优秀的广告文案应该怎么写？

★ 好的文案只能是本土的！

一只杯子在不同颜色的眼睛都只是一只杯子。

一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字读音。

所以，好的设计是不需要翻译的。

而好的文案只能是本土的！

★ 和广告文案最接近的艺术形式是现代诗。

广告文案和现代诗一样都是分行文体。

广告文案和现代诗一样都强调文字语言的跳跃性和创造性。

广告文案和现代诗一样都要求短！——但要充分！

写广告文案的时候一定要切记：你不是在写文章 只是在写一行字……

★ 广告文案是没有标点符号的。

也就是说：广告文案，句与句之间是不需逻辑的。

如果非得需要标点：那也请你多使用句号。

你要尽量用能直接打句号的短句(词或词组更好)把话说完。

话比字好。 字比词好。 词比句好。

单句比复句好。

只有一个字或一个词的话最好！

嘣！嘶……

★ 懂得多用名词、动词。

名词比动词好！动词比副介词好！关联词最不好！形容词最最不好！

好的文案可以用象声词为标题做系列创意！

不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了！

一堆形容词是激发不了设计做画面的！

文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的！

必须要声明的是：形容词是方法问题，少数人只用形容词也能写出好文案。无论怎样，还是少用形容词为妙。

★ 广告文案更接近说话。

首先请注意， 我们是在现代汉语环境中撰写文案，而不是古汉语语境。

广告文案更接近说话，因为只有说话才更容易交流、记忆和传播。

许多成语、对联就是因为易于记忆和传播才能流传到今天，但它们远远不符合当代的汉语语境了，在今天的汉语氛围里5、6、7个字的标题是最容易记忆的，同时也是最难写的。不信？！你试试！

汉字中夹带洋字母没问题，文案风格的国际化是必然的。

但意识形态千万要现代！现代！后现代！本土语言的文案一定不能是 “土” 的！关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作！

★ 标题就是出题目。那么内文怎么破题呢？

1、正破题：用副标题、配文或内文首行语的形式对标题进行正面的回答。

例如标题：“如果比尔盖茨读完大四”。

内文正破题：“也许世界会多了一个合格的大学毕业生，少了一位首富”。从而说出时机的重要，继而导出项目投资时机。

2、反破题：以另外或相反的角度对标题进行回答。

例如标题：“10个商人9个坏！”

配文反破题：“商人，我做第11个”。标题是反着说的，而内文是正着说的，或者也可以反过来，都是 “反破题” 的方式。

3、用画面去破题：文字上进行省略。

如标题：“嘿！哈！呦！喝！” 内文完全省略了，一个字都没有——这是汇仁肾宝的广告。

单凭文字是找不到两者联系的，看了画面才能明白！画面是一把剑——后海边老人们晨练用的剑！

★ 这正是一个广告文案应该做的工作。

下面这些文案是从印刷品广告上抄录回来的，非常简洁，将产品功能点和消费者利益点前后列明，这正是一个广告文案应该做的工作。

再次强调，别以为小儿科，你真的认真去做，就明白太不容易！

请多花些时间找下去！把产品中真正伟大的戏剧性找出来，描述出来！

标题： 我们没有发明车轮，但我们发明了纯粹的驾驶乐趣内文：驾驶BMW325i，的确是一种感官上的享受。是什么让它如此难以抗拒？是高精度的灵活性？是踩动油门时一触即发的反应？亦或是顺畅平静的动力系统？一辆独特的运动型轿车，融合跑车的优点，更遗传了BMW所独有的特质。无与伦比的传动系统配以直列6缸引擎，开创了全新的速度艺术。优质的MONTANA真皮和桃木内饰营造出高雅豪华的气质。精密的悬挂系统令车与路面完美贴合。环境工程学的合理运用，使人车合一的舒适境界成为现实。感受无与伦比的试驾体验，请即致电联络。

