VR设备市场正在从低端转向中高端

随着对谷歌的Cardboard和Daydream产品以及三星的Gear VR的需求锐减，虚拟现实硬件市场正从廉价、低性能的头戴设备转向。因此，索尼、Facebook的Oculus和宏达电(HTC)等中高档厂商去年的VR头戴设备收入占全球总收入的77%。

索尼的PlayStaTIon VR引领了对VR头显的强劲需求，其市场收入份额为30%，而Oculus和HTC分别为25%和22%，远高于谷歌的11%和三星的5%，剩余公司则瓜分剩余6%的份额。Strategy AnalyTIcs表示，由于PS5有望支持PSVR，索尼的用户可能会继续增长，而宏达电(HTC)和Facebook的平台将得到企业和教育部门的支持。

每每谈论业绩就如同对学生谈论成绩一般，总有几家欢喜几家愁，这回愁的便是谷歌与三星了，谷歌市场份额同比从21%降至11%，三星更别提了，几乎放弃了将Gear VR配件与智能手机进行捆绑销售的尝试。

由于市场主流从低端廉价产品转向，停止赠品和捆绑销售，也导致了头衔设备同比下降50%以上，从2017年的3100万部下降到去年的1500万部，不过需要注意的是，这些数字包括由硬纸板制成且没有任何加工或显示硬件的“头戴设备”。因此，对于VR硬件收入而言仅是小幅下降，从2017年的19亿美元下降至去年的18亿美元。

“这些简单的设备帮助推动了需求，但它们的时代即将结束，”Strategy AnalyTIcs执行董事戴维麦克奎恩(David MacQueen)解释道。“我们研究表明，尝试过VR的消费者真的很享受这种体验，他们正在用更好的头戴设备寻求更高质量的体验。在2018年和2019年，真正的赢家来自价格更高、质量更高，且主要是与PC或主机相连的VR设备市场。”

展望未来，该公司预计VR将在5G网络中发挥关键作用，不过该公司表示，将VR应用于5G市场的正确方式具有挑战性。“在VR和5G领域，正确的市场进入策略可以决定赢家和输家，”该公司副总裁大卫·科尔(David Kerr)表示。实际上，向消费者展示更加高端，高质量的内容和技术需要运营商和硬件制造商共同努力，这是之前推广VR的一个关键限制点，虽然硬件价格比以往都有所改善，不过这仍将是横在市场增长前的一道坎。