疫情倒逼中国手机全球化 未来中国手机仍然占据明显的优势

如果在多年后让你来评价2020年的春天，你会怎么形容？“担心恐惧”“无助”还是“用自救看到希望”？

不可否认，中国今年一季度的经济受到了影响。自救，成为二季度甚至贯穿全年的一个关键词。

如果不是这场疫情，中国手机行业仍然会在高成长的道路上狂奔。这场疫情，让正奔跑的手机行业暂时受阻。当然，这不仅仅是中国手机行业，在全球经济一体化、供应链牵一发而动全身的背景下，全球经济都会受到波及，包括苹果和三星手机等都不能独善其身。

根据Strategy AnalyTIcs的分析称，受到疫情影响，中国智能手机第一季度出货量将下降30％。并且，在春节过后，手机新品上市额计划也被打乱，有的被迫推迟发布，或者直接改为纯线上发布。

从另外一个角度看，疫情反而会倒逼中国手机进一步全球化提速，理由有三：

一是假设没有疫情发生，增速放缓也迫使手机企业必须向外拓展增量空间。

当前，由于各地疫情的严峻形势，绝大多数的第三方卖场、店铺都处于关闭的状态，加之用户外出受影响，导致手机销售的线下渠道遭受到极大的冲击。

根据天风证券郭明錤预判，受疫情影响2020春节期间国内手机市场出货量同比将下滑约50％－60％，这导致目前渠道层面，会有5000－6000万部的高库存出现。

蓝科技认为，从2020年整体来看，疫情对于手机市场的影响仅仅是一方面。我们抛开疫情不表，根据此前Canalys发布的2019年第四季度中国智能手机市场报告显示，2019年第四季度中国智能手机出货量为8530万台，同比下跌15％，而中国智能手机出货量已经连续11个季度下跌。值得注意的是，此报告的发布内容是还没有受到外部环境影响下出现的数据。由此可以看出，中国智能手机销量下滑的核心原因是消费者需求不旺。

特别是如今手机市场正处于4G到5G的转换之际，对于消费者而言，尚没有觉察出5G相对于4G差异化的体验，也导致消费者在换机是更加的犹豫、观望的想法更加浓烈。也就是说，在4G转5G这个换档过程中，今年手机的换机需求有可能延续2019年的市场表现。

突发疫情成为手机增速放缓、销量下跌的放大器。退一步说，即使没有疫情发生，手机增速放缓的事实仍然存在。在这种情况下，手机企业必须寻找新的增长点。

二是全球排名前十手机厂商中国占七，对他们的全球化占据天时地利人和。

2019年全球手机行业增速并没有预期那样好。根据全球知名数据调研公司Counterpoint发布的2019年全球智能手机报告显示，2019年全球智能手机出货量为14．56亿台，同比微跌1％。从以下数据中，可以看到中国智能手机在全球市场上呈现集体向上的趋势。

排名前十的智能手机品牌中，除了三星、苹果、LG剩下的七个品牌均来自中国。虽然三星凭借2．965亿台的销量，20％的市场份额排名第一，但仅仅是同比增长2％，而华为却以2．385亿台的销量，16％的市场份额，超越苹果站稳全球第二的位置；vivo更是整体出货量为1．137亿台，市场份额为8％，同比大涨了11．3％。其余小米、oppo等手机品牌或持平或增长。

显然，三星、苹果和LG减少的市场份额，绝大多数被中国智能手机企业所瓜分，在这个背景下中国企业更需要乘胜追击，需要巩固并进一步开拓市场。

由此我们可以看出，中国智能手机在海外的空间不断释放，消费者的购买比重逐年加大，这为中国品牌全球提速提供了最有利的保障。

三是中国手机新品同步海外或率先在海外发售，迹象表明他们的重心将会在海外倾斜。

另一个迹象是，目前中国手机企业的新品发布开始面向国际市场。特别是印度市场，在中国手机发布新品时，印度也基本作为除本土以外的第一市场同步发售。其中，Realme X50 Pro的发布已成为第一家在印度推出首款5G智能手机的手机制造商。

中国厂商如此钟爱印度市场皆因其发展潜力。目前，随着全球智能手机增长速度减缓，各大厂商纷纷聚焦于新兴市场。印度作为第二人口大国，去年智能手机出货量达到1．525亿台，同比增长8％，首次超越美国，成为全球第二大智能手机市场。

另一个原因是，印度本土手机厂商大多数仍处于起步阶段，设计思路与市场销售模式，和已经完备的国内手机厂商相比还有很大的差距，因此印度就成为中国手机厂商出口海外的第一站。

根据调研机构IDC发布的报告显示，小米、vivo、OPPO和realme在印度市场占有率超过六成，并且保持强劲的增长势头。

随着中国手机品牌拿下了中国与印度这两个人口基数最大的市场，手机销量也将在全球占据更大的比重。

由于疫情原因，各大手机厂商纷纷举办线上发布会，一方面是为了保障自己的更新率以及新品占位，另一方面更是对市场的引导，试图激发消费者的购买欲望。

2月13日，小米率先召开了一场纯线上发布会，发布了小米10系列品；2月24日，华为 Mate Xs和荣耀V30 Pro也在线上召开发布会；同日，Realme X50 Pro在西班牙马德里和印度新德里同时举办全球线上发布会；2月25日，iQOO 3举办线上发布会；此外全新一代Vivo Apex 2020也将于2月28日线上发布。

接下来包括华为P40、Redmi K30 Pro、OPPO Find X2也将在近期与大家见面。

手机“寒冬”只是暂时的，未来中国手机仍然优势明显。

2020年的智能手机市场，可能面对的是近十年以来最严重的一个“寒冬”。5G新品发布、4G库存清理、疫情影响、换机欲望降低、线下市场的“崩塌”、行业竞争，面对众多不确定因素，中国智能手机行业也面临很大的风险系数。

同样，中国此次疫情也为全球手机带来了影响。有数据统计，中国工人生产了全球70％的智能手机。因为疫情，工人无法复工，这种来自制造业的阵痛也将波及全球。

由此来看，2020年对于手机企业特别是中国手机企业来说注定是艰难的一年。但是，蓝科技认为，在危机中同样孕育着新的机会。长期来看，随着国内智能手机市场的竞争加剧，中国手机必然要拓展海外以及新兴市场。受到此次疫情的影响，中国手机企业必将加速全球化进程。

从国内市场看，国内消费需求度过了高增长阶段，正趋于平缓甚至会降速；从国际市场来看，华为、小米、VO等正处在快速增长阶段，如果没有大的经济波动，这几个手机品牌不会有急刹车（但小幅波动还是会存在的），海外市场是他们获得增量空间的重要路径，全球化提速是必然，他们谁都不愿意错过这拨行情。

疫情，倒逼手机品牌全球化提速。