彩电行业迭代升级提速 下半年或将出现消费小高峰

“受益于宅经济，相关家电品类逆势增长，包括电视产品在内的多个品类销售呈现逆势增长。”研究机构认为，在肺炎疫情的冲击中，彩电行业有望同时获得发展机遇。对此，不同彩电品牌相继推出“线上课堂”“免费内容”等产品。

数据显示，疫情期间，全国有线电视和IPTV日均收看用户数较去年12月明显上涨，收视总时长和电视机前每日户均观看时长也大幅提升。奥维云网分析指出，高频使用有望加速产品的迭代升级。同时，疫情将压抑彩电行业上半年的成交数据，消费需求将在下半年迎来高峰。

电视收视率上扬

对于彩电行业来说，新型冠状病毒感染的肺炎疫情除了对其造成冲击，某种程度上也带来了机会。

据广电总局节目收视大数据系统统计，1月25日至2月9日，全国有线电视和IPTV较去年12月日均收看用户数上涨23.5%，收视总时长上涨41.7%，电视机前每日户均观看时长近7小时。往年一般是除夕至初七为收视高峰，而今年的收视一路高涨，初十至十六的日均收视总时长较除夕至初七上涨了3.2%。

西部证券研究报告指出，受益于宅经济，相关家电品类逆势增长，包括电视产品在内的多个品类销售呈现逆势增长。《中国经营报》记者发现，不少彩电企业便抓住了此次机会，为“宅”在家的用户提供更多服务。

深圳创维-RGB电子有限公司(以下简称“创维”)相关人员透露，针对日前发布延迟开学通知，创维推出“云课堂”线上学习平台。“酷开系统现已接入上百个教育合作方的优质内容，包括网易云课堂、学而思轻课、读书郎等优质辅导机构的课程，以及各地不同出版社的小、初、高教材同步课程。”

据了解，基于配备的摄像头，创维电视还实现了大屏拍照、视频通话、健身互动等玩法。创维与知名智能健身解决方案提供商myShape展开合作，在W81、Q80、Q60三款智慧屏中更新上线定制功能。用户跟随视频健身时，myShape的智能躯体关节识别技术可在用户健身动作不标准时进行语音提醒纠正。

同样的，TCL电子控股有限公司(1070.HK，以下简称“TCL”)也有所动作。

据TCL相关人员介绍，“雷鸟科技联合腾讯特别推出56部优质限时免费内容，满足用户春节期间的观影需求，提升用户黏性和观影时长。同时，在2020春节期间推出预热年货节、春节活动送福卡、抽好礼、过年节目单等活动，并结合假期时间调整延长接档元宵节。截至大年初七，雷鸟科技存量会员比去年同期增长177.3%。”雷鸟科技为TCL电子旗下，负责电视终端系统开发及内容运营。

资深产业观察家刘步尘指出，“今年彩电行业的形势比2019年更加严峻。若说疫情对彩电行业有什么积极影响，那就是疫情发生以来，智能电视日活量有较大提升，看电视的人比过去多了不少，电视的开机时长也增加了很多。但是，彩电企业对此应该有清醒认识：一旦疫情结束，开机率及开机时长将大幅回落。”

健康防护意识提升

值得注意的是，此次电视收看热潮正为产品的迭代更新提供了可能性，大尺寸和品质消费有望成为新的增长点。

奥维云网指出，高频使用有望加速 “老旧小”电视机淘汰换新，超清超大更智能的品质彩电迎来增长机会点。“元春促销期65英寸及以上尺寸彩电零售量已经实现全渠道增长，线上占比 20.8%，对比同期增长7.0%，线下占比 23.7%，对比同期增长7.9%。”

针对该情况，创维相关人员透露，创维在2019年3月春季发布会上将“大屏AIoT创导者”作为新的品牌定位，在CES 2020期间发布了两款大屏高端智能电视系列产品，分别为创维首款量产8K电视——75英寸Q91系列电视，以及创维自发光壁纸电视——65英寸W81系列电视，65英寸、77英寸W81 Pro。

TCL方面则表示，在产业上游，TCL华星布局从55英寸到100英寸的全尺寸面板生产。在产业下游，已推出75英寸C10双屏QLED TV、85英寸X9 8K QLED TV以及100英寸的X6C私人影院等大屏矩阵产品。

与此同时，奥维云网认为，疫情唤起了国人的健康防护意识。对于影音娱乐为主的彩电而言，“防蓝光护眼”产品、“健康材质及工艺”产品、“节能环保”产品有望成为切合深入人心的健康防护意识的营销主打产品，同时倒推企业加大相关产品线规划，推动产品迭代升级。

消费小高峰或在下半年

不过，比较严峻的事实仍摆在眼前，在彩电企业抓住短暂机遇之际，行业延续了2019年的低迷现状。

根据奥维云网全渠道推总数据，2020年元春促销期(2019.12.23~2020.1.26)中国彩电市场零售量583万台，同比下降9.3%;零售额154亿元，同比下降21.5%;零售均价2650元，同比下降13.5%。

双重压力下，彩电企业的线上渠道建设工作，成为外界关注的焦点。奥维云网预测，受疫情影响，2020年线上渠道零售量占比有望首次突破60%，达63.8%。

TCL相关人员指出，TCL电子是较早介入互联网的家电企业，拥有完备的线上电商渠道，不仅建立了官网商城，还持续引进重磅资源，先后与苏宁易购、天猫、京东等达成深度战略合作协议。据其介绍，TCL的30分钟订单安排及时率达99%，下单24小时发运及时率达99%，全国6871个网点提供售后保障。

不过刘步尘提醒，“目前，彩电企业都在积极自救，包括加大线上宣传与营销力度，为复工做准备。不过，这种自救效果有限，对销售基本形不成实质性带动。”

奥维云网预测，“中国彩电市场预计一季度同比下降27.3%，负增长严重;二季度有所缓解，同比下降3.9%。”消费小高峰将在下半年来临，“受疫情影响的彩电消费需求尤其是刚需部分并没有凭空消失，而是主体上进行消费后移。三季度迎来增长高峰，同比增长5.3%，四季度回落至1.8%，全年呈现前低后高姿态”。

在资深产业观察家洪仕斌看来，“归根到底，彩电如果不能在商业模式上进行变革，不能进行技术的迭代，就无法应对发展的挑战。手机端所承载的智能功能，是值得所有彩电企业学习的。当下，我们看到很多头部企业逐渐转型智慧屏，这种功能化创新的转变，才能带来彩电根本的变化。”

创维相关人员对此表示，“在技术创新和实践方面，我们已经开始了探索。创维打造Swaiot生态，该生态下，创维电视能实现与所有带屏的Swaiot智能家电，如冰箱、油烟机等的多屏互联互通，通过电视即可控制其他家电、灯、安防开关等。”