标题：在赛场之外，发现F1的精神内文：与狂热的看台无关，与震耳的助威无关，与眩目的奖杯无关。F1的精神，是持续的能量激情，是绵延的力量巅峰。 帕萨特18T涡轮增压，全程爆发犹如F1一般的冲击力和爆发力。让F1的精神，在赛场外淋漓展现。 当发动机在每分钟1750-4600转速范围内工作时，扭矩输出始终接近210牛顿/米的最高峰值，带给你随心所欲的能量供给和瞬间提速性。想体验帕萨特涡轮增压的冲击力和爆发力，请即拨打800-820-1111，亲临试驾。

主标题：我有我的混音天地副标：新家伙530 尽情自我！！ 抢混音师的饭碗！主文案：嘿！相信吗？我的手机能让耳朵兴奋！只要一拿起它，我就能摇身变成混音师！ 没错！就是飞利浦530！它独特好玩的BeDJ混音功能，只要通过几个按键就能把音效、节拍、乐器混得像鸡尾酒一样炫。更过瘾的是，我能把几首爱死了的曲子串起来，加一段，删一段，节拍随意变！亲自混出来的音乐，不仅能作为天下无双的铃声，惊动所有人的耳朵，还能通过多媒体短信（MMS）发送给死党们，让他们见识我的厉害！ 有飞利浦530 BeDJ混音天地，音乐怎么HIGH怎么混，耳朵当然爽到根喽！

标题： 新甲壳虫，过目难忘内文：当你钟情于一样东西，它是一切，一切是它。 新甲壳虫（NEW BEETLE），它的出现，将现代工业设计的瓶颈统统打破。它证明，炫目而极富个性的外表与过硬且实用的内在品质，完全能够理想地结合。当你钟情于这样的一条弧线，它就是光影，是笑脸，是海浪…… 这是我特别喜欢的文案，真的写出了爱甲壳虫车者的热爱和生活态度，却一点都不浮夸，那是真正从内心深处发出的感受，落到那条伟大的甲壳虫车弧线上。

★广告本质上是取悦性的而非自娱性的。

目前做广告创意的人中超过60%是文艺青年，但文艺青年中只有不足1%的人愿意把取悦消费者真的当回事。

能做好广告创意的人是有强大说服天赋的人，这种人在做广告之前已经热衷于推销自己喜欢的东西给别人，并将让别人接受视为快感的源泉，这种人不会为写出一段好文章而真的高兴，除非别人真的上当。

