疫情让空调行业从价格战回归到了价值战

在2020年空调市场价格战可能还会继续的预判中，对于产品本身的定位，空调行业无疑需要新动力的注入。

“空调必须实现从单一的温度调节器的定位跨越到空气调节器的定位上来，看天吃饭应成过去。”4月17日晚间，在海信空调2020春季线上发布会上，海信空调副总裁王宏伟向包括《每日经济新闻》在内的媒体称。

在刚过去的一季度，国内空调行业终端消费需求萎缩。来自奥维云网(AVC)的数据显示，2020年一季度，空调行业销售规模为149.2亿元，同比下降58.1%。

在销量大幅下降的同时，残酷的价格战在疫情之下也更为激烈。一个关键的导火索，是被誉为“史上最严”的空调能效新标GB21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》，将于2020年7月1日开始正式实施。

奥维云网分析认为，新能效标准将定频、变频能效检测标准进行合并，原有的变频三级、定频三级产品将被全面淘汰。由此，各大空调厂商必须加大去库存力度，价格战等手段不断升级，试图加快出清将要被淘汰的低能效产品。

事实上，在业内人士看来，2019年是空调行业备受煎熬的一年，尤其是格力公开实名举报奥克斯，这将空调产业的能效虚标问题上升至国家层面，而随着该事件的持续发酵，空调产业转型升级成为必然。

如今，疫情不期而至，令原本是促销旺季的春节市场严重受挫。节后，各大厂商又在线上进行激烈的价格战，线上的变频挂机产品价格持续下探。

“进入2020年，疫情的突然来袭，让健康功能上位，空调行业也从价格战回归价值战，‘除病毒’和‘新风’这两个痛点，也成为新的风口。”今年3月，王宏伟曾表示。

在王宏伟看来，空调产生之初，是为了调节室内温度，而随着时代的发展和用户需求的升级，空调必须实现从单一的温度调节器的定位跨越到空气调节器的定位上来，看天吃饭应成过去。尤其是在疫情之下，室内空气的健康显得尤为重要。
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