策略差异化比拼 友达、群创面板双虎力攻4K电视

友达自2011年率先推出55吋4K2K超高分辨率裸眼3D电视的产品应用，而在今年第一季法说会上，友达总经理彭双浪将4K电视直接搬到法说会场，向在座法人及投资者强调相当看好第二季友达4K电视面板出货量，说明友达第二季4K面板出货将倍增。

目前市场上已经看得到使用55吋、65吋友达4K面板的日系品牌新机，在价格上与搭载Full HD面板的电视价差约1.7至1.8倍，后续效益相当看好。

 

附图 ：友达光电4K2K产品照。

同时，群创也不甘示弱，强调今年4K电视市场规模比预期高出很多，将采取差异化策略，主攻中阶4K机种市场，价差目标希望达到1.3倍至1.5倍，预计28吋到65吋一应俱全。对此，群创总经理王志超强调：群创率先投入4K2K超高分辨率电视面板市场，并在65吋4K2K薄型窄边框液晶电视模块上，获得台湾精品金质奖。

由此可知，台湾面板厂急切启动4K面板生产，希望4K电视带动消费动机并回复利润。

相较于群创主攻4K中阶机种，友达则将4K定位于高阶产品在线。谈到友达4K电视策略，我们专访到友达视讯产品事业单位协理陈弘祥，他说明：对友达来说，4K属于高阶产品线，我们相信不论是手机或电视，所有电子行业规格都会从高阶发展到普及，然后进化到便宜、大量，而我们不打算扭转这样产业的趋势。两年前，友达决定启动4K面板的生产，陈弘祥说：我们坚持做该有的规格，但不能说是很贵的规格，目标希望能做到让消费者一眼感觉到差别的4K体验。

面临低价化4K面板抢市，陈弘祥表示，超高分辨率为目前市场的趋势，现在的消费者在日常生活上随时都在接触高分辨率画质的产品及内容，对于画质的要求也日益增高，友达便是针对这样的市场需求推出真正能提供4K画质的电视面板。而相较于同业采取中阶4K的产品策略，在价格的考虑下，技术上及相关配套的组件无法达到4K高分辨率的水平，反而牺牲了消费者对于高画质的追求，他相信在这样差异的市场策略下，相对来说友达的4K电视面板在高解析画质的技术上是更具竞争力的。

同样，工研院IEK资深产业分析师刘美君也认为：一项技术若太快进入杀价竞争的状态，对整体供应链与技术发展来说很不健康，利润空间被压缩也导致后续研发的经费也会不足。

陈弘祥解释：在4K内容尚未齐全之际，友达坚持把4K的Frame Rate要做到120Hz，因为这样才可以确保动态影像的细腻流畅。不过，从120Hz Full HD拉到120Hz 4K之际，速度不仅要双倍，中间运算必须增加为两次，这中间就必须仰赖精巧的算法支持，可以将原本Full HD的影片，实时仿真成4K的画质。目前许多一线品牌商也都有这样的解决方案，因此，在出货时友达会就厂商需求可分为提供纯面板或是完整解决方案来因应。

他指出，未来针对4K，友达会持续将4K产量拉大、把良率做好，今年年底也发布高色彩、超广色域技术，预计在2015年做到240Hz 4K2K面板。他强调：届时，240Hz 4K面板在对比、颜色以及反应速度上的表现将和OLED分辨不出来。问他为何如此说，他兴奋地说：因为我们真的看过！也因为240Hz 4K2K颜色、对比以及反应速度能与OLED比拟，因此友达未来在OLED TV策略发展上，将采取直接作到4K最高阶的规格。