广告创意需要天赋，这种天赋与文艺青年的追求无关。

好了，以上言论自行琢磨。

还是那句话，人人都有自己的观点，不全信奉别人的，也不妄自菲薄自己的。

继续前行，继续造起来。

原文转自：socialmarketing

做广告找广告牛网页链接

一情怀式文案 以情动人，引发共鸣
海子的一首“面朝大海，春暖花开”
把对理想生活的向往表达得淋漓尽致
科比的金句“你见过凌晨四点的洛杉矶吗？”
曾激起多少年轻人为理想奋斗的信念
正因为情怀放之四海而皆准
情怀路线文案成为了最常见的类型之一
无论什么行业、什么品牌、
什么产品、什么场景
随处可见情怀式文案的身影
二功能性文案 掘产品亮点，展示实力
功能型文案，即以产品自身的
功能、特性、性能、质量、用途
包装、售后等为诉求点
进行创作和展示的文案类型
奥格威为莱斯莱斯新款轿车撰写的广告文案
“在时速60英里时，这款新的劳斯莱斯汽车上
最大的噪音来自电子钟”
为了表达这款新车的性能优越
文案直接营造了真实的场景
暗示受众：如果你不相信，你可以亲自试试
可见对于自家产品功能的自信
受众自然会更加信任
三自黑式文案 幽默至高境界，会心一笑
自黑式文案是一种
反其道而行之的逆向思维
使整个文案变得生动活泼
看多了正正经经的
当受众接触到如此另类的文案时
自然有一种眼前一亮的感觉
大众甲壳虫汽车的经典文案
“它很丑，但是它能带你去想去的地方”
海报里面是一个探测器
它看起来确实不怎么美观
但它却能够帮助人类进行更遥远的探索
甲壳虫汽车也是如此
外表不起眼甚至很难看
但并不影响它强大的实用性
能够给你带来驾驶的便利和好处
四故事性文案 上瘾的魔力，调动情绪
奥美为左岸咖啡撰写的长文案
《上帝 、、盲乐师》
“我”旁听着侍者与邻桌
讲述盲者乐师致盲的经历
同时亲眼看到所述主角在咖啡馆
淡定自然的表现以及跟侍者的互动
惊讶于他的乐观
接受并适应着生命的不公
短短三百多字的文案
没有跌宕起伏的情节
但足以触动读者的内心
联想到现实中有同样经历的人
借助这样的故事
也传递出左岸咖啡温暖、执著的情怀
五撕逼式文案 互动的至高境界，引燃话题
撕逼式文案还是比较温和、有度的
不会引发真正互伤式的大战
因为，品牌商之间进行文案撕逼
并不是说要弄个你死我活
非得分出个胜负了来
其最终目的往往只是想借此引起一个话题
参与者凑热闹博得关注
吸引大众的眼球
可以说是某种意义上的双赢
其实，除了我们做的海报外
文案无处不在
路边的灯箱、公交车的移动电视里
地铁广告牌、购物网站、图书封面等
随处可以见文案的身影
我们在进行文案的创作过程中
一定要根据实际的使用场景
传播目的和产品、品牌特性
选择最适合的文案类型
然后再去做创意和撰写

网络营销文案是网络营销的核心，是解决网站流量、品牌传播、产品销售 等的重要方法。而论坛营销文案，是独具创意的网络文案之一。那么，作为公 司的营销策划人员，该如何从多角度写论坛营销文案？这是策划人员必不可少 的能力。

论坛文案，是指发布在一些像天涯、猫扑、搜狐、网易、新浪等整合性论 坛上的文字。

论坛营销文案，主要目的也是推销产品。一篇论坛帖子或文章由 文字+组成，当然也会有视频、音频、flash之类的元素。由于网络人群的 特殊环境，首先，论坛文字不要多华丽，最主要的是讲出真实感受或者语言清楚描述即可。需要用心去拍摄挑选，但不需要特别商业化，接近生活即可。

下面，我为大家总结介绍几种最常见的论坛营销文案的写作形式，供大家借鉴 和交流。

第一种 事件式

事件式是指利用社会热点和网络热点来吸引人眼球，从而赚取高点击和转 载率。如 现在社会上比较引起关注的肯定是欧洲杯了，球迷们熬夜看比赛然 后顶着黑眼圈上班都是常见的事情，可见欧洲杯的让人的狂热程度。

