时尚产业通过可穿戴设备谋求升级

　　新技术革命的兴起，催化全球产业链的快速变迁，新的生产方式带动传统产业发展的同时，也带来挑战。

　　11月18日，FTIA时尚科技产业加速联合创始人张诚琳告诉第一财经记者，他接触过不少科技产品创业团队，其中很大一部分因为外观而止步于消费市场。

 

　　“初创团队往往忽视外观设计，这样做属于自high，消费者拿到产品却不一定喜欢，更别谈使用，在内容同样好的情况下，是不是具备时尚度， 决定产品溢价空间。”张诚琳说道。

　　一场各取所需的游戏

　　上世纪，乔布斯创建苹果，随后多年里，其提升大众对于科技产品的审美品味。而对于目前的智能硬件行业，破除外观局限，让技术与外在设计达到统一能够有效提升市场竞争力。

　　根据市场研究机构GFK（捷孚凯）数据显示，目前国内市场可穿戴产品的均价基本维持在300元左右。

　　FTIA时尚科技产业加速联合创始人张诚琳告诉第一财经记者，不少科技产品创业团队，其中很大一部分因为外观而止步于消费市场。

　　两年前，一款名为Elemoon的智能手镯推出市场并引起美国两大众筹网站Indiegogo和Kickstarter争抢。

　　“时尚感的带入会是用户降低对设备功能上的要求，拓展目标用户群体，帮助厂商进一步扩大市场。” 易观入口分析师王晓霞告诉第一财经记者。

　　Elemoon主打的是优雅路线，除了具备一般手环功能，屏幕被70多颗LED灯和225颗灯珠取代，用户可以在客户端上控制灯珠变换呈现图案和颜色。

　　这款手环在Kickstarter众筹售价为199美元，上线不到一天就筹到2万美元。目前，这款手环售价已经达到399美元（约合人民币2747元），比市场同类产品均价高出十倍。

　　尽管已经有不少时尚与科技融合例子，对于初创者而言，跨界设计仍然具有不小难度。“现在最大问题是如何弥补这个鸿沟，让科技和时尚对接起来。”张诚琳告诉记者。

　　随着互联网技术发展，线下时尚产业受到冲击，迎来产业模式到内涵的全面升级，科技化是产业转型升级的出口。这种转型体现在两方面：一是传统门店用科技方式管理，其次，产品逐渐带有科技属性。

　　去年6月，深圳市时尚设计师协会与市工业设计行业协会联合创办了FTIA时尚科技产业加速，为科技或者时尚产品寻找相互对接的资源，计划今年底入驻项目达到20个。

　　在张诚琳看来，跨界创业者所面临的最大问题并不是资金，而是对于潜在消费市场的理解。“创客组织或公司在定义产品的阶段是没有消费层面的人介入的，这样他们没有办法知道消费者真实的想法和需求。”

　　这个阶段需要对市场有深刻了解的人帮助，从这个层面来说，时尚和科技结合能够弥补两者的不足。

　　Smartcoach只能内衣是早期入驻FTIA的项目，通过梳理，从普通内衣设计到融入智能检测芯片，通过心率变异性检测，进行人体实时压力分析，工作人员告诉记者，目前该内衣功能还在开发中，未来希望达到实时监测女性乳腺健康情况。

　　瓶颈：技术升级

　　市场研究公司IDC最新报告显示，预计今年智能穿戴设备出货量将达1.01亿台，比去年增长29%。这一增长率将保持在20%左右，并在2020年达到顶峰2.13亿台。

　　然而，智能穿戴的市场表现却不如数据所表现理想：今年国内外大部分展会智能穿戴类型公司展出明显减少。苹果、三星、华为、Nike等很多厂商都涉足了智能穿戴硬件产品，所生产的智能手表、智能眼镜甚至智能服饰占据了市场很大的份额，但可穿戴领域并没有杀手级产品出现。

　　调研公司Moor Insights & Strategy首席分析师Patrick Moorhead认为目前智能手表的发展按下了暂停键，厂商都在等待行业创新。

　　“智能穿戴产业仍处于起步期，用户体验一般是现在降温的一大主要原因，智能穿戴设备想获得市场认可，满足用户需求是一方面，提高产品的便携性和智能化也很重要。”王晓霞对记者分析道。

　　对比时尚行业，在跨界领域中，科技所扮演的角色显然更为重要。

　　提高产品的便携性与智能化必须解决芯片与电池问题。传统锂电池续航能力以及便携性显然不足，而石墨烯电池还为有实际应用场景，这些都是制约目前科技时尚产业发展的重要因素。

　　张诚琳告诉记者，其与团队早前设计了一款智能珠宝，最后因为电池无法做到理想大小不得不放弃，而这样的例子还有很多。

　　“在这个过程技术研发周期相对更长一点，每个元器件，其中一个研究出问题了，整个设备是不能用的，所以产品的开发调试，以及后期检测，比传统时尚产业要难得多，目前，电子元器件芯片行业有3%的不良率，如何降低这个不良率，需要技术深挖升级。”