外资品牌市场份额下滑 冰箱行业将迎来更大的挑战

根据奥维云网数据，今年上半年，中国冰箱市场零售额458亿元，同比降2.0%，零售量1631万台，同比涨0.3%。对于上半年冰箱市场“量涨额降”的表现奥维云网用了“罕见”一词来形容。

相对而言，外资品牌颓势明显。具体来看，根据奥维云网数据显示，在2019上半年的线上市场中西门子、三星、博世等外资品牌在零售额份额上均同比下滑，而国产品牌中卡萨帝、美的、容声在上半年零售额占比中都呈上升状态，其中海尔虽然本季度在零售份额中没有明显增长，但仍以26.3%的占比位列第一。

通过以上数据可以来看，今年上半年在冰箱市场中外资品牌市场份额下滑，而国产头部品牌们基本呈现出稳步上升状态。钉科技认为，随着国产头部品牌份额不断上涨，未来外资以及中小品牌将迎来更为严峻的挑战。

尽管在品牌竞争上国产头部品牌展示出了优势，但整体冰箱市场仍呈现出“下行”的迹象，而下行或还会持续。奥维云网预测，今年下半年冰箱市场的零售额将维持负增长状态，对于各大品牌来说，如何重振市场、实现增长是当下的关键。

钉科技认为至少可以从以下几点做出改变：

第一，智能化再创新。家电产业智能化趋势显著，冰箱行业也不能例外。但智能化上的创新，不能像某些品牌为冰箱提供一块仅供“娱乐”的大屏幕，通过其看电影、打游戏等，这样的变化意义不大。

钉科技认为，一方面，在提供屏幕的同时，更重要的在于进一步提供能够满足更高频、更实际需求的服务。例如，冰箱可以自动识别出缺少哪类食材，通过屏幕进行提示，用户可以通过屏幕实现一键购买，这样的智能化才能更好的刺激消费者。另一方面，智能还是应该聚焦在冰箱核心的保鲜、贮存等能力上。

第二，注重渠道并行。根据奥维云网数据显示，在今年618期间线上成为了冰箱销售的主要渠道，线下拉力有限。不过，在今年上半年冰箱线上市场均价再次下滑，而在线下市场热门品类中整体均价同比增长4%，这就表明渠道的综合布局仍需要被重视。

钉科技认为，冰箱企业在持续布局线上市场的同时，在线下市场中可以适时推出新玩法，激发消费者的购买热情。同时还应重视起正在崛起的下沉市场，或许会更好提升其业绩。

第三，重视形态创新。随着消费水平的提升，未来人们对于家电的期待并不仅仅在功能上，外观、配色、产品具体形态等也会成为消费者重要的选择之一。

冰箱品牌要注意这点变化，在产品外观、配色、形态上进行创新，打造出时尚、高颜值的产品。例如，今年2月底，美菱发布冰箱新品，“薄”就成为美菱冰箱的技术创新和产品卖点，突出了美观的设计和对于居住空间的节省，内部空间的扩大也使产品本身更实用。