因此，可 以利用这个事件为引子，引出人们在看欧洲杯时发生的某些事情，同时隐形的 插人联系紧密的产品信息，这便是事件式的论坛营销文案了。

第二种 亲历式

利用第三者的身份，讲述身边朋友真实的生活故事和体验效果的文章。废 话不多说，上例子！

这就是亲历式论坛营销例子，虽然这种说法是明显的广告，但是赚取点击 率也不少。

所谓周瑜打黄盖，一个愿打一个愿挨。只要有需要们肯定会点击浏 览。这也是广大策划人员常用的表现形式之一。

第三种 解密式

以专业的态度或者个人独特的见解，对产品进行客观解剖分析，能够满足 网友的片面性观点，能让受众从多个角度认识以往接触的信息。

这类营销文案就像是产品说明文案，可是又多了一些口语化，能真正地帮 助需要的人获取有用的信息，让人有种信服感。感兴趣的人就会点击宣传的网 页，来获取更多信息。

第四种 求助式

阐述事情经历，直接提出问题，需求大家帮助，内容中自然过渡的移植人 产品名称。

如，下面天涯上的一个做性用品的营销文案。在这个总是让人心理失衡的择偶年代，只要谈到 钱，个个都敏感。新闻点多了，点击率就高，软文就达到宣传的效果。

第五种 分享式

以快乐分享为主，分享体验效果。能够给网友一定的信息价值

这个方法在美容化妆服装上用得比较多，女性人群比较喜欢去从别人的分 享中获得更多信息，虽然有些明显是广告，但总比没有分享产品的信息靠谱， 如果文案写得好，更多人会有一种想尝试的心理。

第六种 幽默式

以轻松、搞笑、有趣的方式表达，能够给网友带来会心一笑。最具代表性 的还是今年的病毒营销事件杜甫很忙，让网友在参与改图的过程中获得乐 趣，也让围观的网友记忆深刻。

以上为菜根谭总结出来的六大论坛营销文案表现形式。论坛营销文案的创 意在于你要写什么内容，内容新鲜则帖子新鲜，点击看的人就越多的道理。

一 个产品，由于消费者的层次不一样，网络语言接受方式也不同，因此，要从不 同的角度和方向去推广。所谓，条条大路通罗马，各人有各的走法。所以我们 需要独辟蹊径，从大家平时没注意到的细节、但又确实是独特的角度，发表自 己的独到见解，才能吸引眼球达到营销目的！。

网络安全手抄报的文案：

随着社会高度信息化与网络化方向发展，社会对计算机网络的依赖达到空前的程度，而网络安全问题也随之变得越来越严峻。如果将整个社会的人与人、人与物、物与物都连接在物联网环境中，那么物联网安全将对国家安全产生深刻影响。因此，网络安全问题越来越受到网络用户的重视。

网络安全的定义：

从不同的角度出发，网络安全的定义有一定差别：

从广义角度看，网络安全主要保障网络中的硬件、软件与信息资源的安全性。

从用户角度看，网络安全主要保障用户数据在网络中的保密性、完整性与不可否认性，防止用户数据的泄露、破坏与伪造。

从管理角度看，网络安全主要保障合法用户能够正常使用网络资源，避免计算机病毒、拒绝服务、远程控制与非授权访问等安全威胁，提供及时发现安全漏洞与制止攻击行为等安全手段。

从教育角度看，网络安全主要保障信息内容的合法与健康，控制包含不良内容的信息在网络中传播。

网络安全5个基本属性：保密性、完整性、可用性、可靠性、不可否认性。

网络安全技术研究的主要问题：

网络防攻击问题、信息安全保密问题、网络安全漏洞问题、内部安全防范问题、网络防病毒问题、数据备份与恢复问题等。

网络安全的意义：

1要树立正确的网络安全观，加强信息基础设施网络安全防护，加强网络安全信息统筹机制、手段、平台建设，加强网络安全事件应急指挥能力建设，积极发展网络安全产业，做到关口前移，防患于未然。

2网络安全和信息化是事关国家安全和国家发展、事关广大人民群众工作生活的重大战略问题，要从国际国内大势出发，总体布局，统筹各方，创新发展，努力把我国建设成为网络强国。

3从老百姓衣食住行到国家重要基础设施安全，互联网无处不在。一个安全、稳定、繁荣的网络空间，对一国乃至世界和平与发展越来越具有重大意义。

保障网络安全措施有物理措施、访问控制、数据加密、网络隔离等等。

例如：物理措施：例如，保护网络关键设备（如交换机、大型计算机等），制定严格的网络安全规章制度，采取防辐射、防火以及安装不间断电源（UPS）等措施。

访问控制：对用户访问网络资源的权限进行严格的认证和控制。例如，进行用户身份认证，对口令加密、更新和鉴别，设置用户访问目录和文件的权限，控制网络设备配置的权限，等等。

