白菜价后的智能手环 出路在哪？

　　智能手环，这个智能硬件浪潮推出的代表产物，在深圳的工厂里已越来越廉价化。“现在深圳有工厂给海外OEM的报价已经降到7美元左右。”最近一次和优美科技CEO邵国光聊起这个话题时，他说。

　　7美元合人民币不到50元，在深圳电子市场浸淫多年的邵对此也很震惊。7美元的价格，他觉得即吃惊，又不吃惊。他说“原以为6个月内，市场会走到这一步，没想到快了很多，很有深圳特色”。按照这样的节奏，年内一大批99元甚至更低价位的智能手环产品将会推向市场。

　　对整个智能硬件行业来讲，价格日趋廉价的智能手环市场，出路在哪？还有没有的玩？对此，通过几位行业人士的采访，来一探端倪。

　　目前手环类产品面临这样几个问题，热闹背后俨然是个“三低”产业：

　　1、售价低，同质化严重

　　价格低其实是一个伪命题，一方面国内公司推出的手环产品价格在底部厮杀；另一方面，以Misfit Shine、Fitbit和Jawbone为代表的第一阵营手环厂商，售价还在几百甚至上千元，大有利可图。

　　导致售价低的原因正在于做法，如邵国光所言，7美元的OEM价格也只是质量一般的产品。但这类产品已经具备智能手环的基本功能，比如计步功能，也内置了3轴陀螺仪，但同质化现象严重，缺少新意，所以价格上不去。

　　2、门槛低，良莠不齐

　　售价低的另一个原因是竞争的激烈，现在代工厂的普遍模式为，从上游芯片公司买来方案，贴上PCB板，开模，然后套上一个硅胶套，产品就出来了。至于技术算法，芯片厂商本身都会带一套嵌入式的系统，有基本的算法，OEM公司可做简单修改直接用。

　　这是典型的赚快钱式的深圳工厂做法，即使7美元的成本，代工厂仍然会有1~1.5美元左右的代工毛利。由于门槛低，这样导致的后果则是出来的产品良莠不齐。

　　3、销量低，接受度不高

　　虽然智能设备最近被炒得很热，但在深圳的电子圈里，并没有像当年MTK功能机时代那么兴旺。真正投入的公司数量并不大，整个圈子里，邵国光估计每月出货在20~30万台左右，相对看这是很小的规模。

　　为什么不能大势进入，邵国光说，其中一个原因是，虽然现在进入门槛低，但现在智能手环行业里还没有当年MTK手机那样成熟的完整解决方案，产品体验和需求没有上来，用户接受度也并不高。

　　4、质量低，缺少精品

　　做智能手环最难的是什么？不是产品本身的技术，上游芯片厂商已经给你解决了。真正难在2点：

　　一、产品的制造工艺。二、产品的后台算法。

　　以现在口碑不错的Misfit Shine为例，与众不同的设计和全铝高精度制造的工艺，耗费成本极高。后台算法，则更是大小玩家的最大差别所在，邵国光将如果要找国际知名公司进行一套算法的开发，需要百万规模的投入，这显然不是一般赚快钱的小公司愿意选择的方向。邵国光称其公司目前在后台算法团队上的支出超过硬件本身。

　　目前刚刚开始产品量产的另一家公司历途，其CEO于钦伟跟我讲，其专门聘请的算法开发团队经历半年才搞定其手环的算法，仅此一项投入也在数十万人民币。

　　正因为这样，目前国内市场还缺少真正“高大上”的智能手环产品，售价也很难拉上来。