制约OLED电视发展的因素分析

自OLED电视2013年正式进入市场以来，终端市场一直不温不火。虽然近年来OLED屏幕已经广泛应用在手机上，但是OLED智能电视的销量却一直非常低迷，虽然活跃度和热度一直非常高，但是终端销量却一直是个“迷”。

其实，从近年来OLED电视的发展来看，制约OLED电视发展的因素主要有两点：

一是产能供给不足。LGD作为全球唯一大尺寸OLED面板供应商，年产能供不应求。为了满足日益增长的OLED面板需求，虽然LGD也积极投身OLED面板产线的布局中，目前除了韩国本土的OLED面板生产基地之外，在广州建设了8.5代线与去年7月正式量产。但是，仍然供不应求。

二是价格。在 2020 年Q4 的OLED面板大宗订单价格当中，其中65寸产品报价落在每片820美元左右，55寸的面板价格每片价格约505美元左右。相比传统液晶、量子点以及激光电视，OLED的面板价格一直处在高位。所以OLED电视终端售价也一直处于高位。

不过，这种情况在2021年将会发生很大的变化。因为LGD不仅推出更多、更大尺寸的面板供给，而且价格上出现了松动、在供应增多、价格下行的形势下，2021年OLED电视有望迎来高速增长，或许将是继OLED电视出现以来最快的增速。

产能供给加强

首先，LGD推出更多尺寸的OLED面板，并加大OLED面板供应。在今年的CES展上，LGD正式推出更多尺寸的OLED面板，包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED。另外，LGD今年将新增83、42英寸OLED电视面板。未来还规划增加20~30英寸的中型产品线，以抢占游戏、出行移动与个人用显示市场。

另外，在产能上，随着LGD在中国广州投资的8.5代OLED面板产线正式量产，预计正常满生产的月产能为6万片玻璃基板，最大产能将达到9万片，主要生产的是55-77英寸电视用OLED面板，加上韩国坡州工厂的7万片玻璃基板月产能，总体月产能达13万片。

面板价格下调

根据报道，OLED面板在 2020 年 Q4 的大宗订单价格较同年 Q3 下跌 3~4%，连续三个季度出现下滑。在2020年Q4的OLED面板大宗订单价格当中，其中65寸产品报价落在每片820美元左右，较前一季便宜约30美元（4%）。而市面上出货量尺寸最多的55寸的面板价格也较前一季下滑 15美元（3%）左右，每片价格约505美元左右。

随着OLED面板的价格逐渐下降，OLED电视市场也即将迎来爆发的“春天”。因为从2020年开始，随着小米、华为等品牌纷纷推出OLED电视布局市场，这些互联网品牌自带流量，为OLED电视的发展带来更多潜力。

越来越多的彩电品牌推出OLED电视，加上供应增加，OLED面板价格下降，2021年的OLED电视市场将迎来爆发式增长，预计将创近年来之最。LGD预计OLED电视面板的出货量将达到700万~800万片。
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