智能穿戴大混战，GPS商抢先杀出重围

　　各路人马抢进智能穿戴市场，包括手机厂商、运动品牌、健康医疗品牌、新创业者都想来分食一杯羹，其中以TomTom及Garmin为代表的GPS厂商在第一波拼战中占有一席之地，不过，后续在苹果（Apple）智能手表及Google的Android Wear大军夹杀之下，未来GPS厂商很可能陷入苦战。

　　智能穿戴市场自2013年下半起大幅加温，各家厂商相继在2013年9月的德国柏林消费电子展（IFA） 与2014年初的美国消费电子展（CES）大举推出产品，经过第一阶段拼战，手机大厂三星电子（Samsung Electronics）及索尼（Sony）挟品牌优势与行销资源取得不错成绩，但新创业者Pebble、Fitbit、Jawbone销售表现毫不逊色，另外运动品牌如Nike、爱迪达（Adidas）、GPS厂商Garmin、TomTom也各占有一席之地。

　　更多根据 ABI Research最新调查，第一季智能手环销量约235万台，其中新创业者Fitbit虽然发生部分产品品质问题，但因稳居宝座，刚进入市场的 Garmin异军突起跃居第2，Nike则是排名第3，Jawbone则是排名第4；智能手表销量约50万台，则由三星与索尼占据前两名，Pebble及卡西欧（Casio）紧追其后。

　　GPS厂商表示，由于苹果及多数手机厂商尚未正式出手，多数消费者对智能穿戴装置还在观望阶段，其中智能手环因为单价较低、且产品定位较为清楚，销售量比智能手表大的多；由于GPS厂商过去在户外运动与健身领域就有很多著墨，因此在GPS手表与健身手环市场都有不错斩获。

　　以 TomTom为例，其与Nike合作推出的GPS运动手表因为可以连结苹果产品，加上售价压低到200美元以下，销售成绩不差；Garmin则是在第1季推出首款健身手环Vivofit，虽然还不能与移动装置搭配使用，但由于具有长达1年的待机时间，且售价压在130美元，全球已经出货约100万支，成为智能手环市场的黑马。

　　其他GPS厂商也不落人后，神达就采取品牌与代工双线并进的方式，旗下的麦哲伦（Magellan）品牌智能运动手表售价149美元，已在第1季于美国上市，另外也为知名运动品牌代工智能手表；经营Papago品牌的研勤则是以转投资的研鼎嵩图 *** 盘，将以 GoLife品牌推出一系列结合云端服务的智能穿戴设备。

　　智能穿戴业者认为，虽然GPS厂商现阶段在智能穿戴市场取得一定成绩，但真正的大战还没开打，预期下半年苹果推出首款智能手表、Android手机阵营大举推出Android Wear设备后，市场将出现大幅洗牌；手机大厂具有强势的品牌偏好度与通路行销资源，可望逐步横扫智能穿戴市场，中小型业者的空间将受到明显挤压，但智能穿戴产品可望走向分众化，中小型业者还是有机会争取利基型市场，或以低价策略、特殊的软硬件整合模式找到自己的蓝海。