彩电行业的商业模式发生变化 海信电视凭借超强竞争力迎接2020

沙滩上的城堡再壮观，也有一夜倾覆之忧。因此，理性的认知是，发展规模并不等于发展质量。在市场竞争中，发展规模靠资源堆积和低价策略就能快速冲高，但发展质量的提升却涉及很多结构性因素，比如品牌、技术、管理等。

就彩电业30多年的发展历程来说，不乏在短期内发展速度与规模表现突出的品牌，尤其是近年来声量较大的互联网品牌，更是大有颠覆市场格局的气势。但稍微拉长时间线就可以看到，决定品牌成败的关键，不在于短期的速度与规模，而在于发展质量能否长期稳定提升，乐视的崩塌就是这个结论最好的注脚。

回顾刚刚过去的2019年，彩电行业涌现出了诸多自称“第一”的品牌，但含金量最高、最具市场统治力和未来想象空间的品牌，非海信莫属。

证明这个结论的支撑在于，海信电视2019年全年拿下了含金量最高、创纪录的10项行业第一，而单个彩电品牌取得如此骄人的成绩，是行业过去20多年里都未曾发生的。

海信电视有“8项第一”是在大屏市场取得的：根据中怡康统计数据，截止到2019年11月，海信电视在55+、65+、75+、80+等大屏主流尺寸段的销售量和销售额全部高居第一，夺得大屏彩电市场上8项第一。

具体来看：海信电视在55吋及以上大屏市场销售量和销售额占有率分别为17.42%和19.05%；在65吋及以上的占有率分别为17.46%和19.63%；在75吋及以上的占有率分别为23.06%和24.87%；在80吋及以上的占有率分别为33.76%和32.87%。由此可见，海信电视越是在大尺寸段优势越突出。

大屏是彩电行业公认的发展趋势，在上述大屏市场均取得销量和销售额的第一，证明了海信电视的发展兼具发展规模和发展质量的优势，并不像互联网品牌那样靠中小尺寸、低价竞争去冲量。

从5G+AIoT的产业发展浪潮来看，只有大屏才能更好地与之融合发展，成为家庭互联网的控制中心。海信在大屏市场建立的绝对统治力，也必将助力其在物联网时代赢得更大的发展机会。

除了大屏市场是绝对第一之外，海信电视在全尺寸段同样创下了一个含金量十足的第一。

根据中怡康的线下周报监测数据，截至2019年第52周，海信电视年度累计销售额占有率达到20.6%，整个2019年海信电视以超过20%的销售额份额完美收官。

海信电视的这个第一意义非凡，因为这是中国彩电近20年来，第一次有彩电品牌的市场份额超过20%，不仅在国内品牌中一枝独秀，同样也将那些主打高端市场的外资品牌彻底压制。

上述第一体现的是海信电视在2019年增量市场的表现，而在整个存量市场，海信的优势更是一骑绝尘。截止到2019年12月2日，海信互联网电视全球用户数超过5000万，其中国内家庭3818万，海外家庭1182万。这个成绩同样是彩电行业的重大历史性突破，用户数位居全球第一。预计2020年，海信互联网电视服务全球家庭将超过6500万。

如今，彩电行业的商业模式早已发生了变化，从单纯的硬件制造和销售向软硬一体的发展模式转变。和移动App的活跃用户数一样，可运营的互联网电视用户数是衡量彩电品牌商业价值的重要参考指标。互联网电视全球用户数首次突破5000万的海信电视，无疑是最具发展潜力和市场想象空间的彩电品牌。

当然，除了上述10项行业第一之外，海信在2019年还有不少有关创新产品的“第一”，比如全球首次发布画质能力指数级提升的叠屏电视，全球首次推出真正具备场景创新、打通“TV+AI+IOT+社交”全生态链的智慧大屏社交电视，全球首次发布75吋全色激光电视，80吋激光电视L5锁定2019年度畅销榜第一……

整体来看，2019年的彩电行业虽然在负重前行，行业充斥着焦虑不安和无序竞争，但海信电视用技术和品牌建构出了超强竞争力，让我们对领军品牌在行业变革期的领导作用有了更大信心，对于2020年价值竞争的整体回归、技术和市场的加快升级也有了更多期待。