工代表公司对外洽公，这些都是可以培养员工自信心、决断力的好方法。事实上，培育下属的方法有很多种，像是有计划性与持续性的培育、通过业务发展来培植人才等等。其中，最基本的培训方法。
6、统驭能力。优秀的管理者懂得信任部属，并真心关怀部属，也知道感恩，不会一心只想控制、支配员工，而是时时激励大家的工作干劲，以顺利完成工作目标。简单地说，没有人希望自己的上司是斤斤计较、冷血无情的人，他必须关心客户与公司营运，甚至敏感地注意员工的心情。
但这个过程需要很长，尤其是对于小白、新手来说，完全不知道从哪开始。所以，有一些专业书籍我还是强烈推荐给大家，这些书可能不会让你突飞猛进，但至少能把你带进门里，让你照着做就能写出稍微像点样的文案。
另外，在推荐书单前，我先给你说明2个前题：
1、文案是写出来的，不是看出来的
书只是一个工具，它能给你提供方法，但还需要你按照方法去执行。
那，读文案书的意义在哪里？就是帮助你构建概念，掌握基础的方法和思维方向，就相当于跑步前的热身动作和注意事项的学习，只有掌握正确的姿势，你才会不会拉伤，也更容易坚持下来。
2、要根据你所处的阶段和想要达成的目标，选择适合你的教材
就像我们上学时候，都是根据不同的年龄段设置不同级别的教材。文案也是一样。所以，你会发现，听了很多大咖推荐的教材，买回来看的云里雾里，完全看不懂。更别说学会写文案了。
所以，今天呢，我给你推荐文案书单的时候，我也给出了门槛参考。当然这只是我自己的标准，仅供参考~
另外，需要说明的是，今天推荐的12本文案书，都是以销售为目的的。如果你是要写销售型文案，恭喜你，肯定会从里面获取你想要的答案。如果你是写创意文案的方向，可能并不适合你。
Ok，今天要推荐的书单如下：
1、《文案训练手册》
出版社：中信出版社
这本书可以说是非常经典了，写得非常真诚。建议每个文案人都应该买一本。富含真正的养分，值得文案们去好好研读。
他在书中总结了15条文案写作公理，广告文案的10个平面元素，撰写广告文案时需要特别考虑的23个文案元素，以及31个心理诱因，7个写文案的步骤，3大情感原则。“一则广告里面所有的元素都必须产生滑梯效应。”就是出自此书。
虽然有些东西已不那么适用，但经典依旧，那些文案观点还是光彩夺目。两个字，推荐！
需要说明的是，这也是我买的第二本文案书，第一本是《广告人的自白》。但说实话，当时我看了一半就放下了，觉得那时候看不懂，也不知道如何去用。断断续续看了1年，看完了也忘完了。直到去年又看了一遍，才理解的更彻底。
所以，如果是完全的文案新手，看完这本书，可能还是会觉得无法下手。参考意见是：适合2年以上经验的文案人。
2、《吸金广告》
出版社：江苏人民出版社
它更像是一本工具书。里面有一些具体的技巧和原则，比如，如何利用恐惧心理写文案，怎么样优化标题。
这本书就像一套厨具，靠它能很快做出能吃的菜来。但最终能俘获读者的胃，还是靠厨艺。
另外，因为是国外的书，所以，很多案例，在时间和空间上，都不太适用。同样是，比较适合2年以上经验的文案人。
3、《文案创作完全手册》
出版社：北京联合出版社
“文案是坐在键盘后面的销售人员”，这句文案界经典语录就是出自本书。从“标题的38种写法”，到“如何挖掘购买理由”等文案相关的实用技巧，都进行了详细介绍。
这本书是我和《文案训练手册一起买的》，当时也是看不太懂，断断续续看了好久。去年才有系统翻了一下。书中很多案例以及关于打造网站的内容，现在看来略显鸡肋了，可以跳过。同样是，比较适合2年以上经验的文案人。
4、《麦肯锡教我的写作武器》
出版社：大象出版社
它是一本教你「用语言完成逻辑思考」的工具书。详细介绍了世界一流公司的商务文案写作方法，是一本让你学会逻辑思考方法、提高写作能力的实用工具书。
著名的SCQOR故事展开法就是出自这本书。本书传授的写作技巧，从用字、句型到文章结构，可以让你逻辑变强，更精炼，更有节奏。
