2023上海车展观察｜传统合资豪华品牌从未被打败

2023上海车展最大的亮点，无疑是咱们自主新能源车的全面崛起，无论从产品还是技术创新层面，都令所有人对中国品牌汽车刮目相看。于是什么“自主品牌已实现弯道超车”、“合资车企纷纷低头”、“豪华格局彻底生变”等等声音在网络上迅速铺开，正如唱起胜利的凯歌。然而，在这场史诗级的新能源变革中，传统合资豪华品牌真的落败了吗？

合资品牌“卷”到离谱

在我们的印象中，合资品牌对于电动化智能化方面的布局似乎一直都是不紧不慢的状态，无论是在售车型的更新进度，新能源车型推进的力度，都远不如自主品牌来得积极。

但事实上，最近几年里，各大主流合资品牌都已经在新能源领域展开了布局。比如在本届上海车展上，通用、大众、丰田等都积极地推出了颇具竞争力的新能源产品，同时也公布了更加积极主动的电动化战略。

比如上汽通用就在上海车展首日正式发布了全新中大型纯电SUV别克E5，而最令人惊喜的是它2089万元的起售价，这在此前几乎不可能在一款合资中大型SUV上看到。别克E5不仅做到油电同价，甚至比同级燃油车的价格还要低。

而且其价格区间已经能直接威胁到埃安V和宋PLUS EV所在的紧凑型纯电SUV市场了。可见，面对中国新能源车市场的新一轮角逐，通用这是势在必得。

另一款同样卷到离谱的合资纯电车型莫过于一汽丰田bZ3，光看1698-1998万元的售价，你根本想象不到这是一款尺寸比亚洲龙还大的合资B级车。哪怕在自主品牌阵营中，也很难找到与之直接对抗的产品。

而除此以外，丰田在本届上海车展上展示了多款电动化车型，包括两款bZ系列新车全球首秀。而无论是e-TNGA架构产品的迅速落地，智能化配置的率先搭载应用，还是FCEV的推广、未来移动出行方式的构想，丰田都把中国放在了史无前例的“优先级”位置上。

同为日系品牌的本田和日产在本届上海车展上也发布了积极的电动化动作。本田e:N品牌三款纯电动车型全球首发，还有雅阁插混版和Honda CONNECT 40智导互联系统，并计划在2030年之后不再投放新的燃油车，向电动化迈出的这一步确实很坚定；日产方面则发布了两款全新概念车以及超混电驱奇骏，都充分展示了其未来的电动化方向以及对智能网联的新思考，是一次前所未有的表态。

作为最早在国内投产平台化纯电车型的大众也走向了电动化发展的新阶段。上海车展上一口气展现了ID7、IDNEXT、ID5 GTX、IDBUZZ多款新车，覆盖B级轿车、MPV、性能SUV等多个领域。并计划将投资10亿欧元在中国展开针对智能网联电动汽车的布局。在未来三年，平均每年将有三款新车与消费者见面，高产程度不输任何国产新能源品牌。

更值得一提的是，无论是大众还是丰田本田等合资品牌，它们在提升电动化战略地位的同时，在传统燃油车业务其实也在持续精进。比如大众全新15T EVO2发动机的进一步突破，还有本田全新雅阁、马自达CX-50、标致408X等燃油车的亮相上市，看似逆时代而行，实则进一步夯实市场地位，毕竟当前燃油车消费市场的占比仍然高达70%，这其中合资品牌燃油车依然占据绝对优势。

进击的豪华品牌

你以为合资品牌的电动化转型已经快到刹不住了？实际上传统豪华品牌才是新能源下半场的绝对主角，尤其在纯电动领域，传统豪华品牌可谓开启了彻底狂飙模式。

宝马就史无前例地以全电动化阵容登陆上海车展，带来了五款新能源首发车、三款纯电动概念车。其中包括“最强7系”BMW i7 M70L、BMW XM Label Red限量版，宝马国产电动阵营的第三款车型BMW iX1也在本届车展上迎来了全球首发。其还计划在年内在中国市场带来11款纯电动产品，其中就包括BMW i5长轴距版。

奔驰的参展阵容也相当强大，全品牌27款车型亮相，纯电车型方面则带来了全新EQE纯电SUV、迈巴赫EQS纯电SUV、还有“纯电大G”EQG概念车，以最顶级的电动化阵容，树立起高端新能源汽车的价值标杆。

沃尔沃则是凭借EX90一款车型，凭借“全球最安全电动车”的行头直接冲上了热搜榜，同时发布的面向电气化时代的全新安全技术“世界树智能安全体系”，也再次将沃尔沃的安全标签推上了顶峰。

更有话题性的是，沃尔沃汽车的高管一反低调常态，与造车新势力隔空互怼：“新势力会的，我们三年就学会了。我们会的，新势力十年都学不会。”

话糙理不糙，新势力品牌在短短数年间快速崛起，凭借的无非是新的造车思维和营销手段，但作为汽车企业，核心技术才是企业赖以生存，长期发展的根本，而这也是传统实力车企最不缺的东西。反而新势力品牌，却更容易活成传统车企的垫脚石。

新能源汽车时代，中国车企的确占据了先发优势，但唱衰传统合资豪华车企不应成为流量密码，这反而容易让中国品牌迷失发展方向。然而，放眼全球，中国品牌汽车的影响力与传统国际品牌仍有不小差距。如今这些品牌正在以迅雷不及掩耳之势觉醒，预计到2025年将迎来一场彻底大洗牌，所以说，看似风光无限的自主品牌，其实一直处于水深火热当中，传统合资豪华品牌的威胁从来没有解除。

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