可穿戴设备的尴尬，如何去突破？

　　笔者最近入手一支fitbit手环，不料被朋友睥睨，他说：“就算是给我钱，我也不要这没用的东西”，可穿戴从业者听到这句话估计会和我一样尴尬。

　　可穿戴设备看起来很热很火，实际上用户接受度不高。拿手环来讲，每个品牌的手环在计步、睡眠监测、卡路里计算等功能上都标榜自己的独特性，但实际上这些手环基本上只通过单一的传感器抓取数据，他们的“独特”之处只存在于数据的“包装”和“展示”上，说白了，就是功能同质化严重。

　　同时，市面上的大部分可穿戴设备，无论是智能手环还是智能手表几乎千人一面，有的甚至丑到不忍直视。果壳电子软件副总裁于海东在接受采访时表示：“可穿戴设备同时具有外在的‘饰品属性’和内在的‘功能属性’，只有先让产品的‘饰品属性’提高到用户可接受的程度，‘功能属性’才有机会不断完善。”果壳电子推出的果壳智能圆表（GEAK Watch II）采用圆形表冠，符合人们对手表的传统认知，最大程度上减少用户佩戴的违和感，在这点上果壳智能圆表（GEAK Watch II）受到一致好评。

　　于海东表示，可穿戴设备同时具有外在的“饰品属性”和内在的“功能属性”，只有先让产品的“饰品属性”提高到用户可接受的程度，“功能属性”才有机会不断完善。

　　对于国内可穿戴设备功能和外观同质化现象，业内人士透露，国内智能手环与智能手表厂商抱着捞一笔的心态去做产品，为了通过量产均摊成本，产品外形和功能上会尽量与成熟的产品靠拢，以方便使用公模公板，这是同质化严重的重要原因。此业内人士进一步补充到，当小米携小米手环以79元低价杀入后，国内可穿戴领域便哀鸿遍野。可穿戴市场还没完全爆发，就已经成为红海，开启了价格战的竞争，小米通过低价迅速抢占市场份额，这对以智能手环为主要产品的初创公司是巨大的打击。国内某品牌手环为了对抗小米，几乎同期推出了一款百元以下的手环产品，虽然部分功能强过小米手环，不过有测评表示，在做工和细节处理上牺牲了太多。

　　小米的竞争手段以及抄袭风波一直被人诟病，不过小米值得肯定的一点是，它增加了用户购买可穿戴设备的价格门槛，提高了消费者购买的可能性，当年小米推出低端智能机，不就让智能手机迅速地在国内普及了吗？随着技术门槛的降低，以及巨头的入局，部分存有投机心态的厂商必定会被淘汰，这也是市场的规律。不过，因此而对可穿戴设备创业而感到灰心就没有必要，在IT业界，大公司被小公司弯道超车也不是什么新鲜事情，小米4年前不也是一无所有吗？做出独一无二的产品，才是制胜的法宝。

　　Apple Watch入局，可穿戴设备的元年才到来？

　　还记的2014苹果秋季发布会“One more thing”时刻吗？现场观众的欢呼足以表现出世人对苹果手表的期待之情。

　　如果说是小米让智能手机普及，那定义智能手机概念的就是苹果。所以，当苹果推出Apple Watch的时候，就有人断定，只有Apple Watch入局，可穿戴产品的元年才会到来。从一定程度上说，Apple Watch的独特功能、外观设计以及交互方式会指出未来可穿戴设备的发展方向，对国内可穿戴行业最值得借鉴之处在于移动医疗和移动支付。在移动医疗领域，Apple Watch最引人注目的不是多加了几个传感器，而是搭载Healthkit健康管理平台，将片面的、孤立的生理数据整合起来，并与第三方医疗机构合作，为用户提供更精准的更全面医疗健康服务。在秋季发布会上与Apple Watch同时推出的还有移动支付服务Apple Pay，该服务采用NFC技术，用户可通过简单的触碰就能通过iPhone或Apple Watch迅速完成支付。目前，苹果已经与VISA、万事达和美国运通三大卡商合作，覆盖80%的美国xyk用户，以及包括星巴克、赛百味、梅西百货在内的数万家美国零售商及营业场所。

　　苹果的移动医疗服务和移动支付服务目前只覆盖美国本土，但国内医疗产业与移动支付领域潜力巨大，相关政策也已经出台，可以说土壤已经沤肥，需要做的就是细心播种，认真培育，而这也不是一朝一夕就能做成的事。不论是医疗市场还是移动支付市场，有赖于多个因素，可穿戴设备只是解决其终端问题，尽管这是代表着未来的发展方向，要想鼓励其发展，尚有很多路要走。

　　对于Apple Watch对国内可穿戴市场的影响，于海东补充到：“我们期待Apple Watch大卖，它在教育用户和培育市场方面是有着‘优良传统’。PC时期，Apple II催生了IBM、微软和Intel等后来的成功者；智能手机时代，iPhone在自身成功的基础上，让无数安卓手机厂商活得很滋润。但苹果固有的封闭式的生态理念，必然导致在引爆市场需求后，留出大片空间给开放型的产品，Windows和Android都从Mac和iOS上获得了诸多好处，无论是产品还是策略上，借鉴和借力往往大于竞争和对抗。因此，对于国内诸多可穿戴厂商，Apple Watch和Google Wear都将作为市场开拓者，给国内市场的发展提供更多机遇。”

　　可穿戴设备的未来会怎样？

　　目前而言，可穿戴设备并不能解决仍和实际问题，对于大多数人来讲，它还是个玩具。不过，谷歌、苹果、微软、百度、腾讯、华为、小米等巨头纷纷入局，也预示着未来可穿戴设备会大的爆发。

　　第三方测试认证机构，德国莱茵TUV技术支持与研发副总经理罗黎曾在采访中展望可穿戴设备的未来：“未来的可穿戴设备不仅仅是带运动监测功能的配件，而是结合移动医疗、移动支付等细分领域，与云端进行数据通信的移动入口。”要达到这样的发展水平，光靠可穿戴设备厂商可不够，它需要政府和多方企业单位的支持，以现在技术发展的速度来看，这样的日子不会太遥远。

　　对于小米和苹果，国内企业也不需要视其为洪水猛兽，就像于海东说的，也许他们会给国内市场带来更多的发展机遇。打铁还需自身硬，如何将产品设计得更加人性化，如何找到用户的痛点，才是国内可穿戴设备厂商的当务之急。


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