用心读完，你的口才会自然变好，因为言之有物，你的好文案，自动彰显了你自己。不过，如果是新手，你看起来可能会比较枯燥，所以，比较适合3年以上基础的文案人员。
5、《影响力》
出版社：北京联合出版社
阿芙精油创始人雕爷曾经说过，入职他公司的新员工，必读的一本书就是《影响力》。
它虽然不是营销学书籍，但是书中内容却包含很多消费心理学、以及营销学的内容。可以说很多营销类书籍的原理，都是来自这本书。
从专业角度讲述了顺从他人行为背后的六大基本原则：互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威和稀缺，为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。
这本书主要从思维上，给你打开思路，明白营销的底层逻辑。如果悟性足够强，你可以从书中提炼很多实用的营销技巧和 *** 纵技巧。所以，比较适合2年以上基础的文案人员。
6、《销售脑》
出版社：浙江人民出版社
如果我们知道消费者的大脑是如何思考的、如何决策的，就能大大提升销售转化率。这本书就是从研究人的大脑对于信息的偏好入手，把营销文案、销售话术，翻译为大脑更喜欢的、更容易接受的信息，从而实现营销目的。
据说，它是世界500强销售人员必读书籍。不过，现在好像已经绝版了。可以去二手市场淘一下。比较适合2年以上基础的文案人员。
7、《销售就是卖故事》
出版社：北京联合出版有限公司
不管是销售，还是文案卖货，我们都知道会讲故事的销售人员总是更吸引人，也更容易拿到订单。但现实是，一旦我们陷在具体的环境，张口而出的都是“产品如何好”“产品是如何研发出来的”“公司是多大的规模”等等平白直述的陈词滥调，往往还没说完，客户就已经不耐烦了。
如何用故事勾住消费者？如何用故事赢得顾客信任？作者总结了20年的销售培训精华，从20000个故事版本中，总结出十分有效的50个故事模板，并拆解成8个步骤，一步步教你讲出有销售力的故事，值得一读。比较适合1年以上的文案和销售人员读。
8、《超级转化率》
出版社：中信出版社
本书的目标很明确，就是通过每一步流程的梳理，提高终极转化率，非常有实战意义。而且里面更有大量生动的实 *** 案例，可以帮你建立系统的超级转化率思维。
里面的案例主要是集中在落地页、APP等，但这和写长文案也都是一样的。里面很多方法和《影响力》一书中是一致的，比较适合1年以上的文案、销售、电商运营人员读。
9、《好文案一句话就够了》
出版社：北京联合出版有限公司
这是一本日本的文案书，作者川上彻被称为日本广告界殿堂级大师。和其他文案书籍不同的是，这本书是一个个的小技巧集合而成的，比如，如何用问句提升文案的吸引力？如何用命令句提升你文案的力度等等。每一个章节都是一个小技巧。
总计给出了9大锦囊、77个技巧，以实际案例示范改善写作方式，3秒钟即可帮助读者引爆创意。可以作为文案表达自检的参考书。同样的意思，换个表达就能达到不同的效果。
但对于想要写出整篇的销售文案，你会感觉有点困难。如果你主要是写朋友圈居多，写广告语比较多，这本比较适合你。适合0基础以上的文案新手。
10、《文案圣经》
出版社：中国友谊出版社
这本书就像一本文案界的十万个为什么，因为他告诉你了为什么文案要这样，而是那样。
比如，为什么华丽优美的文案往往无法转化为销售力？为什么文案内容要越具体越好？为什么文案要讲述一个完整的故事？为什么治疗性的文案要优于预防性的文案？
为什么使用了“限时特卖”等优惠信息的文案的销售力会成倍增加？为什么不要写追求娱乐效果的文案？为什么要用简洁的短句写文案？为什么不要撰写系列文案？为什么不要用言过其实的语言描述产品？文案的标题如何写才会吸引人？为什么同样的内文使用不同标题的效果却会相差8-10倍？等等。
但如果你是完全的文案新手，可能看完之后，仅仅是对文案这些细节了解更深刻，但想要立马写出一整篇的文案，还是会觉得无从下手。所以，比较适合2年以上的文案人。
