2017年中国显示器市场发展趋势分析

最新发布的《IDC 2016 年第四季度中国 PC 显示器市场跟踪报告》显示，2016 年第四季度中国 PC 显示器总出货量为 855.5 万台，同比下降 6.7％。其中捆绑显示器出货 459.2 万台，同比下降 3.7％，独立显示器出货 396.2 万台，同比下降 10.0％。从 2016 年全年情况来看，中国显示器市场总出货量 3537.7 万，同比下降 4.7％。IDC 中国高级分析师王银玲认为：“2016 年中国显示器市场呈现下降趋势的主要原因是由于消费市场和网吧市场的需求下降、面板涨价带动显示器价格上涨、消费者延长显示器换机周期等。” IDC 预测 2017 年中国显示器市场将同比下降 6.7％，并将呈现以下趋势：

显示器价格将小幅下降

受面板涨价影响，2016 年显示器平均单价同比上涨 7.6％。2017 年一季度，由于面板需求减弱，显示器面板供需趋向平衡，停止涨价，考虑到第二季度和第三季度面板新产能开出，显示器面板或将从第二季度开始出现小幅下降。预计显示器价格将和面板价格趋势保持一致，将在 2017 年第二季度出现小幅下降。

商用市场或将成为新机遇

IDC 数据显示，2016 年中国显示器商用市场出货量同比上涨 2．1％，其中教育和政府等行业市场份额较高，存在刚性需求。2017 年随着教育部削弱地区改革，进一步推进交通智能化和小微创业等项目。IDC 预测，交通、政府、服务业、教育、能源等行业相对增长较快，因此拓展商用市场将成为 2017 年显示器市场发展的新机遇。

2017 年网吧显示器市场呈下降趋势

2016 年网吧显示器市场总出货量 386.0 万，同比下降 9.1％，造成这一趋势的主要原因是网吧数量多，上座率不佳，资金回笼较慢，有许多小型网吧和个体网吧倒闭。另外，小网吧使用大网吧替换下来的二手显示器，影响网吧显示器市场出货。IDC 预测这一趋势将会持续到 2017 年，2017 年网吧显示器市场出货量将继续下降 7．3％。

黑科技推动显示器需求持续增长

2016 年曲面、2K、电竞等黑科技显示器出货量在 2016 年分别同比增长 423.1％，163.0％和 1300％，主要原因包括，黑科技显示器是新兴产品，出货基数小；黑科技显示器给消费者带来更好的产品体验；显示器厂商和上下游对黑科技产品的推动。 IDC 认为，随着消费者体验升级和厂商推动，黑科技显示器出货量在 2017 年将有较大的增长空间。

23.5”W 大尺寸在消费市场逆势增长

IDC 数据显示，2016 年中国显示器消费市场出货量同比下降 14.3％，但消费市场中 23.5“W 以上大尺寸出货量同比增长 37.4％。这一方面是因为大尺寸可以给消费者带来更好的视觉享受，主流显示器尺寸正在由 21.5“W 慢慢向 23.5”W 转移；另一方面是部分日韩面板放弃切割小尺寸，相对来讲 23.5“W 以上面板货源比较充足，涨价幅度相对较小，显示器厂商更积极推动大尺寸产品出货。2017 年显示器厂商和面板厂商将在大尺寸方面继续加强布局，预计 2017 年 23.5”W 以上大尺寸将会继续增长 14.5％。

独立显示器品牌或将面临再次洗牌

2016 年中国显示器市场品牌结构发生较大变化，其中 Dell 出货量同比上涨 25.6％，市场份额提高 2.2％，LG 和 Acer 市场份额分别下降了 2.2％和 3.9％，排名跌至第 9 位和第 11 位。IDC 认为，在 2017 年独立显示器市场在供应链成本增加利润降低的情况下，中小品牌在激烈价格战的挑战下，业务运转更加艰难，显示器品牌结构或将发生较大调整。

独立显示器电商渠道将保持增长

2016 年独立显示器电商渠道销售量同比增长 17.1％，在 2016 年全国总销量中占比 27.1％。调查显示，80 后 90 后已经成为消费主力群体，同时电商购物体验越来越好，价格趋于透明，便于性能等综合参数比较，这些都是显示器在电商渠道增长的主要原因。IDC 认为 2017 年独立显示器电商将继续押宝线上渠道，预测显示器渠道销售量将同比增长 8.9％。

2017 年商用数字标牌广告机市场呈增长态势

随着智慧互联网的快速发展，并在智慧城市等一系列有利政策的影响下，2016 年中国商用数字标牌广告机市场出货量 95.3 万， 同比增长 10.5％。 其中传媒、零售、政府、交通行业占比 80.3％。2017 年随着智慧经济进一步推广，数字标牌广告机市场出货量将同比增长 9.6％。