一、自己建网站

你得先购买一个域名和一个存放网站代码的空间，等网站代码开发出来后，上传到空间，绑定域名就可以运行网站了，不过在域名绑定之前，还得做备案的 *** 作，企业第一次做网站备案一般需要20多天。自己建网站，还得学习一些网站设计和制作网页特效的知识和技能，学习网站开发编程语言，熟悉网页设计软件、网站开发编程的软件和代码上传的FTP工具。

二、找专业的网站建设公司合作来设计网站需要提供给网站开发公司的资料有：01公司全名、LOGO。02选择域名。03产品（用来制作首页banner图）、公司（如门面照片、团队照片、资质证书等，可选）。04网站文案，如：公司介绍、产品分类、首页banner图的文案、其他文案资料（如果有就给）。05网站，如：公司地址、电话、邮箱、QQ、微信二维码（或微信号）。06备案资料，如：公司营业执照的电子版、法人身份z正反面的电子版、备案手机和座机电话、备案邮箱。物流企业的最终目标是完成使命，物流服务包括五大服务内容：货运代理、仓储服务、配送服务、国际货运和集卡服务。如果这五大服务内容在物流公司的网站建设中得到充分体现，也会考验网站建设者的技术水平。当然，如果你想表达这部分内容，可以用图文的形式表现出来。单一的文字描述太枯燥，不生动，无法在短时间内吸引观众的注意力。凡科建站，专业技术团队，降低企业运维成本，BGP多线接入保障不同网络运营商用户高速访问。0代码轻松建站！