11、《爆款文案》
出版社：北京联合出版有限公司
这本书是我从传统文案转型卖货文案的启蒙书，更是让我重新认识文案的一本书。关老师也是我的启蒙老师，也是我的朋友。
说实话，原来我干了6/7年的传统文案，但在我的固有认知里，文案就是编辑编辑文字而已，只不过是文笔好一点。因为身边人都是这样给我定位的，所以，社会认同效应，我也这样认为。所以，看不到前景、看不到未来。干了6/7年，工资也只有6000多块。
而且传统看的营销类书籍，都是理论性的，看完觉得很对，但落地是0。但这本书让我看到了不同的文案，也让我接触了卖货文案，文案是可以直接产生价值的。它的价值是可以被量化出来的。
所以，我非常感谢这本书，也非常感恩关老师。个人觉得相比于其他文案书已经非常通俗易懂，但经常有很多新手学员说能看懂，但一写就懵。读完还是不知道如何变现。适合0基础，且执行力、悟性比较强的文案人。
12、《爆款文案卖货指南》
出版社：机械工业出版社
没错，这本书是我写的。推荐这本书不仅仅是因为我写的，而是它被45000多名学员和50+业内大咖称为“文案界新华词典”。就像我们学习课文之前，必须先学的就是新华字典。尤其是新手，这本入门非常适合。
上架48小时，飙升京东市场营销和销售经管类目双第一。并且被机械工业出版社评为最具价值榜单第一，榜单第四位是叶茂中老师的经典作《定位》。
那么，问题来了，经常有学员问我：兔妈，你这本书，和关老师的书有什么不同？主要就是两个点：第一，这本书把所有知识点更细化了，细化到就像菜谱一样，就算是小白也可以上手。全书35万+，比关老师2本书的字数还要多。
细化到每一句为什么这样写，这样写有什么效果，更大的亮点是：每个知识点和方法都给出对你带来的启发是什么？教会你思考方向和方式，并针对每个知识点再给出1-5个延伸案例。真正让你看得懂、用得上。照着去做，新手也能很快写出一篇比原来更有销售力的文案。
而且书里的案例都是国内这两年比较火的，非常有借鉴意义。毫不夸张地说，对文案工作者，它就是一本灵感枯竭的急救指南。
另外，最大的不同点还有一个就是：它指出了靠文案变现的正确路径，是一个闭环。不但告诉你如何写好文案，还告诉你写好文案如何去变现，不让你做无用功。
前两天，我们一位读者，读了一半就搞起，在今日头条写文案带货，一篇文章卖出去29单，收入400多块。
所以 ，它是非常适合0基础以上的文案新手，当然，5年经验的资深文案也能从中获得启发。
Ok，前面11本书是我读过的，最后一本书是在一线实践后，并经验给你一步步复盘出来的。2020年，只要把这些书研究透彻，相信你的文案也能有突飞猛进的进步。
当然，开始我并不建议你买太多，太多反而心里焦虑，看不完也没有效果。建议你一点点的，先从最容易入门的，《爆款文案卖货指南》入手，然后倒序法学习。
就像女生涂护肤品，先涂好那层精华，这样后面涂的才更容易吸收。所以，先有入门书打底，后面更容易理解。否则，看不懂、看完不会用，看了也是浪费时间。
需要强调的是，没有推荐的并不是说不好。只是这些是我阅读中，受益最大，可读性和实 *** 性最强的。
总之呢，对于文案来说，阅读这件事是个慢活，也不高贵，但它是工作的一部分。就像运动员天要天天训练一样。除了可以直接在阅读中汲取灵感，更重要的是，它是完成知识更新和技能迭代的必要手段。
毫不夸张地说，当你决定做“文案”的那天起，“阅读”便成了决定你职业高度的关键。所以，趁着今年疫情，不如把焦虑的时间用来阅读、完成自我更新迭代。
