OLED引领高端电视市场 向二三线城市下沉

透明电视、屏幕自发声电视、壁纸电视……近日，OLED阵营厂商的多款OLED黑科技产品一同亮相“OLED Big Bang 燎原之旅”北京站。伴随着全球OLED阵营规模持续壮大，OLED电视市场不断扩展，众多OLED创新技术产品集体亮相，展现出了前所未有的新活力。

5G时代的来临，广州8.5代OLED面板生产线的正式启动，OLED电视在高端市场的进一步渗透，OLED电视正成为国内高端品质型产品消费者的“新宠”。面对OLED蕴藏的巨大价值，越来越多电视厂商纷纷寻找机会，重新布局OLED电视市场。

引领高端电视市场

从壁纸电视到卷曲、折叠、透明、双面显示等多种形态，OLED不断颠覆人们对电视形态的认知。作为能自身发光的新一代显示技术，OLED显示屏拥有更宽广的色域、更高的色彩饱和度、更轻薄的结构、更快的反应速度、更广的视角和更低的能耗。

LG Display中国区市场推广常务安乘模认为，以AI、IOT、5G为主的第四次工业革命时代来临，给显示行业带来了新机会。5G的数据处理速度和容量，将带动整个信息传播产业和显示行业生态链的变化。未来，随着5G时代的到来，消费者将要求更清晰的画质、更快的响应速度和更便捷的服务。由于OLED响应速度快、画质出色、可实现柔性设计，将成为适合5G时代的显示产品。

而在深圳创维-RGB电子有限公司执行副总裁谢思泉看来，5G的发展，可能会更好地带来万物互联的体验感，也将使OLED的智能应用场景更开放。“5G的来临，将给内容端提供更多选择空间，解决4K、8K节目源的传输问题。但丰富的节目源也对显示技术带来新要求，OLED的显示优势将更有价值。”

“此前，韩国是全世界唯一生产大尺寸OLED面板的国家，随着广州8.5代OLED面板生产线正式启动，大尺寸OLED面板生产将变为中国、韩国两大轴心。”LG Display 副社长、TV事业部长吴彰浩介绍，“产能的大幅跃升，将进一步加速全球OLED主流化趋势。”

在全球1500美元以上的高端电视市场，OLED销售不断增长，引领高端电视市场发展。在美国、欧洲、日本等地区，OLED电视在高端市场的占有率分别为27%、41%、50%。

“相比其他地区，中国OLED渗透率较低，目前约为18%。预计今年开始会发生很大变化，消费者对于OLED的认知度和喜好度将越来越高。”安乘模表示，“中国是全球最大的电视生产和消费大国。中国中产阶级人数已超过2.25亿， 对高端产品十分关注。中国目前拥有5亿左右的老款电视。考虑到更新换代，拥有新显示技术的OLED电视将有广阔空间。”

OLED电视各具特色

2014年，全球只有3个品牌推出了OLED电视。目前，16个品牌选择OLED作为下一代显示技术，推出了各具特色的OLED电视。

创维自2013年推出中国首台OLED电视起，将OLED作为其核心发力点。今年3月，为了加速中国OLED电视普及进程，创维更是提出“让100万中国家庭用上OLED”的战略目标。

“创维已积累相关专利技术100多项。”谢思泉表示，创维下半年将加大力度，除了继续做快闪店的体验营销之外，还会推出更多新产品，满足消费者需求。“除了支持模组的新品，让产品的形态更有差异化，我们也会在中国率先推出88寸的8K。”

康佳集团多媒体中国区销售中心总经理朱忠庆说，康佳一直将OLED作为未来3-5年产品发展的重点方向，明年会有第二批产品在线上线下同步销售，共计两个系列5个产品。

索尼北京分公司高级经理胡光辉表示，索尼从未停止过对新技术的研发和探索，在OLED电视领域也一直保持领先地位。未来索尼还会不断挖掘OLED显示技术的潜力，加快丰富OLED产品阵容。

LG电子（中国）有限公司营业副总裁侯志鹏表示，明年LG电子OLED电视的推广策略主要会从家居化和场景化方向入手，形成家装带动OLED电视销量的全新销售模式。

作为今年加入OLED阵营的海信，青岛海信电器营销股份有限公司北京分公司总经理于文杰说道，今年海信所推出的A8系列是采用海信多年技术沉淀的OLED专属画质调校技术研发的，未来海信还会坚持致力于在OLED显示技术的研发和突破。

飞利浦电视电商运营经理李寅认为，极致的产品代表极致的品牌力，用更亲民的产品降低体验门槛，才能扩大OLED的销量。

作为国产老牌的长虹，长虹北京分公司总经理孙宗彬指出，对于长虹来说，2018年、2019年是OLED市场的培育期。随着OLED时代的到来，长虹会在一二级渠道的基础上深入拓展三四级渠道布局，全面提高消费者对OLED整体认知。

向二三线城市下沉

除了电视整机厂商，终端零售渠道的京东、苏宁和国美的代表也进行了重要分享。

当被问到京东与OLED合作事宜时，京东家电事业部黑电采销部运营总监吴家利表示，京东与LG Display今年合作成立了OLED联盟。同时，为了充分吸引年轻的消费群体愿意打开电视，看电视，京东联合多个品类发起京东“趣打开”主题活动，让消费者通过感性的认识对OLED品质有更深的认知。

苏宁B2B公司北区管理中心副总经理车宏亮介绍，今年上半年，苏宁OLED电视增长了74%。OLED作为被公认的下一代显示技术的代表，越来越受到消费者关注。苏宁在今年4月召开了OLED电视峰会，同时在线下为合作伙伴开放超过1.2万家互联网门店，举办了多场新品品鉴活动。同时，苏宁还跟品牌方共同建设OLED产品体验店。基于这些举措，预计2019年苏宁的OLED电视产品销售将达到13万台以上，明年的销量有望超过30万台。

国美电器彩电事业部总经理张涛表示，2018年下半年，OLED产品在国美整个体系里二三级市场占比比较低，只有14%。但是从2019年上半年到现在，OLED已经占比约25%。在整盘大幅增长的情况下，二级市场占比比一级市场跑得更快一些。这说明消费者对OLED产品的接受度越来越高。

万维云网预测显示，2019年中国OLED的市场将达到38万台，2020年将达到100万台。当前，OLED也正在向二三线城市下沉。