跨界巨头纷纷涌入，智能锁行业喜忧参半

2018年开年以来，智能锁行业可谓喜忧参半。喜的是自年初以来越来越多的智能锁企业对品牌的重视程度越来越高，聘请代言人，在央视、网络、新媒体、高铁站、高速路牌等渠道投放的广告越来越来越多，小区推广，商超进驻，拓展家电及3C渠道等各种推广及渠道建设也如火如荼地进行，对用户教育和市场培育起到了推波助澜的作用，极大地提高了消费者对智能锁的认知度，整个行业呈现出了兴兴向荣的景象;

忧的是自5月的永康门博会之后，一个小小的特斯拉线圈打乱了不少企业的阵脚，小部分企业的智能锁未能经得起特斯拉的考验，爆出了不少安全问题。虽然有不少企业纷纷买来特斯拉线圈自证清白，但随着事件的发酵，特别是随着一大波蹭热度的自媒体的传播，消费者对智能锁安全性的担忧提到了新的高度，对市场造成了极其恶劣的影响。甚至有的企业销量下滑了30%以上。

当然销量的下滑不完全是因为受“特斯拉事件”的影响，还有其他的因素，比如企业对智能锁市场的误判，产品及品牌没有优势、推广不给力、盲目扩产等都是造成销量萎缩的重要原因。为此，不少人感受到了正值春天的智能锁行业突然吹来了一阵寒风。也有人大呼：“智能锁行业洗牌提前到了。”

虽然有人喜，有人忧，但各大巨头进军智能锁领域的热情依旧不减。今年6月，京东自有品牌——京造推出了智能锁产品，售价为1599元，在价格上可以说极具诱惑力;随后，京造智能锁以1499元于8月底开启秒杀，一时在业内掀起了不小的波澜。

8月，联想发布了由业内某知名企业代工的Lecoo智能指纹锁R1，以其1998元的价格在京东上及联想上销售。目前来看，联想Lecoo智能指纹锁R1在京东上的销量取得了非常理想的成绩。

9月25日，在“苏宁智能产品2018秋季发布会”上，苏宁智能终端公司正式成立，并一口气发布了3款智能门锁、智能闹钟、智能墨镜、智能音箱等多个智能产品，此外还推出了专注于物联网领域的BiuOS系统。

近日，360推出了999元的青春版智能锁，此举在业内也掀起了不小的波澜。业内人士又一次展开了对智能锁性价比和价格战的讨论。随着金九银十，以及“双十一”“双十二”的到来，还将有更多巨头推出智能锁新品（门锁世界掌握到的信息中，已有好几家大品牌已在摩拳擦掌，跃跃欲试，产品将在近期发布）。

随着，苏宁、京东的加入，截止目前中国智能锁行业已经形成九大阵营：一是由锤子手机及刘江峰、中兴、中兴努比亚、三星等手机厂商组成的手机阵营;

二是由海尔、创维、长虹、美的、飞利浦、荣事达等巨头组成的家电阵营;

三是由海康威视（萤石）、大华（乐橙）、冠林（米立）、狄耐克等巨头组成的安防阵营;

四是由凯迪仕、德施曼、第吉尔、海贝斯、亚太天能、科裕、豪力士、智家人、罗曼斯、青松沃德、金指码、纽威尔、耶鲁、必达、曼亚、思歌、天防、因特、耐特、玛莎洛克、VOC、盖特曼、曼申等组成的专业智能锁阵营;

五是由云丁-鹿客、云柚、果加、欧瑞博、360等组成的互联网阵营;

六是由汇泰龙、名门、雅洁、顶固、摩力、忠恒、佳卫、保德安、美利保、通用、耶鲁、巨力等转型的传统锁具阵营;

七是由京东京造、苏宁极物组成的电商平台阵营。网传，网易严选也将加入到智能锁的行列;

八是由联想、方正、清华紫光等PC阵营;

九是由世茂智能、中国智能锁共享平台（由曼申打造）、比亚迪等组成的专业ODM、OEM阵营。

此外，除了这九阵营之外，四季沐歌、天诚、正泰、好太太晾衣机下科徕尼等其他行业巨头也进入到了智能锁领域。

那么，如此多的巨头纷纷进军智能锁行业是好事，还是坏事？对我们专业和传统的智能锁企业将产生哪些影响？其实，所有的事情都要一分为二来看。首先这些跨界品牌的加入，增加了行业的热度，对智能锁的市场培育和用户教育起到推波助澜的作用，减轻了很多专业和传统智能锁企业市场教育的成本，这是好事;

其次，坏事不是没有，比如这些跨界大企业本身在市场上已征战多年，在各自的领域都有自己的成就，它们本身就是一个大众品牌，或者是知名品牌，品牌的知名度和认知度是传统和专业的智能锁企业无法比拟的。因此，在品牌推广这一块，传统或是专业的智能锁企业或许会因为他们的加入，要付出更多的代价来推广产品和品牌。

当然，这些跨界品牌也有自己天然的劣势——由于它们的产品线太长，智能锁在他们的战略中不一定占重要的地位，有些企业不过是趁热打劫，一旦这个行业无利可图便撤。而智能锁行业不是一个赚快钱的行业，它的属性决定必定会是一个慢热型的行业，只有用心的去经营，才能有拨云见日的时候。所以，这对大品牌来说，他们可能没有这个耐心。如果这些大品牌想要在智能锁市场有所建树，就必须将智能锁独立出来，成立以专业的事业部，找一帮专业的人来做好研发、生产、品控及售后。

因此，大企业来了不一定是狼来了，也有可能是兔子来了。再说我们传统和专业的智能锁企业有自己的生产和研发积累，有专业的人才，还有自己的经销商和代理商渠道，以及完善的售后和服务体系，这些都是跨界品牌所没有的。所以，只要做好产品、做好研发、做品质、做好服务、做好品牌推广，再大的品牌来了都不怕。