最近的成绩有：1夜卖断3万库存，创造200万+业绩。半年打造5篇爆文，创造7000万+业绩。单品推文4个月销售额3000万+。文案线上课学员累计45万+。1、《清华大家荐读书目》这本书2017年在总结以往指导阅读实践的基础上，追加补充后重新出版，包括中国文化名著、中国文学名著、世界文化名著和世界文学名著各30种，共计120种名著。是一本为大学生定制的超级书单。2、《启蒙之所，智识之源》 艾伦·麦克法兰本书讲述800年剑桥大学的秘密，是一部情感丰富、信息量惊人的剑桥论述。3、《古今名人读书法》张明仁本书汇集了古今名人关于读书的方法，取材不拘古今，不分派别。跟着古今名人学习读书方法，还是能得到一些读书方法的启发。4、《图书馆的故事》弗雷德·勒纳大学生和图书馆有着奇妙的联系，图书馆是珍藏知识的地方，《图书馆的故事》一书的目标是追踪图书馆从文字初创到现在直至未来的进化过程，发掘图书馆在历史进程中的角色。5、《西方哲学史》伯特兰·罗素这本书让大家更好地了解欧洲哲学史，《西方哲学史》和黑格尔的《哲学史讲演录》是对中国西方哲学史研究产生重大影响的两部著作。作为在校大学生应该多读一读。6、《大学的声音》黄达人本书是20多位国内著名大学的书记、校长的访谈让我们听到了“大学的声音”，领略了中国教育精英的风采，感受中国高等教育改革与发展波澜壮阔的洪流。7、《细读美国大学》程星本书主要讲述了美国的“高考”；就事论事，言论自由等有关内容，感受不同国度的高中和大学。8、《读大学，究竟读什么》覃彪喜本书属于大学生学习、生活指南类书籍。结合作者自己的求学、求职历程，跟大学生全面地谈论了大学生活，实用的指南。9、《上大学为了什么》亚历山德拉·利维特本书作者明确读书目的，提前做好职业规划指导，给大学生实际的指导，帮助大学生在严酷的现实工作提前做就业准备。10、《不要等到毕业以后》张志作者为大学生的就业，求学提出指导。书中57条人生成长建议、57个实 *** 训练、10位同学的精彩分享、40本好书推荐，是一本大学生面对社会的实用指南。查理·芒格（Charlie Thomas Munger，1924年1月1日—）美国投资家，沃伦·巴菲特的黄金搭档，伯克夏·哈撒韦公司的副主席。在过去的45年里，他和巴菲特联手创造了有史以来最优秀的投资纪录——自伯克希尔·哈撒韦于1956 年创立以来，其股票以年均24%的增速突飞猛进，市值早已超过3200亿美元，其股票每股超过22万美元，被誉为“全球第一股”。
查理·芒格所取得的成绩跟他阅读过的书有很大关系。在每年的伯克希尔·哈撒韦和西科国际股东大会上，芒格都会推荐一些书籍，所涉及的领域十分广泛。如果想一窥这位投资天才的商业逻辑，不妨看下他所喜欢阅读的书。
首先是传记类。芒格认为，传记是一种更易于使人们将思想创立者的生活与人格联系在一起的方式，“如果你一生中总是与那些有远见卓识的故人交友的话，那么你将生活得更好，更有教养。这比仅仅讲一些大道理强多了”。在芒格的传记类书单上，包括《富兰克林自传》（本杰明·富兰克林著）、《穷查理宝典》，（彼得·考夫曼著）、《我生活的种种模式》（赫尔伯特·A·西蒙）、《爱因斯坦的宇宙》（瓦尔特·艾萨克森著）、《约翰·亚当斯》，（大卫·麦库卢著）等。
其次是社会科学类。芒格认为，挑选股票是处世艺术的一个分支，要将投资视为处世能力的一部分来理解。这部分书单包括《q炮、病菌与钢铁》（贾雷德·戴蒙德著）、《生活在极限之内：生态学、经济学和人口禁忌》（加勒特·哈丁著）、《苏格兰人如何发明现代世界：西欧最穷的国家如何创造了世界》（亚瑟·赫尔曼著）、《国富国穷》（戴维·兰德斯著）、《影响力》（罗伯特·西奥迪尼著）等。
最后是财经类。芒格曾说：“我想我和巴菲特从一些好的商业杂志中得到的比其他地方多。”财经类书单包括：《聪明的投资者》和《证券分析》（本杰明·格雷厄姆著）、《价值再发现：走进投资大师本杰明》（珍妮特·洛尔著）、《怎样选择成长股》（菲利普·费舍尔著）、《向巴菲特学投资》（瑞奇·罗克伍德著）、《巴菲
特的投资组合》（罗伯特·哈格斯特朗著）、《愚者的阴谋》（库尔特·艾欣沃尔德著）、《门口的野蛮人》（布莱恩·伯勒著）、《贼巢》（詹姆斯·B·斯图尔特著）。
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