主流零售商say no，Apple pay行路难？

　　苹果公司在上月的发布会上正式推出了移动支付平台Apple Pay，该平台可以让用户在无需xyk的情况下通过iPhone或Apple Watch的“点击支付”功能来完成支付交易，非常方便快捷。尽管苹果有意将Apple Pay打造成最安全有效的移动支付解决方案，但目前一些主流零售商们对此并不“感冒”，他们认为这个新兴的支付平台并不符合自己的发展愿景。

　　苹果在发布会上推出Apple Pay时曾表示该平台已经与美国三大xykVISA、万事达和美国运通，以及花旗、大通、富国等大银行达成合作，但要想将其真正普及推广到零售业之中，苹果在赢得商家认可与肯定方面还有很长的路要走。

　　外媒Daily Dot日前整理了一份向Apple Pay说“不”的零售商名单，其中不乏一些知名零售巨头，包括电子零售巨头百思买、时装零售商H&M、皮革零售商Coach、服饰零售商Belk、高档床上和家庭用品连锁店Bed Bath & Beyond、西尔斯百货、折扣零售商Kmart、英国石油公司、美国大众超市、必胜客、肯德基、星巴克、Chipotle餐厅等企业。

　　作为苹果的老牌合作伙伴，百思买这次也没有给苹果“留情面”，该公司认为自己的连锁店无需支持苹果的Apple Pay。百思买此前曾与同为零售商团体Merchant Customer Exchange会员的沃尔玛达成合作，双方有可能会在未来一起研发自有的移动支付系统，所以双方在上月曾表示他们暂不打算支持Apple Pay。“尽管我们目前不会支持Apple Pay，但是我们将会继续对其和其它支付平台进行评估，”百思买的发言人杰夫·谢尔曼（Jeff Shelman）在接受Daily Dot采访时这样说道。

　　而星巴克的iOS应用尽管已经兼容了Apple Pay，但是其零售店内却并未安装对应的NFC支付终端，毕竟星巴克已经拥有比较成熟的支付方案，所以Apple Pay对于星巴克的吸引力并不大。

　　另据了解，苹果计划在iOS 8.1中正式激活Apple Pay服务，并可能会在16日的发布会上宣布这一消息。

　　Google之后，Apple Pay胜算几何？

　　关于苹果Apple Pay移动支付业务是一个非常复杂的话题。一方面，谷歌和微软已经在NFC支付领域发展了一段时间，但是似乎并没有给人留下太深刻的印象；另一方面，谷歌和微软的不成功主要归咎于发展时间太短以及各自支付产品的普及程度不高。虽然Apple Pay还没有正式上线，但是投资公司摩根士丹利认为，苹果的这项移动钱包服务将会成为行业标准，带动行业广泛使用基于NFC的支付系统。

　　因为Apple Pay兼容目前的基础结构，而且苹果已经拥有一个非常庞大的用户安装基础，因此大摩认为在获得牵引方面苹果不会遇到任何困难。

　　摩根士丹利研究员Craig Hettenbach在星期二发布的投资者蓝皮书中分析了Apple Pay本月上线后将会对移动支付行业产生的影响。因为Apple Pay兼容目前的基础结构，而且苹果已经拥有一个非常庞大的用户安装基础，因此他认为在获得牵引方面苹果不会遇到任何困难。

　　“通过减少诈骗、强化数据安全以及为发行商和网络增加xyk、借记卡数量的方式，同时保护现有支付价值链的价值，我们相信Apple Pay成功的可能性很高。苹果在美国的市场份额、其在人口相对富裕地区的曝光率及其易用性，都让 Apple Pay 在移动钱包行业中占有很大的优势。”Hettenbach表示。

　　和业界对Apple Pay的高期望不同，同样是NFC移动支付服务的谷歌钱包并没有能够成功吸引消费者。Hettenbach认为Apple Pay对于电子钱包行业中的其他竞争对手来说是极具破坏性的。

　　Hettenbach认为苹果可能成功的关键因素之一，是因为其服务兼容现有的支付基础设施。特别是Apple Pay将支持用户使用yhk来进行支付，使用yhk网络的符号服务来保护用户数据。

　　苹果的系统还整合现有的NFC移动支付基础设施，兼容EMV（Europay、MasterCard和Visa）标准。目前大部分美国xyk公司也在进行过度以确保EMV支付系统安全。

　　另外还有一些分散的虽小而已经成型的NFC支付系统。苹果在iPhone和Apple Watch中使用NFC技术将会加速基于NFC技术的使用。Hettenbach预测到2015年10月50%的支付终端都将有NFC功能。

　　“我们认为Apple Pay可以促进NFC支付服务在智能手机生态系统中的商业应用，特备是我们期待其它智能手机厂商，尤其是Android系统产品能够加大NFC支付基础硬件设备的推广，来保证日益增长的移动支付需求。”Hettenbach表示。

　　苹果开路，NFC会创造移动支付神话吗？

　　基于NFC技术的手机支付系统Apple Pay备受瞩目，一石激起千层浪，引起业界围绕NFC讨论纷纷。然而，NFC技术推行多年仍难普及，iPhone 6内置NFC，此举能否给NFC行业带来破冰之旅？NFC的春天就要到来了吗？苹果领军的NFC移动支付，是伏笔还是败笔？大声说出你的观点吧！