山寨平板生死门：中外芯片厂商大比拼，最后剩哪几家？

　　前言

　　珠三角、深圳、华强北，作为全球电子产业的心脏，这里成熟完善的产业链给了这些国内企业强烈的自信，然而市场环境的浮躁又让它们有些急功近利。

　　发现问题，正视问题，最后一起来解决问题。这也是笔者希望更多业内人士看到此文的初衷，只有这样，这个产业才不会在萌芽阶段夭折，而能够更加良性、健康、长久的发展下去。

　　利润跳水，平板提前上演价格血拼

　　“我们还只是家小公司，现在有点盛名难负。”在深圳南山科技园北区一栋不知名的办公楼内，深圳卓尼斯科技有限公司（Zenithink）的总裁任长红对笔者说道。

　　这家公司近期因为一篇isuppli的调查报告而处在风口浪尖之上，在这份《美国平板电脑消费者喜爱产品》的调查中，Zenithink品牌在消费者满意度上排名第二，仅次于苹果，也是唯一上榜的中国企业。

　　对于这项排名，任长红显得相当低调，他表示，目前无论从客户数还是出货量来看，卓尼斯都算不上大公司。

　　“第一，我们做得比较早，在美国有一定客户积累；第二，还是凭良心做产品，有质量的问题会尽快处理；第三，做好售后服务，定期针对软件做好更新和维护。”任长红认为这些东西可能是卓尼斯上榜的原因，但他觉得这都是很基本的事情，只不过是大多数厂商连这些都没做到而已。“正因为我们没有什么大客户，都是小的品牌，所以我很重视终端客户的体验。”

　　“去年谁能做出产品谁就能赚钱，今年不一样了。”任长红表示，平板整体的出货量是增长的，但是从世界大的经济环境来看，整体的消费需求是萎缩的，而珠三角制造业的产能是过剩的。他认为目前平板行业不但产能过剩，而且缺乏严格的产品质量控制。其中一个最大的错误观念是“一分钱一分货”，把价格和品质挂钩在了一起，导致产品越是低价，质量和体验越差。“这里有多方面的原因，去年我们认为今年会有一个井喷，现在来看没这么乐观，今年主要是生存下来。”

　　“利润率在下滑，进来的人多了，竞争也多了。”亿道数码总经理张治宇也认为，市场的爆发期可能要到明年年底。亿道作为ARM开发工具在国内的代理商，很早就开始布局平板MID产品。09年4月份，亿道在香港电子展上展出了第一款采用Marvel平台的Android平板。据了解，这也是业内第一家推出同类产品的公司。遗憾的是，当时市场对这种产品关注度远远不如上网本和电子书，加上当时可选择的平台不多，产品体验也很差。

　　直到2010年，苹果iPad的推出吸引了所有人的注意，相关的芯片平台也丰富起来。亿道在经过一番评估后，选择了当时在多媒体和3D图形处理方面领先的telechips平台，逐渐在海外市场打开了局面。据透露，目前亿道月出货将近100K，在国内方案公司中非常不错。

　　导致平板利润跳水的原因有很多，有不少业内人士认为，这是平板的产品特性所决定的。

　　“平板的门槛很低，比PC和手机都要低。”第一平板电脑网市场总监王诚对笔者表示，现在市面上的平板基本上都是ARM架构的产品，相比X86架构，门槛更低，功耗更低，性能更稳定。“开模容易，构造简单，方案多，最关键的是成本也低。”这就导致越来越多的厂商进来分一杯羹，目前已有上千家平板企业，其中来自PMP行业的厂商杀价最为凶狠。“MP3/4行业已是微利行业，他们刚进这个行业，觉得利润还比较高。”他表示，如果不算这种500元以内的产品，目前整机的利润应该保持在70~100元。

　　从笔者前期的调查可以发现，目前市面上主流山寨平板的价位保持在700~1000元以内，而MP3/4厂商则将价格压到了500元以内。

　　除了业内的凶狠的价格血拼，白牌和品牌还面临一个共同的敌人——苹果。

　　大多数业者不认为白牌平板有和苹果正面冲突的可能，但卓尼斯总裁任长红不这么看。“如果IPAD1降到299美金，而同样配置白牌卖200美金，差个100美金，消费者会选哪个呢？”任长红认为，苹果的市场策略讲究攻守平衡，一方面发布最新一代产品赚取高额利润，另一方面将前一代产品降价，清理库存的同时打击竞争对手。