疫情之下 彩电行业雪上加霜

2020年彩电市场开局被一场突如其来的“疫情”全部打乱，不仅扰乱了厂商企业的新品推广节奏和促销计划，更是给连续三年量价齐跌市场带来更大的“销量伤害”。

在销量走势上，疫情让原本不振的彩电市场“雪上加霜”。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据，2020年元春促销期(19W52-20W04，即2019.12.23-2020.1.26)中国彩电市场零售量583万台，同比下降9.3%;零售额154亿元，同比下降21.5%;零售均价2650元，同比-13.5%。

从这组数据可以看到，在今年这个“特殊”的元春市场就算彩电产品均价同比跌幅超10%，最终落地到2650元，依然阻止不了销量的下滑。这从某种层面上来说，彩电市场以价换量的思路在今年可能将“更”不会“有效”。

对于开年走势不顺的原因，奥维云网方面认为，新型冠状病毒肺炎疫情爆发给市场带来了一定的“影响”，但这个疫情是发生在元春促销期尾声，对元春影响已经较小。

彩电元春市场不佳最主要的“缘由”，还是2019年低迷氛围的延续。2019全年零售量同比下降2.0%，零售额同比下降11.2%，需求不振是下降的主要原因。

对于接下来疫情对彩电市场冲击，奥维云网认为，从2、3月开始整个彩电市场将是遭遇“灾难性”打击，在第一季度可能面临上百万台销量“下滑”。因为疫情在春节周爆发，节后两次延迟复工，人们减少外出，卖场基本停业，物流运力受限，压抑了超过1个月的彩电市场消费。

根据奥维云网(AVC)最新预测数据，2020年2月、3月中国彩电市场零售量预计同比下降42.7%、31.4%，整个一季度预计零售量874万台，同比下降27.3%，较疫情前预测值下调256万台。疫情预计将给彩电市场造成百万零售量级的直接规模损失。

奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆认为，疫情对一季度市场造成强烈冲击，长远来看，刚需消费后移，新增需求将积聚待消化，将会对后续彩电市场也会出现新的“消费新变局”。

一位行业专家表示，疫情确实给彩电市场带来了“危机”，但同时也是一股“烈火”，会锻造出一批“真金”有硬实力的品牌，同时也会有一些“体质弱”的企业在这场“大火”而“彻底伤身”，逐步被市场而洗涤出“行业江湖之外”。

可以看到，在春节过后龙头企业海信、创维等已经在逆势中积极“求变”，为后续市场反d做准备。重点在智能电视产品场景应用做深度精准分层“演进”，大打教育、社交、健身等新“应用价值”牌，这些彩电新价值在疫情期间得到了进一步提升。

这些新的场景应用进一步的被突破，有望成为彩电企业创新的抓手。百姓家电网创始人杨帆表示：如果说彩电的过去是比拼‘显示效果’和‘时尚轻薄’。那么彩电的未来比拼什么呢——答案是‘场景化的深度拓展应用’!”在显示技术相对过剩、显示效果越来越接近人眼极限的背景下，谁在交互与应用场景上率先撬开崭新的价值维度，就会在下一波市场比拼中成为领跑者。

疫情是特殊因素、但是行业低迷却是长期因素，两者交加让2020年第一季度彩电市场格外“冷”。“大浪淘沙”!——谷底就是反d的开始。元月交互电视销量上升200%就是证明。越是困难越需要创新。这成为了彩电业的共识，也将为未来“蓄积新力量”。