商业网站文案策划模板
报告目录
第一部分 摘要（整个计划的概括）
（文字在2-3页以内）
一 项目简单描述(目的、意义、内容、运作方式) 二 市场目标概述
三 项目优势及特点简介 四 利润来源简析 五 投资和预算
六 融资方案（资金筹措及投资方式） 七 财务分析（预算及投资报酬）
第二部分 综述
第一章 项目背景
一． 项目的提出原因 二． 项目环境背景
三． 项目优势分析（资源、技术、人才、管理等方面） 四． 项目运作的可行性
五． 项目的独特与创新分析
第二章 项目介绍
一． 网站建设宗旨 二． 定位与总体目标
三． 网站规划与建设进度 四． 资源整合与系统设计 五． 网站结构/栏目板块 六． 主要栏目介绍 七． 商业模式 八． 技术功能
九． 信息/资源来源 十． 项目运作方式
十一． 网站优势（资源/内容/模式/技术/市场等） 十二． 无形资产 十三． 策略联盟 十四． 网站版权
十五． 收益来源概述
十六． 项目经济寿命
第三章 市场分析
一． 互联网市场状况及成长 二． 商务模式的市场地位 三． 目标市场的设定
四． 传统行业市场状况（网站市场资源的基础）
五． 市场定位及特点（消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析市场规模、市场结构与划分，特定受众等 六． 市场成长（网站PageView与消费者市场）
七． 本项目产品市场优势（对于特定人群的市场特点的省事、省时、省力、省钱等）
八． 市场趋势预测和市场机会 九． 行业政策
第四章 竞争分析
一． 有无行业垄断
二． 从市场细分看竞争者市场份额 三． 主要竞争对手情况
第五章 商业实施方案
一． 商业模式实施方案总体规划介绍 二． 营销策划 三． 市场推广
四． 销售方式与环节 五． 作业流程
六． 采购、销售政策的制定 七． 价格方案
八． 服务、投诉与退货
九．促销和市场渗透（方式及安排、预算） 1 主要促销方式
2 广告/公关策略、媒体评估 3 会员制等 十 获利分析
十一 销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。
十二 市场开发规划，销售目标（近期、中期），销售预估（3-5年）销售额、占有率及计算依据
第六章 技术可行性分析
一 平台开发 二 数据库 三 系统开发 四 网页设计 五 安全技术 六 内容设计 七 技术人员 八 知识产权
第七章 项目实施
1． 项目实施构想（公司的设立、组织结构与股权结构） 2． 网站开发进度设计与阶段目标 3． 营销进度设计与阶段目标
4． 行政管理部门的建立、职工的招募和培训安排 5． 项目执行的成本预估
第八章 投资说明
一． 资金需求说明（用量/期限） 二． 资金使用计划（即用途）及分期
三． 项目投资构成和固定资产投资的分类 四． 主要流动资金构成
五． 投资形式（贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等）
六． 资本结构 七． 股权结构 八． 股权成本
九． 投资者介入公司管理之程度说明
十． 报告（定期向投资者提供的报告和资金支出预算） 十一． 杂费支付（是否支付中介人手续费）
第九章 投资报酬与退出
一． 股票上市 二． 股权转让 三． 股权回购 四． 股利
第十章 风险分析与规避
一． 政策风险 二． 资源风险 三． 技术风险 四． 市场风险
五． 内部环节脱节风险 六． 成本控制风险 七． 竞争风险
八． 财务风险（应收帐款/坏帐/亏损）
九． 管理风险（含人事/人员流动/关键雇员依赖） 十． 破产风险
第十一章 管理 (QQRRCOM)
一． 公司组织结构
二． 现有人力资源或经营团队 三． 管理制度及协调机制
四． 人事计划（配备/招聘/培训/考核） 五． 薪资、福利方案
六． 股权分配和认股计划
第十二章 经营预测
一 网站经营
1．访问人数成长预测 2．会员增长预测 3．行业联盟预测
二 销售数量、销售额、毛利率、成长率、投资报酬率预估及计算依据
第十三章 财务可行性分析
一． 财务分析说明
二 财务数据预测 1 收入明细表
2 成本费用明细表 3 薪金水平明细表 4 固定资产明细表 5 资产负债表
6 利润及利润分配明细表 7 现金流量表
三 财务分析指标
反映财务盈利能力的指标 a 投资回收期（Pt） b 投资利润率 c 投资利税率 d 不确定性分析
第三部分 附录
一． 附件
1 主要经营团队名单及简历 2 专业术语说明
3 企业形象设计/宣传资料（标识设计、说明书、出版物、包装说明等）
二． 附表 (QQRRCOM)
1 市场受众分析（人群分布/数量等）表 2 互联网成长状况表 3 主要设备清单
4 互联网市场调查表 5 预估分析表
6 各种财务报表及财务预估表

电商文案的写作步骤：

1、产品卖点剖析，说白了，就是找出找出核心内容。

2、用有趣的形式表达出来；比如借助段子，比如歌词，诗歌等形式，简单的几句话，方便记忆，易于理解。

3、通过主卖点进行深入阐述，要精有精，要细有细。

4、想一个吸引眼球的好标题。根据写客户的买点（为什么买），写买的人用了之后怎么样，写谁买了，写你的技术，写与同行业的对比等。

5、然后去尽可量广泛地传播。

电子商务，简称电商，是指在互联网（Internet）、内部网（Intranet）和增值网（VAN，Value Added Network）上以电子交易方式进行交易活动和相关服务活动，使传统商业活动各环节的电子化、网络化。

电子商务包括电子货币交换、供应链管理、电子交易市场、网络营销、在线事务处理、电子数据交换（EDI）、存货管理和自动数据收集系统。在此过程中，利用到的信息技术包括：互联网、外联网、电子邮件、数据库、电子目录和移动电话。

存在价值

电子商务存在价值就是让消费者通过网络在网上购物、网上支付，节省了客户与企业的时间和空间，大大提高了交易效率，特别对于工作忙碌的上班族，也大量节省了其宝贵时间。

在消费者信息多元化的21世纪，可以通过足不出户的网络渠道，如百度微购、淘宝、新蛋等了解本地商场商品信息，然后再享受现场购物乐趣，已经成为消费者习惯，方便消费者需求。

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